Реклама в сфере физической культуры и спорта
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
боде, равенству и братству, социальному раю на земле, содействовать в воспитании, гармонии и всесторонне развитой личности.
Задача спортивной прессы пропаганда здорового образа жизни, вовлечение населения активно заниматься спортом, информировать о спортивных событиях и спортсменах и т.д.
Цель исследования. Выявить специфические особенности и эффективность спортивной рекламы в печатных средствах массовой информации.
Объект исследования. Средства массовой информации.
Предмет исследования. Рекламная деятельность организаций, предприятий, учреждений, функционирующих в системе физической культуры и спорта.
Задачи исследования:
1. Выявить наиболее эффективные печатные средства массовой информации, их преимущество, недостатки.
2. Определить специфику печатных СМИ в менеджменте физкультурно-спортивных организаций.
Для решения задач исследования и интерпретации результатов математико-статистической обработки эмпирического материала в работе использовались следующие методы:
1. Теоретический анализ и обобщение научно-методической литературы и нормативных документов.
2. Контент-анализ научной литературы по вопросам рекламы в сфере физической культуры и спорта.
3. Опрос.
4. Методы математической статистики.
Анализ литературных источников применялся iелью получения ретроспективной библиографической информации по проблеме истории развития массового спорта; кроме того, осуществлялся анализ нормативно-правовой и методической документации для установления основных регламентирующих положений по изучаемым вопросам.
Обобщение метод анализа данных на основе качественных показателей (характеристик) и построения логических умозаключений.
В ходе исследования были изучены научно-методические статьи, учебные и методические пособия, монографии, по проблеме исследования (28 источников) за период с 1965 по 2006 гг.
Изучались и обобщались спортивные издания: газеты и журналы, которые позволяют осуществить оценку содержания определенной информации, такие как: спортивные новости, пропаганда спортивного образа жизни, фитнес клубы, развлечения, досуг, отдых и др. Достаточное ли количество спортивные издания предоставляют специализированную информацию, чтобы быть в курсе событий, сколько и какая используется реклама и используется ли реклама табачных изделий и алкоголя. Для исследования были анализированы некоторые спортивные печатные издания:
- SHAPE
-PRO-Спорт
- Футбол
- Теннис
- Спорт экспресс
- Советский спорт.
Контент-анализ представляет собой метод изучения текстовых публикаций iелью выявления интересующей информации. Под текстами в данном случае понимаются книги, книжные главы, статьи, документы, публикации в средствах массовой информации. В зависимости от вида выявляемой информации выделяют тематический, количественный и качественный контент-анализ.
Контент-анализ предполагает извлечение определенной информации из документальных источников. Он основан на выявлении некоторых количественных статистических характеристик текстов (или сообщений). Иначе говоря, контент-анализ это количественный анализ любого рода информации. Преимущество этого метода в получении из определенных данных о том или ином явлении на основе объективной информации [15].
Основным объектом контент-анализа в нашей работе является разнообразные источники спортивных печатных средств массовой информации, которые предоставляют исследователю огромное количество единиц анализа, которые необходимо изучить. Это могут быть статьи на спортивные темы, обсуждаемые вопросы, исследование спортивных проблем, направленных на выявление степени влияния СМИ на спортивную жизнь [15].
Предметом контент-анализа являются исследования это содержание необходимой информации в спортивных печатных изданиях (спортивные новости, интервью и др.).
Метод контент-анализа, включает в себя обработку, оценку информационного источника, и определение частоты упоминания необходимой темы.
Информационный источник это любая информация, фиксированная в печатном или рукописном тексте или в электронном виде.
Метод контент анализ, использует необходимые для сравнения определенные, связанных между собой, данные. В использовании этого метода открываются широкие возможности, которые демонстрируют на примере исследования некоторые спортивные печатные издания, которые освещают все сферы спортивной жизни [15].
Изучение литературы дало возможность узнать, какие стороны проблемы уже достаточно изучены, по каким ведутся научные дискуссии, что устарело, а какие вопросы ещё не исследованы.
Опрос это метод непосредственного или опосредованного сбора первичной вербальной информации путем социально-психологического взаимодействия между исследователем и опрашиваемым.
В опросе участвовали студенты 1-5 курсов дневного отделения РАП на предмет выявления отношения к спортивной телеинформации.
Методы математической статистики. В современном обществе важную роль в механизме управления выполняет статистика. Она осуществляет сбор, обработку, обобщение и анализ разнообразной информации
Все полученные в ходе исследования данные сводились в таблицы и обрабатывались с помощью вычислений (метод средних величин).
Метод средних величин обобщающий показатель, характеризующий типичный уровень явления в конкретных условиях места и времени, отражающ