Социальная реклама в России
Информация - Маркетинг
Другие материалы по предмету Маркетинг
?ты, и тем быстрее ?ни станут н?сителями пр?паганды данн?й фирмы.
. Public Relations.
В задачи эт?г? аспекта рекламы вх?дят:
к?нтакты с представителями прессы; кажд?е уп?минание ? фирме (не негативн?е) в печати является для нее реклам?й. Также раб?та с фирменн?й газет?й, ?рганизация банкет?в для журналист?в и т.п.
Участие рук?в?дителей предприятия в ?бщественн?й жизни; п?сещение различных церем?ний, презентаций, других ?бщественных мер?приятий. Присутствие в п?литических кругах т?же является желательным для рук?в?дителей крупных кампания, х?тя ин?гда прив?дит к ?братным п?следствиям.
. Реклама в целях расширения сбыта.
Является ?сн?вн?й сфер?й рекламы, и неп?средственн? связана с? всеми взаим?зависимыми факт?рами маркетинга, влияющими на пр?дажу. П?ск?льку рын?чная к?нъюнктура п?двержена п?ст?янным к?лебаниям, пр?гн?зир?вать ее весьма сл?жн?.
П? рекламе м?жн? ?пределить наск?льк? гибким является предприятие, как быстр? ?н? сп?с?бн? реагир?вать на изменения рынка. Ф?рма и мет?ды исп?льз?вания рекламы наст?льк? мн?г??бразны, чт? сделать какие-т? выв?ды ? ее специфических качествах д?в?льн? непр?ст?.
Из вышесказанн?г? ясн?, чт? реклама ?хватывает все сферы деятельн?сти предприятия. Элементами рекламы являются такие факт?ры как внешний ?блик предприятия и ег? с?трудник?в, г?л?с секретаря п? телеф?ну, название т?вара, качеств? ?бслуживания клиент?в и т.п.
.2Понятие и сущность социальной рекламы
Термин социальная реклама используется только в России. А во всем мире ему соответствуют понятия некоммерческая реклама и общественная реклама.
Согласно ст. 18 Закона РФ О рекламе Социальная реклама представляет общественные и государственные интересы и направлена на достижение благотворительных целей. Социальная реклама носит некоммерческий характер и решает важные общественные задачи. Она призвана пропагандировать определенный образ жизни и побуждать к конкретным действиям.
Итак, социальная реклама - это особый вид распространяемой некоммерческой информации, направленной на достижение государством или органами исполнительной власти определенных социальных целей.
Основным источником появления социальной рекламы является современная общественная жизнь, которая изобилует конфликтными ситуациями и противостоянием на уровне социальных групп и поэтому остро нуждается в созидательных стимулах и процессах.
Социальная реклама использует тот же набор инструментов, что и коммерческая: телевизионные ролики, печатная, уличная, транспортная реклама и т.д. Основное отличие социальной рекламы от коммерческой заключается в цели. В то время как коммерческие рекламодатели стимулируют благожелательное отношение к тому, или иному товару или рост его продаж, цель социальной рекламы заключается в привлечении внимания к общественному явлению.
Например, если конечной целью коммерческой телевизионной рекламы нового сорта кофе является изменение потребительских привычек, то целью ролика социальной рекламы, например, по борьбе с беспризорностью, является привлечение внимания к этой проблеме, а в стратегической перспективе - изменение поведенческой модели общества. Кроме этого, целевые аудитории двух сравниваемых типов рекламы значительно различаются: у коммерческой рекламы - это достаточно узкая маркетинговая группа, у социальной - все общество, или значительная его часть.
В отличие от коммерческой рекламы, информация, содержащаяся в социальной, не является новой. Наоборот, чем более адресат социальной рекламы осведомлен о теме социального сообщения, тем острее он реагирует на него, тем результативней кампания. Социальная реклама возникает внутри общества и является отображением тех процессов, которые происходят внутри него.
Задачи социальной рекламы формулируются следующим образом: формирование общественного мнения, привлечение внимания к актуальным проблемам общественной жизни, активизация действий по их решению, формирование позитивного отношения к государственным структурам, демонстрация социальной ответственности бизнеса, укрепление социально значимых институтов гражданского общества, формирование новых типов общественных отношений, изменение поведенческой модели общества.
Социальной рекламе присущи такие критерии психологической эффективности, как запоминаемость, привлекательность, информативность, побудительность, но с определенными ограничениями.
1.3Функции социальной рекламы
Социальная реклама должна затрагивать общие человеческие проблемы, например: охрана природы, борьба с насилием. Эта реклама и ее действие рассчитана на широкую аудиторию. Такая реклама может и показывать проблемы определенного населенного пункта.
Социальная реклама имеет свои функции, которые были определены законом РФ О рекламе:
. Оповещать общество о социальных услугах.
. Побуждать народ отказаться от вредных привычек ( курение, алкоголь, наркотики)
. Создание положительного имиджа государственных социальных служб.
. Консолидация усилий социальных учреждений.
. Консолидация спонсоров в решении социальных проблем.
. Появление каналов обратной связи межгосударственными социальными службами и их клиентами.
Закон установил для социальной рекламы некоторые правила и обязал специалистов по созданию реклам строго соблюдать их.
. Социальные рекламы не должны, нести в себе какую либо информацию о к