СМИ как инструмент реализации информационных потребностей органов власти
Дипломная работа - Журналистика
Другие дипломы по предмету Журналистика
? структура потребления периодики: тиражи центральных СМИ, которые еще в начале 1993 г. превышали совокупные тиражи местной прессы, теперь составляют меньше одной трети общего тиража газет.
Согласно опросам общественного мнения в настоящее время общая аудитория лиц, читающих хоть какие-то периодические издания, очень невелика. Так, 75% респондентов заявляют, что они не читают ни одной ежедневной газеты каждый день, а 63% не читают ежедневную периодику хотя бы раз в неделю. 65% населения систематически не просматривают еженедельные газеты и журналы и 53% не читают их хотя бы один раз в месяц. 76% опрошенных регулярно не читают ежемесячную прессу, а 56% не делают этого хотя бы раз в год. Даже самые популярные издания не набирают больше 15-18% читательской аудитории.
Таким образом, аудитория печатных изданий весьма незначительна, и информационное воздействие этого вида СМИ на население весьма ограниченно. Россияне предпочитают узнавать политические новости скорее по телевидению, чем из прессы. Эта тенденция вполне определенным образом фиксируется в опросах общественного мнения. Так, 90% россиян заявляют, что обычно узнают о последних событиях по телевидению, и только 18% - из сообщений прессы.
Однако степень воздействия телевизионных СМИ даже при очень широком охвате вряд ли можно считать всеобъемлющей. Прежде всего, объем телевизионной аудитории весьма различается в зависимости от телеканала и времени выхода телепередач. Так, по данным Союза журналистов, в летние месяцы до 20% горожан вообще не обращаются к телевидению.
2. Особенность формирования российского рынка СМИ
В настоящее время в Российской Федерации зарегистрировано свыше 41 тысячи периодических печатных изданий. В том числе: около 24 тысяч газет, 14,5 тысяч журналов, 3 тысячи альманахов, сборников, бюллетеней. По сравнению с 1997 годом, общее количество официально зарегистрированных в РФ печатных средств массовой информации увеличилось почти в 3 раза. На одного человека в России приходится по 4 экземпляра журналов, для сравнения, например, в Польше и Чехии этот показатель равен 8-10 экземплярам.
Вместе с тем, данная статистика уже недостаточно полно отражает реальную картину современного рынка прессы в стране и не согласуется с критериями международной классификации печатной периодики.
Принятая в настоящее время в России слегка измененная советская трактовка понятий "газета", "журнал", "еженедельник" и т.д. устарела, а законодательного определения новых рыночных типов периодических изданий пока нет. Это приводит к терминологической путанице, серьезно затрудняет измерения рынка прессы, искажает представление о нем и тормозит его общее развитие. Иными словами, теоретическая по форме проблема классификации российской прессы в соответствии с мировыми стандартами имеет глубокий практический смысл и принципиально может быть решена в процессе работы над понятийным аппаратом проекта нового Федерального закона "О средствах массовой информации" (прежний закон был принят 13 лет назад и этой осенью готовится к выходу новый проект закона "О средствах массовой информации").
Современный российский рынок прессы отличает то, что немалое количество зарегистрированных газет и журналов не нашли своего читателя и издаются либо от случая к случаю, либо не издаются вовсе. Однако они продолжают оставаться в базах данных Министерства по делам печати и телерадиовещания. Но при этом количество обращений за регистрацией заведомо несостоятельных экономически издательских проектов не уменьшается. Российской периодике нужна здоровая рыночная селекция. Возможно, роль катализатора этого процесса сыграет новый закон "О СМИ", в котором заложена норма обязательной перерегистрации всех средств массовой информации в течение года после его вступления в силу.
Острой остается проблема достоверности заявленных тиражей российских газет и журналов. В среднем, они завышаются на 30-35%, но нередко в 2-3 раза и более, однако эффективная система тиражного аудита в стране отсутствует. В целом понимание необходимости коренного изменения ситуации в этом плане уже сложилось и даже предприняты меры по реорганизации Национальной тиражной службы. Это правильный шаг, заслуживающий поддержки Министерства по делам печати и телерадиовещания России. Со своей стороны Министерство намерено изучить вопрос о возможности включения сведений о тираже в годовую отчетность печатных СМИ о своей хозяйственной деятельности и ужесточить контроль за выполнением ими Федерального закона "О СМИ" в части объявления в выходных данных сведений о тиражах.
Состояние рынка журналов определяют не более 600 так называемых журналов общего спроса с совокупным годовым объемом в 62 миллиарда полос. Журнальный рынок политизирован незначительно и в основном развивается как бизнес. Лидерами по тиражам в 2003 г. были кроссвордные журналы, доля которых на российском рынке составила почти 15%. Вторую позицию занимали Телегины и журналы о кино (14,7%), а третью - женские журналы (13,9%). Самый значительный за этот период рост тиражей продемонстрировали мужские журналы, занимающие в тиражном рейтинге шестую позицию. Их тиражи выросли почти на 30%.
Характерной особенностью последних лет стало более точное позиционирование журналами своей потребительской ниши, что вызвало сокращение количества изданий с размытой, или, наоборот, очень узкой тематикой. Это закономерный процесс, который будет продолжаться и вп