Рекламна стилістика Luciano Carvari
Курсовой проект - Маркетинг
Другие курсовые по предмету Маркетинг
ть 20-45).
Вибір цільової аудиторії обумовлений fashion позиціонуванням бренду, і орієнтований на людей, що цінують оригінальність і нестандартні підходи.
5. Стилістичні особливості Luciano Carvari
Luciano Carvari нещодавно в Україні, тому реклами цього бренду не так і багато. Справа в тому, що колекції самого взуття виходять не так часто, а точніше два рази на рік, тому за всю історію Luciano Carvari в Україні, я нараховую лише шість рекламних кампаній. Всі вони дуже креативні, про всі можна розповідати та сперечатися безкінечно. А найголовніше те, що реклама саме Luciano Carvari унікальна і з боку своєї стилістики. Особливість полягає у тому, що ця торгівельна марка не має у своїй рекламі ні рекламного тексту, ні заголовку, і навіть не має унікальної торговельної пропозиції, лише слоган … Тоді чому я кажу про стилістику, адже її практично тут не має? Це і є та прекрасна особливість. Їх малесенький слоган завжди має в собі скриті і заголовок, і унікальну торгівельну пропозицію, і основний рекламний текст. Так, це дуже дивно, але я поясню все це нижче. Рекламна компанія дає один єдиний слоган на серію тієї чи іншої реклами на нову колекцію взуття. Справа в іншому, як це приймає наш, український споживач, але світ не стоїть на місці. Гарно це чи ні, ми рано чи пізно приймаємо європейські тенденції. Luciano Carvari йде саме по цьому шляху, тому не дивно чому в рекламі стільки епатажу, але вона дійсно яскрава, цікава, реклама, яка запамятовується, яка примушує про себе говорити. Саме тому, на розгляд своєї курсової роботи я взяла саме цей бренд.
Тепер я пропоную розглянути мій аналіз до кожної рекламної кампанії Luciano Carvari.
Відтепер в Україні
Це перша реклама Luciano Carvari. Дуже смілива, епатажна, реклама, яка викликала бурю суперечок. Хтось каже, що це осквернення патріотизму, українських традицій, а хтось навпаки вважає її вдалою, новою, креативною. Тепер стосовно стилістики. Як я вже казала раніше, реклама мала лише слоган. В даному випадку це Відтепер в Україні. Мені здається, що відсутність заголовка чи рекламного текста дуже розумне рішення. Така яскрава реклама не повинна захаращувати себе текстами. Вона і так зрозуміла. Вона зроблена для того, щоб заявити про себе, як про новий продукт. Але зверніть увагу, Luciano Carvari не скористалася перевіреним, банальним і дуже поширеним методом, а могла б просто сказати про свій товар, як про Новину. Але ми бачимо, що Luciano Carvari каже, що новим продуктом він є тільки в Україні, тобто в іншій країні, а можливо і країнах, це давній продукт, який вже зарекомендував себе, став справжнім брендом. Тоді все виходить вдало, тобто потенційний покупець вже сприймає так цей текст, хоч можливо і сам цього не відчуває.
Також з цією серією було випущено ще декілька реклам, які говорять про знижки. Вони мають заголовки, що є рідким випадком реклами мого бренду: Косимо ціни та Скидаємо все. Такий стиль називається метафорою. Тобто вони кажуть, що одразу ж готові зробити приємне покупцю і продати взуття дешевше. Зрозумійте, мало того, що це бренд, що це, судячи з назви італійське взуття, так воно ще й не буде одразу дорогим. Не знаючи первісної ціни, в магазин фірмового взуття завітає багато людей різних соціальних класів, а там вже легко буде іншим дізнаватися про нову марку не тільки через рекламу, але й з вуст в уста. При цьому заголовок цікаво обігран, не виходить з теми реклами. Дуже гарна реклама, дуже ефективна.
2. Колекція ілюзій
Яскрава кампанія відразу підкуповує чудовим продакшеном, виконаному на рівні кращих світових фотографів. Ілюзії на той час це щось по типу найбільш ходового товару того сезону. У моді - нерозсудливість, кураж, дитяча безпосередність і недитячі амбіції. Туфлі, сандалі, кросівки і черевики з весняно-літньої колекції Luciano Carvari живуть власним життям на сторінках fasion-каталогу, прихильно поглядають на навколишній світ з білбордів і в режимі нон-стоп транслюються у фірмових магазинах Carvari на плазмових екранах. Колекція ілюзій - це своєрідна метафора, тобто взуття на стільки оригінальне та стильне, що може здаватися, що це ілюзія і такої ілюзії зроблено цілу колекцію.
3. No White
Зимова колекція прийшла із серією реклам No white, тобто Жодного білого. І я знову буду вихваляти цей хід. Реклама виконана в тому ж стилі, що і попередня. Вона знову ж має короткий слоган. Але він тепер несе у собі зовсім інші функції. Передбачається, що споживач вже засвоїв уроки попередньої реклами, тобто він знає про доступність цін, креативність та стильність взуття, знає, що це Італія і бренд, а тепер рекламісти взимку кажуть покупцеві, що навколо і так все біле, мода та стиль на іншій планці. Треба мати взуття інших відтінків. Тобто знову ж, Браво, Luciano Carvari!, цієї зими білого не буде, тому що ти один із небагатьох, хто диктує взуттєву моду сьогодні. А слоган так і залишається маленьким та на перший погляд настільки простим, що не може впливати на потенційного покупця. Рекламна кампанія колекції взуття та аксесуарів отримала назву No White - за задумом замовника, кольоровою повинне залишитися тільки взуття. А все інше - біліше білого ... Білий Luciano Carvari - це не Чистота або Невинність. З ним асоціюється холод, нерухомість, смерть. Справедливості заради варто замітити, що біла взувачка в колекції все ж є, але у мінімальній кількості.
В Інтернеті рекламу Luciano Carvari оцінили дуже неоднозначно - на просторах Все?/p>