Рекламное агентство "Сектор Приз"
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
Федеральное агентство по образованию
ГОУ ВПО
Саратовский государственный технический университет
Институт социального и производственного менеджмента
Факультет экологии и сервиса
Кафедра Менеджмента туристического бизнеса
Курсовая работа
по диiиплине Маркетинговые стратегии в гостеприимстве
на тему:
Рекламное агентство Сектор Приз
Выполнила студентка
группы СКС-52 (з/о)
Колчина Е.В.
Проверила:
Доцент кафедры МТБ
Одинцова Т.Н.
Саратов 2011
СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ
.ОБЩИЙ АНАЛИЗ ПРЕДПРИЯТИЯ
.1История предприятия
.2Основные услуги предприятия
.3Экономические показатели
.АНАЛИЗ ВНЕШНЕЙ И ВНУТРЕННЕЙ СРЕДЫ ПРЕДПРИЯТИЯ
.1Анализ внешней маркетинговой среды
.2Анализ внутренней маркетинговой среды
.3Маркетинговая стратегия и пути ее усовершенствования
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
ПРИЛОЖЕНИЕ
ВВЕДЕНИЕ
маркетинговая стратегия услуга рекламный
Маркетинг - непрерывный процесс, в котором необходимо участвовать постоянно, поднимаясь на новые его вершины, совершенствуя свое мастерство, повышая объёмы продаж. Нельзя себе позволить исчезнуть из системы маркетинга. Возвращение потребует слишком много времени и средств, как на рекламу конкретного товара или услуги, так и на восстановление своего образа (имиджа) среди потребителей.
Маркетинг - это комплекс мероприятий по изучению спроса и оптимальному сбыту продукции. Реклама - один из несущих элементов маркетинговой политики. В данной работе анализируется маркетинговая ситуация рекламного агентства Сектор Приз.
Цель работы - проанализировать эмпирические данные о маркетинговой стратегии предприятия с тем, чтобы сформулировать план продвижения его услуг. В задачи курсовой работы входит:
Изучить историю предприятия
Исследовать основные услуги
Изучить экономические показатели
Проанализировать внешнюю среду
Изучить внутреннюю среду
Сформировать маркетинговую стратегию
.ОБЩИЙ АНАЛИЗ ПРЕДПРИЯТИЯ
.1История предприятия
Рекламное агентство Сектор приз основано в 1993 году. В 1994 году был подписан первый "эксклюзивный" договор со СГЭТ г.Саратов на размещение транзитной рекламы на транспорте.
Постепенно сотрудники РА Сектор Приз осваивали новые направления деятельности, расширялась производственная база. В агентстве появились отделы: полиграфии и сувенирки, наружной рекламы. Специализации у агентства не было, т.к. основной задачей руководство всегда считало комплексную рекламную поддержку, то что принято называть полным циклом рекламных услуг.
Новой точкой работы стала идея размещать рекламные наклейки в салонах общественного транспорта. Предложение не было уникальным, однако РА Сектор Приз первым предоставило данную услугу в Саратове.
К слову, и сейчас РА Сектор Приз имеет первоочередное право на размещение рекламы на транспорте, стабильно и успешно работает как оператор транзитной рекламы, сотрудничает с ведущими российскими компаниями, рекламными агентствами Москвы, Санкт-Петербурга, Самары и др.
РА Сектор Приз сегодня готово предложить любые рекламные услуги: от комплексной рекламной кампании до качественного выполнения разовых заказов.
Миссия РА Сектор Приз заключена в предоставлении услуг, открывающих путь к прямой передаче рекламных сообщений. Исследуя средства коммуникации, мы ищем наиболее эффективные пути для реализации этой задачи.
Философия РА Сектор Приз заключается в динамичном развитии, направленном, прежде всего, на оказание качественных услуг Клиентам. Придя к нам однажды - у нас остаются надолго.
Результат деятельности компании - эффективное решение задач клиентов, постоянно совершенствуя методы работы, мы достигаем поставленных целей. Мы постоянно заботимся об имидже наших Клиентов и считаем, что успешное развитие их бизнеса - лучшая оценка нашей работы!
Лозунг: сделаем рекламу эффективным инструментом маркетинга. Основные ценности: качество, быстрота, экономичность, этика в деловых отношениях.
Основой работы организации является стремление как можно более полно удовлетворить нужды клиента, оказать ему квалифицированные услуги по созданию бренда, имиджа фирмы, качественной и эффективной рекламы, по проведению промоушн-акций, PR - акций и т.п.
Главным принципом работников фирмы является следующий: Не бывает второстепенных дел. Все - самое главное и важное. Главенствующей мотивацией персонала является энтузиазм. Руководство принимает на работу только тех, кто увлечен рекламой, для кого творчество в работе - это самая лучшая должностная инструкция.
1.2Основные услуги предприятия
В настоящее время основные направления деятельности компании определены:
Разработка креативной стратегии:
- выявление преимуществ торговой марки
позиционирование торговой марки
создание основного рекламного сообщения и его визуальное решение (ТВ и аудио ролики, модульная реклама)
Создание элементов идентификации бренда:
-разработка фирменного названия
разработка логотипа и торгового знака
разработка фирменного стиля (брэнд-бук, упаковк