Розроблення рекламної стратегії на прикладі ЗАТ Хлібзавод "Салтівский"

Рисунок 2.2 - Реклама на білборді ЗАТ Хлібозаводу Салтівський

Рисунок 2.3 Реклама ЗАТ Хлібозаводу Салтівський на телебаченні

Реклама безпосередньо на своєму транспорті підвищує імідж ЗАТ Хлібозаводу Салтівський.

2.2 Організація проведення нової рекламної кампанії

Мета та цілі рекламної кампанії

По-перше, це економічні цілі, тобто збільшення обсягів продажу, відповідно збільшення прибутку.

По-друге, іміджеві цілі. ЗАТ Хлібозавод Салтівський повинен підтримувати свій імідж, нагадуючи споживачам про себе.

По-третє, інформаційні цілі. ЗАТ Хлібозавод Салтівський випускає нову продукцію, про що необхідно інформувати свого споживача.

Визначимо ринкові цілі, узгодивши їх з комунікаційними. По-перше, стан попиту на нові товари відсутній, тому ринкова ціль передбачає стимулювання попиту, вид маркетингу який необхідно застосовувати стимулюючий. По-друге, на основну продукцію (хлібобулочні вироби, кондитерські, макаронні) повноцінний попит, але його потрібно постійно підтримувати (підтримуючий маркетинг).

Вибір цільової аудиторії

Географічний:

1. Регіон, у якому працює підприємство - м.Харків та Харківська область

Демографічний:

1. Вік (19-54)
2. Стать не впливає
3. Сімейний стан не впливає
4. Рівень доходів (споживачі з будь-яким статком)

Особливості споживацької поведінки:

1. Ступінь випадковості купівлі низький
2. Ступінь зацікавленості в купівлі високий

Різновиди споживачів:

1. Консерватори
2. ностальгуючі
3. гурмани
4. сумнівні споживчі
5. любителі „свіжих” круасанів
6. ті, що обирають здоровий продукт

Особливості запитів споживачів:

1. Стосовно характеристики товарів якісні, екологічно чисті продукти за доступною ціною

Після ретельного вивчення ситуації на ринку як цільову аудиторію споживачів можна визначити населення м.Харків та Харківської області віком від 19 до 54 років. Рекламна кампанія буде розрахована не на посередників, а на звичайних кінцевих споживачів.

Визначення тактики реклами

Підприємство даною рекламною кампанією хоче зосередити увагу:

- на новій продукції, що буде реалізовуватися у магазинах, супермаркетах та кіосках. Як завжди, буде приділено неабияку увагу фірмовим точкам реалізації продукції ЗАТ Хлібозавод Салтівський

- в рекламній кампанії буде відведено значну роль такому сегменту, як виробництво картопляних чіпсів.

- окрема роль відводиться рекламі круасанів і тостерному хлібу.

Підготовка рекламних звернень

ЗАТ Хлібозавод Салтівський, проаналізувавши результати попередньої рекламної кампанії вирішує, що:

1. внутрішня реклама у метрополітені з листівок і інформаційних стендів буде замінена фірмовим оформленням двох електропоїздів, на вагонах яких будуть розміщені логотипи ЗАТ Хлібозавод Салтівський та рекламні салогани : Хліб цілющої сили, Традиції першої столиці, Круасани це смачно і т.д.;
2. підприємство продовжує транслювати рекламу на телебаченні;
3. підтримка на місці продажу (POS-матеріали);
4. розміщує рекламу на білбордах у містах реалізації;
5. вирішує транслювати ролики на моніторах в гіпер- і супермаркетах Харкова.

Внутрішня реклама

Реклама на з/д вокзалі сприяє підвищенню іміджу фірми, вона рекламує безпосередньо сам ЗАТ Хлібозавод Салтівський, тобто це іміджева реклама, те ж саме стосується реклами на електропоїздах в метро, це безпосередньо впливає на підвищення позитивного іміджу.

Реклама на телебаченні

Рекламне оголошення буде розміщено на телеканалі ТК Первая столица. Цей канал було обрано з тієї причини, що найбільша аудиторія перегляду новин і телепередач саме в цього каналу.

Ця реклама б?/p>

• Назад
• 1
• 2
• 3
• 4
• 5
• 6
• 7
• 8
• 9
• Далее