Рекламное агентство "Сектор Приз"
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
В° и т. д.).
Графический дизайн:
- разработка макетов для прессы, наружной рекламы
разработка дизайна каталогов, брошюр, годовых отчетов, календарей и т. д.
брендинг,
разработка дизайн-концепций,
построение систем корпоративной идентификации,
интернет-проекты,
медиапланирование,
PR,
PROMO
Имидж.
Для решения задачи укрепления имиджа торговой марки, усиления эффекта медиа-рекламы и создания лояльности покупателей агентство использует все возможности event-marketing.
1.3Экономические показатели
Анализ экономических показателей РА Сектор Приз начнём с анализа областей сбыта предприятия.
Основными сегментами клиентов РА Сектор Приз являются корпоративные и частные клиенты. Анализ долей из заказов в обороте предприятия показан в таблице 1.1
Таблица 1.1 Анализ областей сбыта РА Сектор Приз
УслугиКлиенты, доля заказа в облороте за месяц, %корпоративные клиентыфизические лица1. Промо-акции80%2. Рекламные ролики для ТВ100%0,00%3. Корпоративные вечера и праздники50,00%4. PR-мероприятия90,00%5. Брендинг95%5,00%6. Организация и проведение конференций100%0,00%7. Специальные мероприятия в ночных клубах и ресторанах (HoReCa)100%0,00%Дизайн корпоративного стиля100%0,00%Написание iенария мероприятия30,00%Аэро-дизайн20,00%Оформление мест продаж70,00%Изготовление сувенирной продукции75,00%Изготовление билборда, баннера, растяжки75,00%Печать листовок, флаеров40,00%Печать пригласительных, открыток45,00%Работа в ростовых куклах60,00%Разработка макета билборда, баннера, растяжки10,00%Монтаж билборда, баннера, растяжки45,00%Расклейка объявлений60,00%Дизайн сувенирной продукции65,00%Дизайн POS-материалов90,00%Копирайт75,00%
Итак, из данных таблицы 1.1. можно сделать вывод о том, что корпоративные клиенты имеют больший вес в обороте предприятия по таким услугам, как дизайн рекламных материалов, изготовление сувенирной продукции, проведение специальных мероприятий. Тем не менее, физические лица как клиенты рекламного агентства также проявляют покупательскую активность в плане аэро-дизайна, разработки макета билборда, написания iенария мероприятия.
Анализ основных экономических показателей по основным трем продуктам предприятия приведен в ПРИЛОЖЕНИИ 2.
.АНАЛИЗ ВНЕШНЕЙ И ВНУТРЕННЕЙ СРЕДЫ ПРЕДПРИЯТИЯ
.1Анализ внешней маркетинговой среды
Таблица 2.1 Матрица СТЭП-анализа РА Сектор Приз
1. Политические факторы:2. Экономические факторы: Изменение законодательства в области рекламы и в смежных сферах Изменение налогового законодательства Ужесточение или послабление требований к рекламным услугам Ужесточение конкуренции среди рекламных компаний Стагнация рынка рекламы в Саратове Отсутствие местных заказчиков Отсутствие высококлассных специалистов на рынке рекламного персонала Саратова3. Социальные факторы:4. Технологические факторы: Повышение предпринимательской активности в регионе Отрицательное отношение к рекламе и пропаганде Изменение моды на товары и услуги и повышение требований к имиджу товаров со стороны потребителей Возникновение новых рекламных технологий Развитие технологий изготовления рекламной продукции Развитие интрент-рекламы и технологий ее создания
Итак, в ходе проведения СТЭП-анализа было выявлено, что на предприятие действуют различные факторы: экономические, в первую очередь, политические (законы о рекламе в том числе), технологические (так как предприятие занимается производством рекламных материалов, конструкций и др. продукции), а также социальные факторы, в том числе, общественное мнение, мода и др.
Таблица 2.2 SWOT- анализ
Сильные стороны РА Сектор Приз:Слабые стороны РА Сектор Приз: Организация (уровень квалификации сотрудников, их заинтересованность в развитии предприятия, наличие взаимодействия между отделами предприятия и т.п.) Производство (производственные мощности, качество и степень износа оборудования, качество выпускаемого товара, наличие патентов и лицензий, себестоимость продукции, надежность каналов поставки сырья и материалов и т.п.) Финансы (низкие издержки производства, доступность капитала, скорость оборота капитала, финансовая устойчивость предприятия, прибыльность бизнеса) Инновации (частота внедрения новых продуктов и услуг на предприятии, степень их новизны, короткие сроки окупаемости средств, вложенных в разработку новинок) Маркетинг (высокое качество услуг (как это качество оценивают потребители), известность марки, уровень цен, эффективность рекламы, репутацию предприятия, эффективность применяемой модели сбыта, ассортимент предлагаемых дополнительных услуг, высокая квалификация основного персонала). Текучесть кадров: Неквалифицированные кадры Отсутствие опыта и инициативы у работников Узкий профиль организации Высока цена продукта Большой промежуток времени между проведением рекламной акции и реальным экономическим результатомВозможности внешней средыУгрозы внешней среды Благоприятная демографическая ситуация Рост популярности отечественных разработок в сфере рекламы Повышение интереса общественности к техническим новинкам компании Увеличение количества людей активного трудового возраста Широкое внедрение отечественных высоких технологий в производство рекламы Стремительное развитие рекламных технологий &