Создание рекламного образа, ограниченного рамками сити-формата
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
?ледований.
Рассмотрим наиболее часто встречающиеся ошибки.
Во-первых, поручение разработки маркетингового раздела людям, не имеющим специальной подготовки в этой области.
Во-вторых, неправильное истолкование самого понятия маркетинг. В настоящее время, маркетинг - это пока не стройная теория, а как бы некая сумма знаний, изложенная в книгах, авторы которых, добившись хороших результатов в бизнесе, свой собственный эмпирический опыт, свое практическое видение маркетинга пытаются изложить в виде теоретических постулатов.
В-третьих, маркетинг должен быть не только предметом заботы отдельных специалистов, а результатом объединения усилий, в том числе интеллектуальных, всего кадрового потенциала компании.
В-четвертых, долгий опыт работы россиян в планово-распределительной экономике и отсутствие объективных, принятых в развитых рыночных странах представлений о конкурентоспособности продукции, стратегии конкурентоспособности предприятия, конкурентной среде и конкурентных преимуществах негативно отражается на работе отдела маркетинга.
Но наиболее опасной ошибкой разработчиков является их непонимание интересов инвестора или кредитора и их психологии.
Разработчикам бизнес-плана необходимо, чтобы инвестор вложил свой капитал в предлагаемое ими дело на приемлемых для них условиях. При этом разработчикам приходится учитывать, что у инвестора может быть несколько направлений вложения средств и, следовательно, за его привлечение к инвестиционному проекту придется конкурировать.
Насколько же принятые на Западе стандарты составления бизнес-планов отличаются от российских стандартов? Анализ значительного количества зарубежных методик разработки бизнес-планов позволяет представить типичную для них структуру, содержащую следующие разделы:
Изложение целей деятельности
Краткое описание бизнеса
Анализ рынка
Продукция (услуги)
Организация производства
Инвестиционный климат и риски
Конкуренция
Реализация продукции
Управление и кадры
Финансирование
Приложения
Можно отметить, что структуры схожи, но существуют некоторые различия. В российском бизнес-плане его разработчики обязательно должны показать, что они понимают существующую у нас проблему качества и знают, как ее можно решить в данном инвестиционном проекте, знают, как справиться с управлением себестоимостью при реализации данного проекта и в состоянии обеспечить ее необходимый уровень. Также в российском бизнес-плане должны быть предусмотрены специальные разделы, отражающие личные качества и опыт руководителей производств, берущихся за реализацию проекта; а также глубину и ясность видения ими будущего дела в деталях.
Таким образом, западные методики разработки бизнес-планов не могут применяться один к одному для российских условий ввиду существенно иной деловой среды. Это вызывает необходимость дополнять западные типовые структуры бизнес-планов, по крайней мере, тремя важными разделами, в которых авторы должны показать:
адекватное понимание проблемы качества и возможность (способность) ее решения;
способность обеспечить приемлемую конкурентоспособность за счет грамотного управления себестоимостью;
ясное видение перспектив развития бизнеса и способность доводить начатое дело до конца.
Итак, бизнес-план - это основа любого коммерческого проекта, обеспечивающая его успех. Ценность бизнес-плана определяется тем, что он:
дает возможность определить жизнеспособность будущего предприятия в условиях конкуренции;
служит важным инструментом для получения финансовой поддержки, в т.ч. от иностранных инвесторов;
содержит ориентиры и рекомендации для действия предприятий на этапе становления.
Вывод нового бренда на рынок невозможен без предварительного составления бизнес-плана проекта. Далее необходимо показать, как же на практике осуществляется процесс управления торговыми марками, рассмотреть стратегии бренд-менеджмента, принципы управления и внутренний бренд-менеджмент.
Учредители ООО Элит-Пресс ставят перед собой следующие цели:
выбрать долю рынка, учитывая, что емкость рынка СМИ Омска - около 25 000 000$;
занять пустующую в Омске нишу женских глянцевых журналов;
ознакомить потенциальную читательскую аудиторию с предлагаемым изданием, устроив презентацию журнала;
продвижение бренда Cosmopolitan на рынке СМИ г.Омска;
постоянное увеличение доли рынка посредством расширения числа читателей;
получение максимальной прибыли.
Выпускаемое издание будет предназначено, в первую очередь, для женского населения Омска.
Благодаря появлению Cosmopolitan в Омске, жительницы города смогут ежемесячно быть в курсе модных тенденций и новинок сезона, знать, в каком из магазинов города можно приобрести ту или иную новинку , получат возможность читать интервью с известными людьми, узнают интересующие их сведения о работе и учебе.
Внедрение новой продукции начинается со всестороннего изучения рыночной ситуации, в которой работает компания, и оценки типов возможностей и угроз, с которыми она может столкнуться. Отправной точкой для подобного обзора служит SWOT-анализ, один из самых распространенных видов анализа в маркетинге. Аббревиатура SWOT обязана своим происхождением 4 англоязычным словам: сила- strength, слабость-weakness, возможности-opportunity и угрозы-threat, и именно на них и строится SWOT анализ.анализ включает в себя анализ ситуации внутри