Роль рекламы в системе продвижения имиджа
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
МОСКОВСКИЙ ОБЛАСТНОЙ ФИЛИАЛ НОУ ВПО
САНКТ-ПЕТЕРБУРГСКИЙ ГУМАНИТАРНЫЙ УНИВЕРСИТЕТ ПРОФСОЮЗОВ
ИНСТИТУТ ИСКУССТВ И ИНФОРМАЦИОННЫХ ТЕХНОЛОГИЙ
ЗАОЧНОЕ ОТДЕЛЕНИЕ
КУРСОВАЯ РАБОТА
Диiиплина Имиджмейкинг
Тема Роль рекламы в системе продвижения имиджа
Москва 2012 г.
СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ
. СУЩНОСТЬ И ОСОБЕННОСТИ ФОРМИРОВАНИЯ ИМИДЖА В СОЦИАЛЬНО-КУЛЬТУРНОЙ СФЕРЕ
.1 Понятие и типы имиджа
.2 Функции имиджа
. РЕКЛАМА КАК ЭЛЕМЕНТ МАРКЕТИНГОВОЙ СИСТЕМЫ ФОРМИРОВАНИЯ ИМИДЖА СОЦИАЛЬНО-КУЛЬТУРНЫХ УЧРЕЖДЕНИЙ
.1 Сущность, значение рекламы и ее особенности для социально-культурных учреждений
.2 Использование рекламных технологий и кампаний для развития имиджа
. ИСПОЛЬЗОВАНИЕ РЕКЛАМЫ В РАЗВИТИИ ПОЛОЖИТЕЛЬНОГО ИМИДЖА ТАНЦЕВЛЬНОГО КОЛЛЕКТИВА ХХХ
3.1 Общая характеристика танцевального коллектива ХХХ 3.2. Анализ существующего имиджа танцевального коллектива ХХХ и практики использования рекламных инструментов для развития его положительного образа
3.3 Рекомендации для более эффективного использования PR-технологий в развитии положительного танцевального коллектива ХХХ
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
ВВЕДЕНИЕ
Одним из важных аспектов общего восприятия и оценки организации является впечатление, которое она производит, то есть ее имидж. Независимо от желаний, как самой организации, так и специалистов по связям с общественностью, имидж - объективный фактор, играющий существенную роль в оценке любого социального явления или процесса.
Развитие рыночной экономики повлекло за собой увеличение категорий субъектов, заинтересованных в правильном и действенном формировании собственного имиджа. Поэтому тема формирования имиджа, в том числе и рекламными средствами, является очень актуальной.
До настоящего времени руководители многих творческих коллективов, которые ранее существовали за счет государственных дотаций не уделяли должного внимания оптимизации своего существования, но сейчас, чтобы избежать полного финансового краха, им необходимо использовать методы маркетинга, развивать спонсорство и расширять общественные связи. То есть необходимо создавать и развивать свой индивидуальный и неповторимый имидж. Функцию создания положительного имиджа выполняют связи, отношения с общественностью, рекламные кампании.
Реклама влияет на развитие имиджа творческих коллективов, формируют его облик, предопределяя его будущее развитие. Прогрессирующее развитие и распространение средств массовой информации - прессы, радио, телевидения, резко увеличивает масштабы и скорость достижения аудитории.
Объект исследования: танцевальный коллектив ХХХ и его имидж.
Предмет исследования: отношения в сфере формирования имиджа с помощью рекламных методов в социально-культурной сфере.
Цель исследования: анализ практики использования рекламных технологий для развития положительного имиджа социально-культурного учреждения, в том числе и на примере танцевального коллектива ХХХ.
Задачи исследования:
изучить понятие и рассмотреть типы имиджа;
рассмотреть основные функции имиджа;
рассмотреть особенности использования рекламных технологий для развития имиджа;
изучить возможности использования рекламных технологий в развитии положительного имиджа танцевального коллектива ХХХ;
1. СУЩНОСТЬ И ОСОБЕННОСТИ ФОРМИРОВАНИЯ ИМИДЖА В СОЦИАЛЬНО-КУЛЬТУРНОЙ СФЕРЕ
.1 Понятие и типы имиджа
Рассмотрим смысл понятия имидж.
По поводу возникновения имиджа существует, как минимум, два мнения. Одно заключается в том, что он существует как данность у всех объектов и с ним можно и нужно работать, а другое - в том, что имидж возникает только в случае искусственного формирования образа, функционального и управляемого.
Бытует и множество определений имиджа. Большая их часть сводится к тому, что имидж - это образ известной личности или вещи, создаваемый средствами массовой информации, литературой, зрелищем или самим индивидом.
В других источниках он трактуется как целенаправленно формируемый образ кого-либо или чего-либо.
Наиболее востребованным в современной имиджелогии является психосемиотический подход; ученые часто отталкиваются в своих измышлениях от концепции символического интеракционизма. Это можно объяснить тем, что природа имиджа сложна, и в ней присутствует как знаковость и символизм, так психологический и коммуникативный компоненты.
Можно разделить существующие в научной литературе трактовки имиджа на несколько групп:
) Имидж как внешнее проявление объекта (А. Горчева, А. Максимов, В. Шепель).
) Имидж как манипулирование (В. Ученова и М. Старуш).
) Имидж как мнение аудитории об объекте/личности (А. Панасюк, А. Цуландзе).
) Имидж как упрощенный образ, похожий на стереотип (В. Музыкант, Е. Богданов и В. Зазыкин, О. Кудинов).
) Имидж как дополнительные ценности (Г. Мельник, Б. Борисов).
) Имидж как образ, формируемый СМИ (Дж. Мак-Гиннис).
Предложенное деление на группы определений понятия имидж, возможно, не бесспорно, однако позволяет классифицировать знания об имидже на определенном этапе