Роль посредника в рекламной коммуникации. Общие требования к рекламе
Контрольная работа - Маркетинг
Другие контрольные работы по предмету Маркетинг
?ей обращение о каких-либо товарах и услугах. Носителем такой рекламы выступает любой вид наземного, водного, воздушного и подземного транспорта.[1]
Средства декоративной рекламы - прием идеи рекламного обращения, воздействующий на получателей с помощью декоративных предметов, оформляющих интерьер или декоративное пространство. Характерным назначением средств декоративной рекламы является их использование для создания имиджа места, это может быть место продажи товаров (магазин или ярмарка), офис, помещение или территория, где проводится рекламное мероприятие.[2]
Прямая почтовая реклама (direct mail) - это рекламный канал, использующий рассылку печатной рекламы, аудио- и видеокассет, непосредственно образцов товара с рекламной информацией, которая рассылается напрямую потенциальным покупателям с помощью почтовой службы. В наши дни она является наиболее популярной формой адресной рекламы. Это самая личная из всех видов рекламы.
Реклама по почте может иметь различные формы: каталоги, письма, брошюры и даже почтовые открытки, написанные от руки. Текст может умещаться в одной строке или занимать десятки страниц. Почти любая форма открывает практически безграничное количество творческих возможностей.
В последние годы у нас в стране очень популярен один из приемов западного маркетинга - схема прямых почтовых продаж по рекламным каталогам в сочетании различного рода приманками, стимулирующими потребителя сделать не самую нужную ему покупку.[11]
С помощью почтовых каталогов сбываются те товары широкого потребления, мимо которых - будь они на полке в магазине потребитель пройдет, не обратив никакого внимания. И не потому, что это, как правило, не очень нужные в хозяйстве вещи, но в первую очередь из-за их низкого качества. Это залежалые и некачественные товары.
Реклама в Интернете - это принципиально новое средство распространения рекламы на сферу бизнеса. Основными носителями компьютеризированной рекламы являются: баннер, электронная почта, web-сайты, списки рассылки, компакт-диски и др.
Традиционно наиболее широко в Интернете рекламируются следующие группы товаров: информационные технологии (компьютеры, программное обеспечение); офисное оборудование и товары для офиса; недвижимость; банковские и страховые услуги; услуги связи. .[1]
2. Основные нормы правового регулирования рекламной деятельности на рынке товаров, работ и услуг
Законодательство Российской Федерации о рекламе состоит из закона "О рекламе" и принятых в соответствии с ним иных федеральных законов. Отношения, возникающие в процессе производства, размещения и распространения рекламы, могут регулироваться также указами Президента Российской Федерации, нормативными правовыми актами федеральных органов исполнительной власти, издаваемыми в соответствии с настоящим законом.
Федеральный закон устанавливает общие и специальные требования к рекламе. В частности, статья 5 содержит общие требования к рекламе. К числу основных общих требований относятся следующие:
¦ реклама должна быть распознаваема без специальных знаний или без применения технических средств;
¦ реклама на территории Российской Федерации распространяется на русском языке и, по усмотрению рекламодателей, дополнительно на государственных языках республик и родных языках народов Российской Федерации;
¦ не допускается реклама товаров, реклама самого рекламодателя, если осуществляемая им деятельность требует лицензии, но она не получена, а также реклама товаров, запрещенных к производству и реализации;
¦ реклама товаров, подлежащих обязательной сертификации, должна сопровождаться пометкой подлежит обязательной сертификации;
¦ использование в рекламе объектов исключительных прав допускается в порядке, предусмотренном законодательством Российской Федерации;
¦ реклама не должна побуждать граждан к насилию, агрессии, возбуждать панику, а также побуждать к опасным действиям, способным нанести вред здоровью физических лиц или угрожающим их безопасности;
¦ реклама не должна побуждать к действиям, нарушающим природоохранное законодательство.
Статья 6 Закона о рекламе признает противозаконной недобросовестную рекламу. Закон устанавливает следующие признаки недобросовестной рекламы:
¦ дискредитация физических и юридических лиц, не пользующихся рекламируемыми товарами;
¦ употребление некоторых сравнений или высказываний, порочащих конкурента, а также производимые или рекламируемые им товары.
Это дает основание привлекать к ответственности предпринимателей, использующих для продвижения на рынке своих товаров (услуг) некорректную рекламу.
Статья 7 Закона о рекламе запрещает производство и распространение рекламы, содержащей не соответствующие действительности следующие сведения:
¦ состав, способ и дата изготовления, назначение, свойства, условия применения, наличие сертификата, качество, место происхождения;
¦ наличие товара на рынке, возможности его приобретения в указанных: объеме, периоде времени и месте;
¦ способы приобретения полной серии товара, если он является ее частью; реклама распространение агентство правовой
¦ условия доставки, обмена и ремонта товаров, гарантийные сроки и сроки службы;
¦ права на использование государственных символов и на различные награды;
¦ результаты исследований, испытаний, статистические данные, ссылка на рекомендации;
¦ употреблени