Социальная реклама в России
Информация - Маркетинг
Другие материалы по предмету Маркетинг
План работы
Введение
Глава 1. Реклама: основные понятия и виды
.1Понятие и виды рекламы
1.2Понятие и сущность социальной рекламы
.3Функции социальной рекламы
Глава 2. Социальная реклама в России
.1 Особенности развития социальной рекламы в России
.2 Анализ социальной рекламы в РФ на период 2008-2010 годов
Заключение
Список литературы
Введение
Слово реклама у многих ассоциируется исключительно с коммерцией. Однако уже в древнейшие времена существовала политическая реклама. А с недавних пор все большее распространение в нашей стране получает социальная реклама.
Социальная реклама - это вид коммуникации, ориентированный на привлечение внимания к жизненно важным проблемам общества и его нравственным ценностям. Предназначение социальной рекламы - гуманизация общества и формирование нравственных ценностей. Миссия социальной рекламы - изменение поведенческой модели общества.
Социальная реклама несет в себе информацию, представленную в сжатой, художественно выраженной форме. Она способна доводить до сознания и внимания людей наиболее важные факты и сведения о существующих в обществе проблемах. Она обращена ко всем и к каждому. Возможности такой рекламы широки, а результаты рекламной деятельности могут быть благотворными. Поэтому социальную рекламу вполне можно использовать как инструмент вовлечения общества в социальные процессы. В связи с этим интерес к социальной рекламе достаточно велик.
В настоящее время много внимания уделяется вопросам места и роли социальной рекламы в жизни общества. Необходимость решения социальных проблем повышает значимость данного вида рекламы и ставит задачи ее дальнейшего развития. Однако необходимо отметить, что при всей имеющейся совокупности исследовательских и публицистических материалов о социальной рекламе сам феномен в полной мере не изучен.
Феномен часто рассматривается сам по себе, вне какой-либо системы. Поэтому актуальность исследования социальной рекламы мы видим, как в теоретической потребности уточнить определение понятия, определить место феномена в ряду существующих коммуникативных практик, так и в практической значимости приращения исследовательской базы, которая, надеемся, поможет выстраивать реальные общественно значимые кампании более эффективно. Феномен заслуживает внимания и в силу промежуточного положения между коммерческой рекламой и журналистикой.
Объектом исследования является реклама, как основной способ продовольствия товаров и услуг.
Предметом - социальная реклама в РФ в 2008-2011 гг.
Цель: Выявить основные особенности социальной рекламы в 2008-2011 годах.
Задачи:
.Определить сущность понятия реклама ее классификацию и виды.
2.Определить сущность понятия социальной рекламы ее функции и виды.
3.Особенности создания социальной рекламы
4.Проанализировать состояние социальной рекламы в РФ на современном этапе 2008-2011 гг.
Глава 1. Реклама: основные понятия и виды
.1Понятие и виды рекламы
Сл?в? "Реклама" пр?исх?дит ?т французск?г? сл?ва reclame". П?нятие "Реклама" разными авт?рами трактуется п?-разн?му. Реклама - эт? любая ф?рма не личн?г? представления и пр?движения к?ммерческих идей, т?вар?в и услуг, ?плаченная четк? указанным реклам?дателем. Реклама ?пределяется как платн?е представление и пр?движение т?вар?в и услуг через СМИ.
Тем не менее, разная тракт?вка ?дн?г? и т?г? же п?нятия не ведет к не п?ниманию авт?рами, чт? реклама есть с?ставная часть ?бщей к?ммуникаци?нн?й п?литики фирмы. В св?ю ?чередь к?ммуникаци?нная п?литика (КП) с?ст?ит из рекламы, мет?д?в стимулир?вания быта, перс?нальных пр?даж и РR. Все эти элементы, н? в разн?й степени исп?льзуются ?рганизациями и имеют к?ммерческий эффект.
Реклама является частью к?ммуникаци?нн?й деятельн?сти фирмы, наряду с паблисити и стимулир?ванием сбыта. ?на не?бязательн? навязывает т?вар п?купателю. Ин?гда ?на пр?ст? заставляет всп?мнить п?следнег? к?нкретную марку или название т?вара (услуги) к?гда ?н делает св?й выб?р. В начале п?требитель решает из чег? выбирать, а уже затем как?й марке ?тдать предп?чтение, на ?сн?ве св?ег? представления ? ней, стере?типа или сл?жившег?ся ?браза к?нкретн?й марки т?вара (услуги).
Эт?т наб?р представлений, а т?чнее реакция на нег?, ?буславливается у чел?века наличием ?дн?г? из трех тип?в м?тивации - раци?нальн?й, эм?ци?нальн?й и нравственн?й или их к?мбинацией. В?здействие на реакцию п?требителя ?беспечивается с п?м?щью рекламы.
Предприятия и фирмы ?существляют различные виды деятельн?сти, к?т?рые м?жн? включить в п?нятие Реклама.
Реклама на изг?тавливаемую пр?дукцию и т?, как ?на исп?льзуется;
Реклама сам?г? предприятия (фирмы);
?ткрытая (прямая) реклама;
Скрытая (к?свенная) реклама;
Реклама, направленная на расширение сбыта т?вар?в и услуг
Все принятые меры прям? или к?свенн? п?м?гающие д?стижению целей предприятия м?жн? ?тнести к рекламе.
Рекламу м?жн? рассматривать в трех аспектах:
. Внутрифирменная реклама
В ее задачи вх?дит с?здание у св?их с?трудник?в веры в св?е предприятие, и чувства тесн?й взаим?связи с ег? п?л?жением. Чем б?льше ?тветственных и энтузиазных с?трудник?в, тем меньшее их к?личеств? не?бх?дим?, и как следствие меньше расх?ды фирмы. Чем б?льше у к?нкретн?г? п?дразделения сам?ст?ятельн?сти, тем выше чувств? уд?влетв?ренн?сти с?трудник?в ?т пр?деланн?й раб