Система отношений в сфере логистики на предприятии розничной торговли
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
°чам маркетинга в области организации закупок можно также отнести и анализ рынка, который позволяет выявить те группы товаров, на которые наблюдается наибольший спрос. Немаловажное значение здесь также имеет и определение требований, которые покупатели предъявляют к покупаемой продукции. Именно на основе данных, полученных в процессе проведения маркетинга закупок, происходит формирование основных требований к закупаемой продукции, а также выявляются те поставщики, которые могут обеспечить доставку этой продукции. Таким образом, маркетинговая деятельность оптово-посреднической фирмы в сфере закупок продукции нацелена на осуществления комплекса мероприятий по осуществлению процесса закупки товаров.
Можно выделить следующие функции маркетинга и логистики при организации закупочной деятельности (таблица 1.4) [7].
Таблица 1.4
Функции маркетинга и логистики в закупочной деятельности
Маркетинг в закупочной деятельностиЛогистика в закупочной деятельностиПоиск поставщиков Планирование и организация закупочной деятельностиСегментация рынка Рациональная организация складирования и хранения продукцииАнализ закупаемой продукцииУстановление рациональных отношений с поставщикамиАнализ требований потребителей к закупаемой продукции. Осуществление методов по снижение расходов на хранение и приобретение продукции Контроль за выполнением закупок и сметы затрат Контроль за выполнением сметы затрат закупок
При рассмотрении процесса организации сбыта в оптово-посреднической фирме также целесообразно учитывать маркетинговые и логистические аспекты.
В настоящее время, ситуация складывается таким образом, что различные оптово-посреднические фирмы используют схожие каналы распределения продукции. Выбор оптимального канала распределения является очень важным для оптово-посреднической фирмы так как с увеличением протяженности канала распределения происходит увеличение конечной цены продукции, что в свою очередь может повлиять на снижение товарооборота оптово-посреднической фирмы. При рассмотрении вопроса выбора каналов распределения продукции для оптово-посреднической фирмы целесообразно уделить внимание определению наиболее оптимальных сроков поставки и оплаты.
В условиях, когда на оптовом рынке действует жестокая конкуренция и оптово-посреднические фирмы прилагают усилия по стимулированию сбыта и используют для этих целей маркетинговые инструментарии, целесообразно оценить логистические аспекты успешной сбытовой политики оптово-посреднической фирмы.
К числу основных функций маркетинга и логистики при организации сбыта можно отнести (таблица 1.5).
Таблица 1.5
Функции маркетинга и логистики в области сбыта
Маркетинг в сбытовой деятельностиЛогистика в сбытовой деятельностиПоиск потенциальных потребителей. Выбор каналов товародвижения готовой продукцииСтимулирование сбытаНормирование запасов готовой продукции и организация их храненияВыбор метода распределения продукцииРазработка планов перевозки продукции и организация их выполненияСегментирование потребителейВыбор рациональных форм товародвижения и организация торговлиРазработка сбытовой стратегииРазработка сметы затрат по сбыту и контролю за ее соблюдением. Изучение спроса Анализ сбыта
Необходимо отметить, что выбор приоритетных функций маркетинга и логистики при организации оптово-посреднической деятельности является достаточно сложной задачей. При этом необходимо учитывать личностные характеристики лица принимающего решения, который в конечном итоге определяет степень приоритетности той или иной функции или степень влияния той или иной функции на процесс принятия решения [16,c.112-114].
В связи с этим, наибольший эффект от применения маркетинга и логистики в организации оптово-посреднической деятельности может быть достигнут при интеграции этих функций. Интегрирующая функция позволяет объединить усилия маркетинга и логистики, направленные на достижения стратегических целей фирмы. Логистике принадлежит стратегическая роль в управлении бизнесом, так как основной особенностью современного этапа его развития являются интеграционные процессы, происходящие как в сфере производства, так и в сфере обращения товаров.
2. Организация логистики на предприятии ООО СП "Лидер"
2.1 Общая характеристика предприятия
Общество с ограниченной ответственностью СП "Лидер" утверждено согласно решения учредительного собрания от 16 марта 1998г. Общество создано в результате добровольного волеизъявления физических лиц, граждан РФ, в соответствии с Гражданским кодексом Российской Федерации и Федеральным законом от 08.02.98 г. №14-ФЗ "Об обществах с ограниченной ответственностью".
Общество в своей деятельности руководствуется Гражданским кодексом РФ и Федеральным законом от 08.02.98 г. № 14-ФЗ "Об обществах с ограниченной ответственностью", иными правовыми актами, действующими на территории РФ, а также Учредительным договором о создании и деятельности Общества и Уставом.
Полное фирменное наименование Общества на русском языке: Общество с ограниченной ответственностью Совместное предприятие "Лидер".
Сокращенное фирменное наименование Общества на русском языке: ООО СП "Лидер".
Общество является коммерческой организацией и основная цель его создания - извлечение прибыли в интересах участников. Помимо этого Общество осуществляет ?/p>