Реклама в сфере физической культуры и спорта
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
В»амы следует придерживаться следующих правил: минимум слов, исключающих всякую неоднозначность фразы, четко выделенное преимущество рекламируемого предложения. В конце радиорекламы координаты фирмы.
> iелью установления личных контактов с клиентами проводят выставки, включающие рекламные и информационные материалы.
> Уличная реклама и реклама на транспорте должна быть краткой, легко читаемой и часто попадаться на глаза.
> Еще один эффективный вид рекламной кампании - спонсорство различных мероприятий. Спонсорская деятельность может преследовать различные рекламные цели.
> Следует также отметить, что на сегодняшний день большую роль играет продвижение товара или "промоушн" (sales promotion). Его истоки - в старом термине "представление товара" (merchandising), до сих пор используемом в некоторых организациях, например, в отделах продвижения на телевидении. Продвижение имеет ещё два названия: инiенированная реклама (scene advertising) и тактическая реклама (tactical advertising).
Продвижение связано с прямым обращением к потребителям с помощью почтовых обращений - прямой маркетинг (direct response marketing). При этом почтовые рассылки сопровождаются различными играми и трюками. Например, если клиент покупает рекламируемый товар по почте, он получает какой-нибудь подарок.
Бюджет (с налогами, без налогов). В медиа-задании может быть указана примерная или точная разбивка бюджета, в противном случае медиа-отдел оставляет за собой право осуществить эту разбивку.
Региональность. Рекламная кампания может осуществляться как в общенациональном так и в региональном масштабе соответственно, различны цены, различны рейтинги и различны подходы к планированию.
Время проведения рекламной кампании. И вновь мы возвращаемся к трем основным пунктам управления проектом: что, за какие деньги, в какие сроки. Сроки должны указываться в неделях или месяцах, либо должна делаться привязка к календарной дате.
Сезонность продаж. Этот пункт носит исключительно информативный характер.
Помимо всего вышесказанного в задании должны быть указаны наличие рекламных материалов, длина роликов, размер печатных объявлений.
Современный специалист должен знать очень много, начиная от психологии и культуры и заканчивая особенностью ценообразования. А для этого нужно постоянно учиться - в вузе, на специализированных курсах.
В табл. 1 представлены специализации в рекламном бизнесе.
Таблица 1
СпециализацияНаправление занятийPR-менеджерПродвижение на рынке конкретного товара или фирмы,
Подготовка и проведение презентаций, работа со СМИКопирайтерПодготовка текстов для интернет-порталов и корпоративных изданий, написание пресс-релизов и информационных материалов, подготовка текста выступленийМенеджер
по продажам
рекламных
площадейПоиск рекламодателей и продажа рекламных площадей в периодическом издании, на телевидении или на улицах городаАссистент
отдела
исследованийПодготовка и проведение различных фокус-групп, изучение целевой аудиторииДизанерСоставление и верстка рекламных макетов
Реклама это весьма важный и тонкий рыночный инструмент. В условиях развитого рынка, когда присутствует высокая конкуренция, и каждый продавец стремиться максимально удовлетворить потребности покупателя, реклама может послужить решающим фактором в конкурентной борьбе.
1.6 Оценка эффективности рекламной деятельности
Абсолютно точно определить эффективность отдельных средств рекламы в большинстве случаев не представляется возможным. Однако и предварительные подсчеты оправдывают себя.
Различают экономическую эффективность рекламы, эффективность психологического воздействия отдельных средств рекламы на сознание человека и потребительскую эффективность.
Психологическая эффективность степень влияния рекламы на человека (привлечение внимания покупателей, запоминаемость, воздействие на мотив покупки и др.) Существует три основных метода оценки эффективности психологического воздействия: опрос, наблюдение и эксперимент
Экономическая эффективность рекламы это экономический результат, полученный от применения рекламного средства или организации рекламной кампании. Он обычно определяется соотношением между валовым доходом от дополнительного товарооборота как результата рекламы и расходов на нее. Общее условие экономического результата заключается в том, что валовой доход должен быть равен сумме расходов на рекламу или превышать ее. Измерение экономической эффективности представляет определенные трудности, так как использование маркетинговых коммуникаций, как правило, не позволяют получить полный эффект сразу. Кроме того, рост товарооборота нередко вызывается другими факторами - например, изменением покупательской способности населения из-за роста цен и т.п.
Отсюда, получить абсолютно точные данные об экономической эффективности коммуникаций практически невозможно.
Основным материалом для анализа экономической эффективности результатов рекламных мероприятий фирмы, служат статистические и бухгалтерские данные о росте товарооборота. На основе этих данных можно исследовать экономическую эффективность одного рекламного средства, рекламной кампании и всей рекламной деятельности фирмы в целом.
Измерение экономической эффективности рекламы представляет большие трудности, так как реклама, как правило, не дает полного эффекта с