СМИ как инструмент реализации информационных потребностей органов власти
Дипломная работа - Журналистика
Другие дипломы по предмету Журналистика
редь.
Как уже было сказано, большинство еженедельных журналов России представляют Телегины, развлекательные, кроссвордные и женские издания, плотно насыщенные рекламой. На их долю приходится около 60% годового тиража и треть годового объема. Тираж ежемесячных журналов составляет около 35%, а объем - более 60% журнального рынка.
Подавляющее большинство журналов-лидеров издается тиражом до 100 тысяч экземпляров. Группа журналов от 100 тысяч экземпляров и выше немногочисленна. Среди ежемесячных изданий в ней лидируют: "За рулем", "Караван истории", "Домашний очаг", "Cosmopolitan" и "Elle". Среди еженедельников - "Семь дней" и "Лиза".
Фактически все лидеры журнального рынка России выходят в цвете, а остальные как минимум iветной обложкой. Подавляющее большинство журналов печатается в отечественных типографиях. Зарубежную полиграфическую базу используют только 250 из них, но доля этих журналов на рынке составляет 55% годового тиража и более 50% объема. Российские заказы выполняют преимущественно в Финляндии, Словакии, Германии и Литве. В меньшей степени - Польше, Чехии, Италии, Швейцарии, Венгрии, Латвии и Украине.
В ближайшие годы кардинальных изменений на российском журнальном рынке не предвидится. Меньше станет журналов "для всех" и "обо всем", постепенно замедлится приток рекламных денег, что заставит издателей предметно заняться системой распространения и скорректировать свою ценовую политику применительно к размерам кошелька потребителя. Самыми прибыльными, по крайней мере, с точки зрения рекламы, останутся солидные глянцевые журналы, преимущественно русские версии известных мировых брендов. Но их число стабилизируется и вряд ли существенно превысит нынешнее количество.
Российский газетный рынок по объемам больше журнального. С 1997 года общее количество газет в стране увеличилось на 15 тысяч наименований, т.е. фактически утроилось. Но количество регистрируемых новых газет, как и журналов, в текущем году снизилось. Три четверти зарегистрированных газет - региональные издания. Газетный рынок России сильно политизирован, что оказывает большое негативное воздействие на его развитие. Значительное число газет создается для решения ограниченных по времени политических задач, после чего интерес учредителей к ним обычно пропадает, а сами издания становятся нежизнеспособны. Особые "всплески" интереса к регистрации новых общественно-политических газет, как правило, наблюдаются накануне крупных общефедеральных выборов.
В целом же насыщенность газетного рынка страны велика, в связи, с чем достичь успеха на нем новичкам, особенно серьезным ежедневным изданиям, непросто. Без прямой финансовой поддержки со стороны бизнеса или власти ныне не могут обойтись даже большинство "старых" российских ежедневных газет. Это негативно сказывается и на содержании ежедневной прессы, и на доверии к ней читателей.
Необходимость серьезного улучшения содержания и рыночной привлекательности российских газет как продукта очевидна, но предметно занимаются этим далеко не все издатели и редакционные коллективы.
Практически все российские газеты печатаются в отечественных типографиях, так как технология газетного производства и территориально-временные факторы обычно не позволяют поступать иначе, т.е. печататься за рубежом, либо в другом городе или регионе. Этим обстоятельством, как правило, пользуются полиграфические предприятия. Конкуренция в отрасли пока развита слабо, а цены на услуги растут быстрее качества. Поэтому газеты часто не могут использовать современные технологии, выходить в цвете, нужном формате и т.д. Позитивные изменения в этой отрасли происходят, но преимущественно в частном секторе. В целом же, потенциал отечественной полиграфии серьезно ограничивает развитие периодической печати, особенно в регионах.
Особую тревогу вызывает нынешнее состояние рынка периодической печати для детей и юношества. Традиционные издания данной возрастной направленности свои позиции на нем утратили, а равноценной замены им не появилось. Образовавшуюся нишу заполнила преимущественно развлекательная пресса, доля которой составляет порядка 75% от тиража всех детских и юношеских изданий, выходящих в стране.
В современной периодике для детей и юношества совершенно недостаточно публикаций, затрагивающих их возрастные и социальные проблемы с позиций морали, адаптации к жизни, формирования национального самосознания, общественно значимых целевых установок и устремлений.
В последнее время некоторые издательские дома начали активно выводить на российский рынок новые развлекательные издания - аналоги зарубежных брендов, ориентированных на подростков и молодежь в возрасте 13 - 18 лет. Обусловлено это тем, что данная возрастная группа оказывает определенное влияние на формирование приоритетов потребления и семейных бюджетов. Скорее всего, без введения практики государственного заказа на детскую и юношескую периодику улучшить ситуацию вряд ли удастся.
Объем реализации российской периодики по подписке и в розницу в 2003 году оценивается экспертами в 1,2-1,3 миллиарда долларов США. Продажа тиражей, таким образом, остается главным источником дохода для большинства печатных СМИ страны. Одновременно соотношение подписка - розница меняется в пользу розницы и составляет сегодня примерно 1 к 1,5.
К 2005 году прогнозируется изменение пропорции до 1 к 2. Продажа российской прессы в 2003 году предположительно соста