Реклама как средство общения организаций с внешней средой
Дипломная работа - Иностранные языки
Другие дипломы по предмету Иностранные языки
?ажение грамотно организованная рекламная компания мебельной фирмы "IKEA", которая имела в своём распоряжении внушительные средства на рекламу и организовала рассылку своих каталогов в почтовые ящики московских домов. Одновременно было задействовано колоссальное количество городских рекламных щитов, радио, телевидение. Взаимодействие этих компонентов рассылки, наружной, радио -, теле- рекламы, спонсорства оказалось эффективнейшей рекламной стратегией и принесло компании ощутимые экономические результаты. [18, c. 27].
2.2.3. Особенности инструментов рекламы, её создания и подачи.
Несколько слов о структуре рекламного текста. Конечно, в зависимости от аудитории, носителя рекламы (газета, журнал, радио, ТВ и т. д.) и от характера товара эта структура может быть разной. Но есть "классическая" схема.
Прежде всего - заголовок рекламного текста. В среднем заголовок читают в пять раз чаще, чем текст. Большинство людей, как известно, читают только заголовки. Отсюда следует, что если вы не заявили о товаре в заголовке, вы потеряли 80 % своих денег. В заголовке необходимо обещать пользу от товара, не впадая в преувеличения. При этом заголовок не должен заканчиваться точкой. Точка блокирует желание перейти к чтению текста. Далее - слоган фирмы или рекламный слоган. Слоган - очень важный элемент рекламного обращения, его суть. [15, c.165; 16, c.165].
Слоган это романтика рекламного дела. Краткое, образное выражение. Девиз. Афористично и неожиданно высказанная мысль, рекламное послание. За удачный слоган объявляются призы и награды. Иногда слоган становится идеей целой рекламной компании, втягивает в свою орбиту многие другие виды рекламы. Используется слоган и в прессовой рекламе, и в видео-, аудио-, наружной и электронной и даже в прямой почтовой рекламе.
Накоплен огромный практический опыт составления слоганов, который нуждается и в некотором теоретическом обобщении.
Слоган - это мостик от старого понятия к новому, неожиданному. Это рождение нового качества.
Желательно избегать любых слов, несущих отрицание и негатив, агрессивность и национальную вражду.
Слоганы можно группировать по следующим признакам:
Дружественность и обещание добра.
У вас есть друг в банке Чейз Манхеттен, Ваша жизнь станет лучше с Таппаном. Вы будете приятно удивлены доступностью наших цен. Друг семьи АИР КАНАДА. Дружественный мир гостиницы Хилтон. Рубашки БЕЛКРАФТ это друзья, которые ближе всего... Проблемы с личной радиосвязью? Их решат Ваши друзья ФРЕГАТЫ.
Повторение букв в каждом слове предложения.
Летят летчики ЛОТ (польская авиакомпания). Лидирует ЛОКХИД. День делает добро. Купите корейские кроссовки Кау. Пора пить пиво!
Целые предложения или их части повторяются.
Легко покупаем легко улетаем. Продаем миллионам обращаемся к миллионам.
Написание заглавных букв, цифр, графических символов. МММ
Стремление к простоте и лаконичности.
Ум и красота: Оливетти. Сила и грация: фирма И-Ви-Ай.
Повторение слов (парные слова).
Унивак экономит многим людям много времени
Противопоставление;
Не промокните, если купите Пальмер. Не заказывайте просто пиво, заказывайте Фальстаф. Если это Гарленд, то это все, что надо знать о плите. Если это Шемрок, то у вас есть самый лучший товар.
Время (обычно будущее).
Маннесман строит для будущего. Новинки из завтрашнего дня есть у Зингера сегодня.
Люди.
Компьютеры для людей: Атари, Наши официанты это люди, с которыми приятно иметь дело.
Бизнес. Дело.
Лучший бизнес наша цель. Банк Пенсильвании знает свое дело.
Использование слов больше, лучше и сравнительных степеней прилагательных и наречий (очень убеждает в конкурентноспособности товара и услуги).
Первый Национальный банк это лучше, чем деньги. У Форда есть лучшая идея.
Решительные обобщения.
Все, что Вам надо в Техасе это наш банк. Всегда только в Джипе.
Предлоги от и до.
Фирма Эдисон включает все электричество от начала до конца. От подвала до чердака лифт Отис.
Юмор.
Время обеда покажут часы Гинее. Гарнитур Крепость сделает ваш дом крепостью, (говорящие часы каждый вечер в 1 0 часов говорят: Уже 22.00. Где ночуют Ваши дети?
Побудительные, императивные конструкции.
Приходите в Шелл за ответами. Не записывайте наш телефон, запомните его.
Чувство близости к покупателю.
Наши электроприборы работают. С нами ничего не страшно. Наш клиент - наш хозяин. Ваши дети пусть они вырастут в одежде Кейни. [2, c. 22-25].
Для того, чтобы усилить восприятие рекламы, нужно обратить внимание на цвета. Слова. делятся на теплые, холодные и нейтральные и воспринимаются по-разному. Такой же теплотой или холодностью, но в еще большей степени, чем слова, обладает и цвет. Поэтому необходимо серьезно изучить символику цвета, и особенности его восприятия различными национальными и демографическими группами.
Цветовая гамма рекламного ролика или плаката не менее важна при позиционировании и раскрутке товара, чем логотип фирмы или рекламный слоган.
В фирменном стиле фирменный цвет играет особо важную роль. Цвет настолько серьезно влияет на положение товара на рынке, что его используют как мощное орудие в конкурентной борьбе. Компания PepsiCo н