Рынок безалкогольных напитков
Информация - Экономика
Другие материалы по предмету Экономика
ine Rush", ТМ "Lays", ТМ "Сандора", ТМ "Сандора Эксклюзив", ТМ "Сандора Мультиактив", ТМ "Сандора Классика", ТМ "Сандорик", ТМ "Дар", ТМ "Садочок", ТМ "Николаевский соковый завод" и др.) в 2009 г. контролировала 1,72% (в 2008 г. - 1,34%) украинского рынка БАН. В начале сезона, к негативам рынка можно отнести и фактический уход из игры "СЕСА" (ТМ "Мастер Фрут") - крупного производителя. Это не могло не сказаться на объемах производства в целом. Напомним, что компания "СЕСА" по итогам прошлого года входила в пятерку крупнейших производителей БАН, контролируя около 7% рынка. В Украине компания располагала двумя предприятиями - в Черкасской и Харьковской областях.
В сезон традиционно активизировались небольшие цеха по розливу сладких вод в регионах, но "погоды" на рынке БАН они не делали.
Минеральная вода
Рынок минеральной воды в Украине составляет более 1,5 млрд. л в год в натуральном выражении. Лидером рынка является "IDS Group" с рыночной долей 27,6%. Компания производит такие торговые марки как "Моршинская", "Миргородская", "Трускавецкая Аква-Эко", "Трускавецкая кристальная", "Старый Миргород", "Сорочинская", а также является эксклюзивным импортёром грузинской минеральной воды "Боржоми" в Украине. В пятерку лидеров также входит "Coca Cola", "Эрлан", "Оболонь", "Свалявские минеральные воды".
безалкогольный госстандарт рынок продажа
Энергетические напитки.
Рынок энергетических напитков вырос всего на 5-7%. В то же время, премиум-сегменту украинцы предпочитают низкий ценовой сегмент.
производством энергетиков в стране занимаются не только международные узкоспециализированные компании, такие, как Red Bull и Red Devil, но и монстры безалкогольной индустрии - Coca-Сola и Pepsi Co (TM Burn и Adrenaline Rush). Сегодня количество торговых марок энергетических напитков, представленных в магазинах и ночных клубах страны, превышает десяток наименований: Burn, Red Bull, Nescafe Xtreme, Red Devil, Battery, Energia, Non Stop, Revo energy, Shark, Tiger, Power Horse, B-52, "Ювента". Но только три из них - Burn, Red Bull и Red Devil являются старожилами рынка. Уровень их продаж остается более или менее стабильным. Как отмечают эксперты, энергонапитки под остальными торговыми марками (например, ХТС Classic, Shark и др.), появляющиеся в разное время на украинских прилавках, отличаются недолговечностью своего существования.
Холодный чай.
Cейчас в Украине доля холодного чая в общей структуре БАН занимает около 2%. Так, по оценкам агентства "Кредит-Рейтинг", в 2006 году объем украинского рынка холодного чая составил 4-4,5 млн л, рынок холодных чаев в 2009 году составил ориентировочно 20,5-23 млн л в натуральном выражении, что в пересчете на душу населения составляет 0,5 л в год.
По подсчетам аналитиков, в стоимостном выражении рынок холодных чаев в 2009 году составил ориентировочно 190-210 млн грн.
Основные игроки рынка существенно за последний год не поменялись. Так, лидерские позиции оставила за собой Coca-Cola (ТМ Nestea) с долей рынка в 60-65%, PepsiCo (TM Lipton) заняла 13-15% рынка, Артемовский ПКО здорового питания "Эко продукт" (ТМ TopTea) - 5-7%, "Витмарк-Украина" (ТМ Jaffa Ice Tea) - 3-5%, ЗАО "Эрлан" (ТМ "Биола Ice Tea") - 3-5%. На долю остальных производителей пришлось не более 3%.
Квас.
Несмотря на негативные тенденции на рынке безалкогольных напитков, игроки по-прежнему считают привлекательными вложения в квасовое направление. Рынок безалкогольных напитков (БАН) в период финансового кризиса продолжает преподносить сюрпризы. Квас, долго и незаслуженно пребывавший в не очень хорошем свете, в общей структуре продаж БАН в Украине, становится наиболее перспективным продуктом в маркетинговых планах производителей "безалкоголки". Это красноречиво иллюстрирует динамика продаж кваса в общей структуре реализации БАН.
Упаковка.
Бесспорным лидером в структуре продаж напитков в зависимости от вида упаковки остается пластик с долей 97,3%. Стеклянная тара, которая является возвратной, занимает 1,3%, жестяная банка и невозвратная стеклянная тара ограничиваются 0,8% и 0,1% соответственно. За 2009 год этот расклад не претерпел существенных изменений.
Экспорт-импорт
Отечественная продукция практически вытеснила импорт: сегодня 99,4% рынка принадлежит отечественному производству. Это объясняется сложной ценовой конкуренцией. Поэтому импортная продукция в основном представлена в сегменте "премиум".
Потребление
На рынке безалкогольных напитков (БАН), за 2009 год произошли заметные изменения. Все ценовые сегменты и категории сократились в натуральном объеме. В 2008 году в среднем каждый украинец выпил за год 35,8 л сладких газированных напитков и 41 л минеральной воды, в 2009 году - 31,4 и 37,9 л соответственно. Изменилась также сама структура этого рынка. По сравнению с 2008 годом потребление соков сократилось на 3% (с 22 до 19%). Украинцы стали больше пить менее дорогих напитков, в частности сладкой газировки - на 2% (ее доля в структуре БАН выросла до 41%) и минеральной воды - на 1% (доля составила 40%).
Отечественный рынок газированных безалкогольных напитков в основном развивается за счет крупных городов, что в условиях насыщения заставит производителей сменить вектор ориентированности на более глубокое проникновение в регионы. Изменений удельного веса основных шести городов по сезонам продаж в натуральном выражении практически не происходит. Лидирующие позиции удерживает столица: Киев - 38%, Харьков - 21%, Одесса - 14,2%, Днепропетровск - 9,9%, Донецк -