Система коммуникаций радиостанции "Love Radio"
Дипломная работа - Журналистика
Другие дипломы по предмету Журналистика
елей в возрасте до 35 лет.
По результатам исследования это время с 19 до 23 и ночь с полуночи до утра.
Это позволит охватить максимум потенциальных участников и снизить уровень неприятия у тех, кто не собирается участвовать в игре.
Тест 2: отношение к утреннему шоу
Таблица 3 Доля респондентов, высказавшихся в пользу утреннего шоу
Возраст16-24 лет25-34 лет35-44 лет45-54 лет55 лет и ст.16 лет и ст.мужчины55%женщины72%всего65%
В целом до 2/3 радиослушателей заинтересованы в утреннем шоу на радио. При этом большую часть из них составляют женщины. Программы для утреннего шоу
Таблица 4 Рубрики, предпочитаемые мужчинами
Рубрики16-24 лет25-34 лет35-44 лет45-54 лет55 лет и ст.16 лет и ст.Новости43%Погода61%Спорт41%Гости в студии26%Игры52%7%Анонсы24%Рецепты11%5%8%0%8%Розыгрыши67%Шутки70%Гороскоп50%
Таблица 5 Рубрики, предпочитаемые женщинами
Рубрики16-24 лет25-34 лет35-44 лет45-54 лет55 лет и ст.16 лет и ст.Новости22%Погода69%Спорт8%6%9%5%8%Гости в студии43%Игры52%5%Анонсы29%Рецепты19%Розыгрыши59%Шутки76%Гороскоп77%
Таблица 6 Рубрики, предпочитаемые радиослушателями в целом:
Рубрики16-24 лет25-34 лет35-44 лет45-54 лет55 лет и ст.16 лет и ст.Новости29%Погода66%Спорт20%Гости в студии37%Игры52%6%Анонсы27%Рецепты16%Розыгрыши62%Шутки74%Гороскоп67%
Таким образом, если создавать утреннее шоу, удовлетворяющее запросам большинства радиослушателей, в нём должны быть следующие рубрики:
Прогноз погоды с максимально возможной частотой, шутки от ведущих и юмористические программы и новости.
Дальнейшее наполнение шоу будет варьироваться от необходимой для привлечения аудитории - для усиления интереса той или иной аудитории нужно ориентироваться на плотность интереса категорий радиослушателей. Однозначно можно утверждать только о повышенном интересе женщин к гороскопу. Остальные передачи можно распределять в течение недели, создавая тематические выпуски для разных дней недели.
Число ведущих утреннего шоу:
Большинство респондентов высказавшихся в пользу утреннего шоу предпочли бы 2 ведущих для утреннего шоу.
Время эфира утреннего шоу:
Большинство респондентов высказавшихся в пользу утреннего шоу предпочли бы слушать его в промежутке между 7 и 9 часами утра.
Тест 3: отношение к передаче для автолюбителей
Таблица 7 Число респондентов, участвовавших в опросе (ценз: наличие и вождение автомобиля)
Возраст16-24 лет25-34 лет35-44 лет45-54 лет55 лет и ст.16 лет и ст.мужчины3260383313176женщины15242214176всего4784604714252
Таблица 8 Доля респондентов заинтересованных в автошоу на радио
Возраст16-24 лет25-34 лет35-44 лет45-54 лет55 лет и ст.16 лет и ст.мужчины81%женщины800%всего81%
Более 80% радиослушателей (ценз: наличие и вождение автомобиля) заинтересованы в наличии автошоу на радио.
Таблица 9 Доля респондентов высказывающихся за определённое число выходов в эфир автошоу в течение недели
ПолНесколько раз в деньРаз в деньРаз в несколько днейОшибка выборкимужчины54%8%женщины29%всего47%7%
Выход автошоу несколько раз в день устроит наибольшее число радиослушателей.
Таблица 10 Доля респондентов высказывающихся за определённое время выхода в эфир автошоу в течение дня (максимум в каждой категории 100%)
ПолУтроДеньВечерОшибка выборкимужчины64%8%женщины65%Всего64%7%
Выход в эфир автошоу несколько раз в день устроит наибольшее число радиослушателей. Наиболее подходящим для всех и, соответственно наиболее рейтинговым, вероятно, будет выход автошоу во время соответствующее пути на работу, с работы и на обед.
Таблица 11
Доля респондентов высказавшихся за соответствующие рубрики
РубрикаМужчиныЖенщиныВсегоНовости85%Право75%Шутки69%Истории50%Конкурсы51%Ошибка выборки8%7%
Наибольший интерес для всех радиослушателей представляют новости и правовая информация. Существенных отличий между предпочтениями мужчин и женщинами не отмечается.
Опираясь на данные, полученные в ходе исследования радиослушателей Москвы, было принято решение разработать четыре новых радиопроекта для радиостанции Love Radio:
утреннее шоу (на 3-4 часа, в будни);
дневная программа (часовая, в будни);
программа для автолюбителей (на 1-2 часа, один раз в неделю);
ночное шоу (на 1 час, в ночь с пятницы на субботу).
Заключение
Главной особенностью российского радиорынка является то, что многие радиостанции относятся к различным медиа-холдингам. Наиболее известными, крупными и влиятельными являются московские медиа-холдинги, в которые входят радиостанции вещающие по всей России. Рынок радиостанций г. Москвы можно охарактеризовать как динамично развивающийся и многообразный. На сегодняшний день в городе вещают 14 радиостанций. В большинстве своем это коммерческие музыкально- развлекательные радиостанции, формат которых примерно 50/50 состоит, как из отечественных, так и зарубежных музыкальных произведений эстрады.
По данным исследования TNS Gallup Media, проведенного в мае-октябре 2008 года, российская аудитория Love Radio составляет 1,7 млн человек. По этому показателю радиостанция уступает Русскому радио (7,4 млн), Европе плюс (6,9 млн), Авторадио (4,3 млн), Радио Шансон (4 млн), Ретро FM (2,9 млн) и