Geum.ru

Роль и место маркетинга в экономической деятельности компании Адидас

Информация - Разное

Другие материалы по предмету Разное

Маркетинг менеджмент. 10-е межд. изд. СПб.: Питер, 2003.

  • Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Дж., Вонг В. Основы маркетинга. Второе европейское издание. М.: "Вильямс", 2003.
  • Котлер Ф. Маркетинг по Котлеру: Как создать, завоевать и удержать рынок. М.: Альпина Бизнес Букс, 2003.
  • Котлер Ф. Новые маркетинговые технологии. Методики создания гениальных идей. СПб.: Олма-Пресс, 2002.
  • Крылова Г.Д. Маркетинг. Теория и 86 ситуаций. Учебное пособие для ВУЗов. М.: ЮНИТИ, 2001.
  • Кук К. Малый бизнес. Маркетинг. ДеНово, 2002.
  • Лифиц И.М. Теория и практика оценки конкурентоспособности товаров и услуг. М.: Юрайт, 2001.
  • Мак-Доналд М. Стратегическое планирование маркетинга. СПб.: Питер, 2000.
  • Маркетинг /Под ред. М. Бейкера. - СПб.: Питер, 2002.
  • Маркетинг в России и за рубежом. Журнал. 2003, №1.
  • Маслова Т. Д. Маркетинг: Учебник для вузов Питер 2002.
  • Миметт С. Вильямс И.Д. Промышленный маркетинг: принципиально новый подход к решению маркетинговых задач. Пер. с англ. СПб.: Питер. 2002.
  • Моисеева Н.К. Управление маркетингом: теория, практика, информационные технологии: Учеб. пособие / Н.К. Моисеева, М.В. Конышева. М.: Финансы и статистика, 2002.
  • Мориарти С., Уэллс У., Бернет Дж. Реклама: принципы и практика. 5-е издание. Питер, 2001.
  • OШонесси Дж. Конкурентный маркетинг: стратегический подход. Питер. Издание 1, 2001.
  • Попов Е.В. Продвижение товаров и услуг: учебное пособие. - М.: Финансы и статистика, 2002.
  • Попова Т.И. Маркетинг. Теория, ситуации, тесты. Книга сервис, 2002.
  • Ромат Е.В. Реклама. История, теория, практика. Питер, 2002.
  • Секерин В. Д. Практический маркетинг в России.- М.: Интел-Синтез, 2002.
  • Соколова М. И., Крылова Г. Д., Гречков В. Ю., Ноздрева Р. Б. Маркетинг. М.: Юристъ, 2003.
  • Толпушов Р. Мерчандайзинг: управление розничными продажами. - М.: Издательство Жигульского (ООО "Бизнес ту Бизнес Продакшн Груп "Би-Би-Пи-Джи"), 2002.
  • Уткин Э.А. Маркетинг. М.: ЭКМОС, 2003.
  • Четвертон П. Теория и практика современного маркетинга. М.: ГРАНД: ФАИР-ПРЕСС, 2002.
  • Эриашвили Н.Д. Маркетинг. Учебник для вузов. 2-е изд., перераб. и доп. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2000.
  • Эрик Шульц Игра в маркетинг. ЛОРИ, 2002.

    • ПРИЛОЖЕНИЯ

    Приложение 1

    Экономическая деятельность Адидас

     

     

     

     

     

     

     

     

     

     

     

     

     

     

     

     

     

     

     

     

     

     

     

     

     

     

     

    Приложение 2

    Охват маркетинговой деятельности по отношению к рыночным процессам

     

     

    Приложение 3

    Структура отдела маркетинга Российского представительства компании Адидас

     

    Приложение 4

    Региональная структура отделов маркетинга

     

    Приложение 5

    Каналы распространения рекламных сообщений (в %, по объему использования)

    Приложение 6

    Распределение количества показов рекламных роликов по основным телеканалам (2003 г.)

    КаналВсегоВ деньСпорт65016,4НТВ37317,3ОРТ21714

    Приложение 7

    Охват населения основными каналами

    КаналТехнический охват, млн.Технический охват, %Недельный охватОРТ52,2397,689,3НТВ45,3884,470,2Спорт25,4047,923,4

    Приложение 8

    Разгруппировка аудитории канала НТВ (декабрь 2003 г.)

    Социально демографические группы%Горожане42,6Мужчины43,1Женщины38,3Рабочие40,9Служащие45,8Предприниматели49Учащиеся43,6Военнослужащие55,4

    Приложение 9

    Объемы рекламы ключевых рекламных площадок фирмы Адидас

    ИзданиеТиражЦена полосы, долл.Cosmopolitan300 00011 400Mens Health77 0005 900Marie Claire65 0006 200QuElle5000014 300Elle18000010 200Woman180 0004 800Vogue150 0006 300XXL100 0006 375Yes!700005 600

    Приложение 10

    Распределение внимания читателя на полосе рекламной площадки (в процентах)

    СтраницаРазворотЛевая частьПравая частьВерх страницы54%Низ страницы46%

    Приложение 11.

    Анализ эффективности позиции обращения на странице рекламной площадки. По шкале от 1 до 25 (где 1 минимум, а 25 максимум внимания).

    Левая частьПравая часть35121121Верхняя четверть страницы7142019104Середина верхней части страницы8162423156Середина нижней части страницы13182221179Нижняя четверть страницы

     

    Приложение 12

    Система распродажи товаров предыдущих коллекций

    Скидка распродажи (%)Срок днейДополнительная скидка (дисконтная программа)101-2 недели+5 1-2 недели+5 1-2 недели+5 %

    Приложение 13

    Скидка на разовых акциях в отдельных магазинах

    Скидка %Сумма единовременной покупки ($)3030002525001515001010005500

    Приложение 14

    Стоимость бренда компании Адидас

    Приложение 15

    Объем продаж основных конкурентов в России

     

    Приложение 16

    Затраты на маркетинг в компаниях лидерах (млн. $)

    Приложение 17

    Объем продаж на продавца-консультанта в день (тыс. $)

    Приложение 18

    Объем оптовых заказов (шт)

    Приложение 19

    Анкета для проведения оценки эффективности рекламного сообщения по технологии target групп.

    Параметры оценкиМаксимальное количество балловОценка1. Насколько эффективно реклама привлекает потребителя (в целом)152. Насколько эффективно реклама привлекает внимание именно тех категорий потребителей, на которых она рассчитана53. Способность вызывать желание досмотреть (дочитать, дослушать) рекламу до конца: насколько эффективно она приковывает внимание204. Информативность: насколько четко и ясно изложен рекламный аргумент, насколько емко показана полезность продукта205. Сила воздействия на эмоции: насколько удачно выбраны основные аргументы106. Насколько эффективно эти аргументы поданы с точк?/p>