Создание рекламного образа, ограниченного рамками сити-формата

Дипломная работа - Маркетинг

Другие дипломы по предмету Маркетинг



Федеральное агентство по образованию

Государственное образовательное учреждение высшего профессионального образования "МАТИ" - Российский государственный технологический университет имени К.Э. Циолковского

Кафедра "Культурология, история, молодежная политика и реклама"

Курсовая работа

по диiиплине Разработка и технологии производства рекламного продукта

на тему

Создание рекламного образа, ограниченного рамками сити-формата

Выполнила

студентка группы 7Рек-4дс-023

Д. Галинская

Преподаватель

Доцент кафедры КИМПиР

Н.Д. Мостицкая

Москва 2011

Содержание

Введение

Глава I. Аналитический обзор рынка журнала Cosmopolitan

.1 Формирование бренда Cosmopolitan

.2 Анализ мирового и российского опыта брендинга Cosmopolitan

.3 Бизнес-план продвижения бренда Cosmopolitan

.4 Практический бренд-менеджмент. Вывод на рынок торговой марки

Глава II. Технология создания рекламного продукта для журнала Cosmopolitan

.1 Технологические особенности сити-формата

.2 Технология создания рекламного образа

Заключение

Список литературы

Введение

В своем развитии человечество прошло долгий путь. Первобытное общество, Античность, Средневековье, эпоха Возрождения, капиталистическое общество. И, наконец, эпоха современного человека, эпоха Потребления.

По мысли французского философа Жана Бодрийара, потребление - это определяющий признак общества изобилия. Ежедневно в мире люди совершают миллионы покупок, отдавая предпочтение тому или иному товару.

Очень часто наши эмоциональные мотивы при совершении покупок преобладают над рациональными. Поэтому успех в реализации потребительских товаров и услуг базируется не на их объективно заданных, а на субъективно воспринимаемых потребителями преимуществах. Эти преимущества заключаются в уникальности товарных марок по сравнению с конкурирующими и способности покупателей идентифицировать их при совершении покупок.

Конечная задача эмоционирования бренда - задача создания во внесознательной сфере человека прочной ассоциативной связи личностная ценность - бренд. Задача эмоционирования состоит в том, чтобы в определенном контексте потребления, или даже вне его, бренд являлся для потребителя олицетворением заложенной в него личностной ценности, а возможно, даже стал ее синонимом или подменил ее. Нужно выявить, какие личностные ценности обладают значимостью для потребителя, как в данном контексте потребления, так и в жизненной позиции в целом, и какие символы вызывают ассоциации с нужными личностными ценностями. После чего, подать потребителю бренд в таком виде, когда вызываемые ассоциации, связывающие бренд и личностные ценности будут известны заранее.

Брендинг как наука и искусство создания долгосрочного покупательского предпочтения к определенной товарной марке на российском потребительском рынке только начинает развиваться. В последние годы маркетологи уделяют данной проблеме серьезное внимание, так как зарубежные производители активно используют концепцию брендинга и умело создают стойкие конкурентные преимущества своих товарных марок в сознании наших потребителей (фирмы Procter & Gamble, Samsung, Kodak, Nestle, Coca Cola и многие другие). По существу современный потребительский рынок - это война товарных знаков, товарных марок и рекламных образов за их место в сознании покупателей. Актуальность проблемы адаптации западной концепции брендинга к российским условиям обусловила выбор темы данной работы. Уникальность исследования заключается в разработке рекламного продукта - сити-формата к журналу Cosmopolitan для города Омск.

Цель работы в создании рекламного образа, ограниченного рамками сити-формата.

Предложенный в работе сити-формат сможет в дальнейшем послужить основой для осуществления проекта в реальности.

Глава I. Маркетинговая информация журнала Cosmopolitan

.1 Формирование бренда Cosmopolitan

Журнал Cosmopolitan был основан в 1886 году в Нью-Йорке компанией Шлихт энд Филд как журнал для высшего общества. Издание меняло хозяев несколько раз, пока в 1905 году его не выкупил легендарный Вильям Рэндольф Херст. Он сделал Cosmopolitan литературным журналом, сочетавшим статьи с великолепной прозой. На его страницах впервые печатались рассказы Фолкнера, Хемингуэя, Моэма.

С наступлением 1960-х годов читатели постепено стали терять интерес к Cosmopolitan. И примерно в это же время Хелен Герли Браун, автор нашумевшей книги Oдинокая женщина, предложила компании Херста создать журнал для молодых целеустремленных женщин. В 1965 году Браун стала главным редактором журнала Cosmopolitan и вошла в историю издательского бизнеса. Новая версия журнала привлекла огромное внимание читателей и рекламодателей, и с тех пор популярность Cosmopolitan продолжает расти. Cosmopolitan перестал быть просто журналом - он стал стилем жизни.

Первый номер российского Cosmopolitan увидел свет в мае 1994 года и сразу произвел сенсацию. Главные редакторы журнала - Елена Мясникова и Эллен Фербеек cоздали российский бестселлер, успешно используя формулу международного бренда. Российское издание, выходящее тиражом более 700 000 экземпляров, объединяет более 3 000 000 читательниц. Такое поня