Система коммуникаций радиостанции "Love Radio"
Дипломная работа - Журналистика
Другие дипломы по предмету Журналистика
?я специальная акция (раздача сувенирной продукции, розыгрыши призов на месте проведения мероприятия, учреждение и вручение собственного приза, участие в жюри, приветственные речи и т.п.);
на каждое мероприятие берутся билеты на вечеринки, организуемые после акции, а также на любые приемы, связанные с этим мероприятием;
на каждое мероприятие берутся билеты для радиостанции - категории ВИП и партер, аккредитации для журналистов и организаторов (или технические), пропуска на машины;
на каждое мероприятие берутся билеты и подарки (призы, фотографии/ужин с артистом) для розыгрыша в эфире и на сайте;
при необходимости мероприятия могут проводиться диджеями Европы Плюс (по согласованию с организаторами, директором программ и самими диджеями);
соблюдение цветов логотипа (номера по системе PANTONE, фон логотипа всегда белый). Белое поле вокруг логотипа - прямоугольное с острыми углами, с закругленными углами, овальное поле, слоган;
по каждому из мероприятий проводятся специальные акции в эфире -интервью со звездами, с посетителями мероприятия, с организаторами.
2.Реклама
Рекламные технологии - важнейший способ донесения до пользователя информации о продукте, но радио - особенный продукт, бесплатный, развлекательный и связанный с конкретными музыкальными вкусами определенных групп людей. Поэтому рекламная кампания обязательна, когда вещатель выводит станцию на рынок. Если существует сложившийся продукт, аудиторию нужно заинтересовывать более изощренными способами. Хотя достоинства имиджевой рекламы, лишний раз напоминающей о присутствии станции на рынке и подчеркивающей ее особенности, трудно переоценить. Глянцевые журналы, популярные у аудитории, станут идеальными рекламоносителями.
В условиях знакомства потенциальной аудитории с брэндом существуют высокоэффективные способы рекламы радиостанции, это размещение рекламных роликов на телевидении и рекламная кампания на уличных носителях и транспорте. Работая с наружной рекламой, вещатель должен представлять, что попадется его слушателю на глаза чаще всего - щиты, остановки или двери и вагоны метро. Естественно, при грамотном размещении эти площади будут использоваться в той или иной пропорции, но рекламные бюджеты радиостанции очень часто бывают ограничены, поэтому вещателю лучше постараться доминировать где-то в одной сфере, например, или на щитах, или в метро.
Глава 2. Исследование деятельности радиостанции Love Radio
2.1 Характеристика аудитории Love Radio
С самого начала своего существования LOVE RADIO уделяет большое внимание поддержанию своего имиджа
Love Radio - постоянный партнер важнейших культурных событий как столичных, так и российских.
Политика радиостанции относительно вне эфирного промо:
активное сотрудничество и совместные проекты с ведущими печатными изданиями, телеканалами и кинотеатрами,
информационная поддержка наиболее значимых концертных мероприятий,
информационная поддержка лучших CD, DVD, аудиокниг и литературных бестселлеров,
использование наружных рекламных носителей для собственных рекламных кампаний
Love Radio - постоянный партнер Музыкального Телефестиваля Песня Года, Международного Конкурса Молодых Исполнителей Популярной музыки Новая Волна, Кубка Мира в Кремле по латиноамериканским танцам.
Собственные проекты Love Radio:
ежегодный концерт Love Story, посвященный Дню всех влюбленных,
телепрограмма Love Story на телеканале МУЗ-ТВ,
регулярные тематические вечеринки Love Radio (Лучшая вечеринка в городе)
музыкальные сборники: Love Story.
Рис. 1. Профиль аудитории: Возраст
Рис. 2. Рейтинг Доход высокий и выше среднего. Жен/16-45
Рис. 3 Affinity Index Доход высокий и выше среднего. Жен/16-45
По данным исследования TNS Gallup Media, проведенного в мае-октябре 2008 года, российская аудитория Love Radio составляет 1,7 млн человек. По этому показателю радиостанция уступает Русскому радио (7,4 млн), Европе плюс (6,9 млн), Авторадио (4,3 млн), Радио Шансон (4 млн), Ретро FM (2,9 млн) и Радио 7 - На семи холмах (2,1 млн).
Изучив также и опыт других радиостанций (как федеральных, так и региональных), и проведя мозговой штурм сотрудниками отдела маркетинга и радиостанции Love Radio, было выбрано три варианта радиопроекта, отношение к которым и хотелось бы выяснить у радиослушателей.
Во-первых, выяснилось, что по сравнению с другими радиостанциями, в местном радиоэфире Москвы мало викторин и развлечений слушателей. В связи с этим, появилась необходимость выявить отношение радиослушателей к различным играм на радио (по телефону, SMS), а также определение целевой аудитории данных игр.
Во-вторых, одной из составляющих почти всех федеральных и многих региональных радиостанций является утренняя программа. В связи с этим, было принято решение выяснить отношение радиослушателей к местному утреннему шоу (когда один или два ведущих в прямом эфире ведут развлекательную утреннюю передачу с музыкой, шутками и разными программами, с перерывами на выпуски новостей), особенно важно мнение целевой аудитории радио Love Radio. При этом важно знать:
1.стали бы слушать на радио местное утреннее шоу;
.какие программы должны быть в утреннем шоу;
выпуски новостей
прогноз погоды
спортивные новости
гости в студии
игры со слушателями (по телефону, пейджеру,