Розвиток рекламних агентств на Україні
Информация - Маркетинг
Другие материалы по предмету Маркетинг
льской аудиторії швидко знаходиться її юмористическое продовження, що, звісно ж, впливає на відношення споживача до товару. Наприклад, фраза: Бленд-а-Мед захищає Ваші зуби з ранку і до вечора, оперативно доповнилася народним виреченням - а вночі приходить карієс...
Немилозвучність окремих назв західних товарів - істотний барєр у передачі рекламного повідомлення. Наприклад Blue Water - марка мінеральної води - неблагозвучна для російськомовної аудиторії. Як, утім, і наші назви. Жигули - для франкомовної, а Щит - для англомовної.
Але практика показує - часте прокручивание мюзиклів швидко приїдається, стає подразним для глядача. Особливо, якщо при цьому видеоряд невиразний (як, наприклад, у рекламі кетчупа Хайнц).
У телерекламе стильове рішення для визначених груп товарів часто будується на основі консультації спеціаліста, ученого. Ефективним воно стає в тому випадку, якщо пояснення дається жваво, з елементами гри, несе в собі позитивний, що вселяє оптимізм настрой. Пригадаємо ролики Дирол із ксилитом, Ради провізора Марії і т.д. На цьому фоні вялой і багатослівної виглядає реклама Кремлівської таблетки, залишаючи глядача байдужим до її гідностей.
3.1 Рекомендації за рішенням проблем у діяльності рекламних агентств.
Розвиток медиального сегмента вітчизняного рику реклами.
Приділяти велику увагу творчості й авторським правам а так само професіоналізм адаптації до продуктів західних гігантів.
Для того, щоб виникнула перспектива саморегулювання реклами в Україні необхідно, що б збільшився обсяг ринку реклами і виросла вся інфраструктура.
Обєктивне визначення читацької аудиторії, проведення власних маркетингових досліджень.
Створення имеджа торгової марки і послідовне застосування інших інструментів у рекламі.
Додатки маси зусиль виконати роботу не тільки классно, але і нестандартно.
Постійна робота над професіоналізмом, гарне знання мови і навичок проведення презентацій.
Створення нових форм реклами: рекламні стикери, плакати і щомісячні настінні міні газети в салонах транспортів центральних маршрутів.
Підвищення уваги рекламодавця до купівельних можливостей провінційного пасажира.
Шрифтові акценти краще робити на ключових словах, що сприяє запамятовуванню.
Рекламний текст повинний сполучити граничну ясність виклада і спроможність зацікавити.
12 Реклама на телебаченні повинна бути цікавою.
Найбільший авторитет у світі реклами Девид Огілві писав із цього приводу: Ніколи не співайте під рекламний текст. Торгівля - справа серйозна ! Рекламісти, що вірять у силу куплетів, навряд чи когда-нибудь що-небудь продали.
Основні правила в області телереклами.
1. Люди, у першу чергу, запамятовують те, що бачать, а не те, що чують. Нехай реклама змусить телеглядача бути свідком цікавого випадку.
Рекламна ідея повинна доноситься чітко і ясно.
Заволодійте увагою глядача в перші ж пять секунд, інакше його інтерес пропаде.
3.Обовязково крупно покажіть товарний знак.
4.Люди цікавляться іншими людьми, тому будуйте сюжет не навколо неживого товару, а навколо людини, що користується ім.
5.Не припускайте довгих міркувань, багатослівності. Кожне слово повинно працювати.
6.Будь-яке оголошення будується на гарній рекламній ідеї. Зберігайте незмінної ідею в серії різноманітних оголошень на той самий товар.
4. ОХОРОНА ПРАЦІ НА РОБОЧОМУ МІСЦІ РЕКЛАМІСТА.
Охорона праці - система законодавчих актів, соціально-економічних, організаційних, технічних, гігієничних і лікувально-профілактичних заходів і засобів, що забезпечують безпеку, зберігання здоровя і працездатності людини в процесі праці. Науково-технічний прогрес уніс серйозні зміни в умови виробничої діяльності робітників розумової праці. Їхня праця стала більш інтенсивним, напруженим, потребуючих значних витрат розумової, емоційної і фізичної енергії. Це зажадало комплексного рішення проблем ергономіки, гігієни й організації праці, регламентації режимів праці і відпочинку.
Охорона здоровя трудящих, забезпечення безпеки умов праці, ліквідація фахових захворювань і виробничого травматизму складає одну з головних турбот людського товариства. Обертається увага на необхідність широкого застосування прогресивних форм наукової організації праці, зведення до мінімуму ручної, малоквалифікованого праці, створення обстановки, що виключає фахові захворювання і виробничий травматизм.
Даний поділ дипломного проекту присвячений розгляду таких питань: організація робочого місця рекламіста;
визначення оптимальних умов праці рекламіста.
Опис робочого місця рекламіста.
Робоче місце - це частина простору, у якому інженер здійснює трудову діяльність, і проводить велику частину робочого часу. Робоче місце, добре пристосоване до трудової діяльності інженера, правильно і доцільно організоване, у відношенні простори, форми, розміру забезпечує йому зручне положення при роботі і високій продуктивності праці при найменшій фізичній і психічній напрузі.
При правильній організації робочого місця продуктивність праці інженера зростає з 8 до 20 відсотків.
Відповідно ДО ДЕРЖСТАНДАРТУ 12.2.032-78 конструкція робочого місця і взаємне розташування всіх його елементів повинно відповідати антропометричним, фізич