Совершенствование системы управления оборотным капиталом ООО ЛУКОЙЛ-Пермнефтепродукт для улучшения показателей финансовой деятельности предприятия
Дипломная работа - Экономика
Другие дипломы по предмету Экономика
ьзуется правило "80/20", т.е.80% оборота фирмы дают 20% СГИ. Критериями отбора СГИ могут служить оборот, объем реализации, прибыль, рентабельность продаж и т.д.
Анализируемые СГИ и их данные занесу в табл.3.2.5, проведу АВС - анализ. Основной стратегической группой изделий являются масла.
Таблица 3.2.5
Перечень главных СГИ ООО "ЛУКОЙЛ-Пермьнефтепродукт" и рынков, подлежащих анализу.
РангНаименование СГИОтносительная доля в обороте предприятия,%Оборот, руб. Рынки СГИ01Масла18,0385 438Пермская область, Пермь 02Тормозная жидкость16,0342 61203Охлаждающая жидкость16,6355 46004Прочие49,41 057 814
Рис.3.2.1 АВС - анализ по обороту
3.2.1 Определение позиции СГИ на рынке
Позиция продукта на рынке устанавливается экспертным методом. Для этого создается группа из 5-6 человек высококвалифицированных специалистов различных отделов предприятия, которые непосредственно занимаются изучением рынков. Эксперты дают оценку привлекательности рынков, выделенных в процессе АВС - анализа, и конкурентного положения продукта на рынке. На предприятии ООО "ЛУКОЙЛ-Пермьнефтепродукт" в качестве специалистов были выбраны: экономист по сбыту 1 категории, экономист высшей категории, ведущий бухгалтер, юрист 1 категории, ведущий экономист.
В зависимости от области, которую занимает предприятие на матрице Мак-Кинзи, дается характеристика предполагаемой стратегии предприятия.
3.2.2 Анализ привлекательности рынков для СГИ
Анализ привлекательности рынков осуществляется с помощью системы показателей, характеризующих размеры и рост рынка, качество рынка, конкурентную ситуацию и состояние внешней среды, в которой работает фирма. Показатели устанавливаются экспертным путем по пятибалльной шкале. Информация собирается методом анкетирования экспертов.
Обработка анкетных данных осуществляется следующим образом.
1. Определяется среднее значение баллов по каждой группе показателей.
2. Устанавливается значимость показателей по группам. Для этого вводится шкала оценки значимости: 0,4 - очень важно, 0,2 - важно, 0,1 - менее важно. Сумма значимости факторов должна быть равна единице.
3. С учетом значимости подсчитываются общие баллы и устанавливается степень привлекательности рынка (ПСЗХ (Н)).
На основе данных, полученных о привлекательности отдельных рынков для СГИ (Псзх (н)) и доли СГИ на этих рынках (Дсзх), определяется общая оценка привлекательности СГИ в настоящее время (Псги (н)) по формуле:
ПСГИ (Н) = (ПСЗХ (Н) х ДСЗХ) / ДСЗХ
Таблица 3.2.2.6
Экспертная оценка привлекательности рынка для СГИ
ПоказателиМаслаТормозная жидкостьОхлаждающая жидкостьПермская область ПермьПермская область ПермьПермская область ПермьОценки по рынкам1. Размеры и рост рынка: 151813161316Продолжение-объем рынка; 554545-потенциал рынка; 353434-степень насыщенности рынка; 533333-объем рынка / потенциал рынка. 2534342. Качество рынка: 323029293231-рентабельность отрасли; 232343-жизненный цикл рынка; 533333-технологический уровень и потенциал нововведений; 131111-защищенность технических ноу-хау; 121111-интенсивность инвестиций; 243445-число и структура потенциальных потребителей; 545454-стабильность поведения потребителей; 354545-барьеры при вхождении на рынок фирм; 533334-требования к распространению товаров и услуг; 423232-изменчивость условий конкурентной борьбы; 4143433. Конкурентная ситуация: 151113141314-интенсивность деятельности конкурентов и их структура; 534444-возможность для осуществления ценовой конкуренции; 534545-спрос (большой, средний, слабый)
5555554. Внешняя среда, неопосредованная рынком: 131514171518-зависимость от конъюнктуры; 554545-зависимость от инфляции; 333344-зависимость от законодательства; 121111-зависимость от общественного мнения; 113434-риск вмешательства со стороны государства; 122222-загрязнение окружающей среды. 221212Привлекательность СЗХ (ПСЗХ (Н)) 3,94,13,14,03,34,0
Таблица 3.2.2.7
Определение привлекательности рынка для СГИ
Группы факторовОценки экспертовМаслаТормозная жидкостьОхлаждающая жидкостьПермская область ПермьПермская область ПермьПермская область Пермь1. Размеры и рост рынка4
534342. Качество рынка3
333333. Конкурентная ситуация5445454. Внешняя среда2
32333Сумма------Группы факторовЗначимость группы1. Размеры и рост рынка0,40,40,30,40,30,42. Качество рынка0,20,20,20,20,20,23. Конкурентная ситуация0,30,30,30,30,30,34. Внешняя среда0,10,10,20,10,20,1Сумма1,01,01,01,01,01,0ПродолжениеГруппы факторовПривлекательность рынка1. Размеры и рост рынка1,62,00,91,60,91,62. Качество рынка0,60,60,60,60,60,63. Конкурентная ситуация1,51,21,21,51,21,54. Внешняя среда0,20,30,40,30,60,3Сумма3,94,13,14,03,34,0
Анализ привлекательности рынков показал, что для продажи выбранных СГИ наиболее привлекателен рынок в городе Перми.
3.2.3 Анализ конкурентного положения СГИ и СЗХ
Конкурентное положение СГИ и СЗХ устанавливается экспертами по пятибалльной оценке факторов.
Таблица 3.2.3.8
Оценка конкурентного положения СГИ
ПоказателиМаслаТормозная жидкостьОхлаждающая жидкостьПермская областьПермьПермская областьПермьПермская областьПермьОценки по рынкам1. Относительная позиция на рынке: 192017222126-доля СГИ на рынке и ее рост; 433355-финансовые возможности фирмы; 343555-норма роста реализации; 121212-рентабельность; 333345-риск; 443434-потенциал маркетинга; 4445452. Относительный потенциал торговли: 785878-преимущества, обусловленные месторасположением фирмы; 443454-потенциал роста производительного использования всех ресурсов.
3424243. Уровень квалификации руководящих кадров фирмы: 181516161821-профе