Разработка стратегии выхода на рынок ЗАО “ДАРМА” с применением программы имитационного моделирования...
Реферат - Экономика
Другие рефераты по предмету Экономика
?тия
Таблица 2
ФакторСостояние фактораТенденция развитияХарактер влияния:
“+” - положительное
“-“ - отрицательное
- Уровень инфляциизначительный, 1,5-2% в месяцвозможна стабилизация“+” - возможность получения дополнительной прибыли за счет приобретения комплектующих за рубежом по стабильному курсу;
- Доходы потребителейотносительно уровня инфляции рост в два раза медленнеетенденция сохраняется“” - падает покупательная способность на продукт предприятия, затруднен сбыт, вынужденное переориентация на зарубежные рынки, что влечет дополнительные издержки
- Недостаток квалифицированного персоналав среднем по информации центра занятости недостаток рабочих до 15%, руководителей до 10%тенденция сохраняется“” - необходимость расходования средств и времени на обучение
- Инвестиционный климатнеудовлетворительное: недостаток инвестиций в данной отрасливозможна стабилизация недостижение точки безубыточности
- Внешнеэкономические отношениянегативные тенденции в законодательстве ВЭДтенденции сохраняются невозможность приобретения необходимых материалов и комплектующих невозможность выхода на рынок страны + снижение таможенных пошлин
- Социальный факторЗначительная социальная напряженность в обществе тенденции к стабилизации невозможность организации производства в Тульском регионе
- Форс-мажорныевозникновение случайнотенденция сохраняется срыв плана поставок
- Законодательствосистематические изменения законодательной базытенденции к стабилизации возникновение недостатка оборотных средств + возможность сокращения срока окупаемости за счет получение новых льгот, снижения ставок, отмены налогов
- Состояние экономики страныпродолжается стабилизация экономической ситуациитенденция сохраняется+ возможность снижения ставки по кредиту
- Правовой факторне получено разрешение на полеты ЛТпланируется к середине 2002 года снижение спроса из-за необходимости ждать разрешения на полеты
- НТПв процессев процессе+ снижение себестоимости продукции - доп. вложения
- Анализ угроз и возможностей макросреды Таблица 3
- Значительный уровень инфляцииотрицательноепредусматривать в договорах индексацию платежей в случае их просрочки
- Сложность привлечения достаточного объема инвестицийотрицательноепроведение маркетинговых исследований, поиск новых рынков
- Недостаток квалифицированного персоналаотрицательноеобучение; привлечение специалистов за более высокую зарплату
- Выход на внешний рынокположительноеорганизация дилерских центров за рубежом
- Использование НОУ-ХАУположительноемонополия на производство
- Получение льгот, снижение налоговых ставок, таможенных пошлинположительноеуменьшение необходимой величины инвестиций, сокращение сроков окупаемости Таким образом, факторы макросреды, оказывающие наибольшее влияние на предприятие “В добрый путь”, это экономические, социальные, правовые и научно-технические. Таблица 4 Угрозы и возможности УгрозыПоследствияВозможностиПоследствия
- Значительный уровень инфляцииНедостаток оборотных средств
- Выход на внешний рынокУвеличение объема продаж
- Сложность привлечения достаточного объема инвестицийНевыход на запланированный уровень производства=> недостижение поставленных целей
- Использование НОУ-ХАУДостижение низкого уровня издержек
- Недостаток квалифицированного персоналаНевыход на запланированный уровень производства или высокий уровень брака
- Получение льгот, снижение налоговых ставок, таможенных пошлинСнижение норматива оборотных средств=> возможность снижения величины привлекаемых инвестиций
- Анализ поставщиков Таблица 5 Наименование поставляемогоПоставщикиНадежность (0-10)Стоимость с учетом доставкиКачество (1-5)Кузов ЛТ-4ВАЗ454000 руб/штудГАЗ460000 руб/штудСеАЗ452000 руб/штудМазда880000 руб/штхорФольксваген875000 руб/штхорТойота985000 руб/штотлМеталл для движителяТулачермет520000 руб/тхорКосогорский металургический519000 руб/тхорБортовой компьютерОктава420000 руб/штудСтрела525000 руб/штудКБП635000 руб/штхорВист635000 руб/штхорАсустек945000 руб/штотлАкорп740000 руб/штхорКомплект запчастейСеАЗ435000 руб/комплект хорТуламашзавод438000 руб/комплектхор Анализ поставщиков показал, что уровень влияния их значительный.
- Анализ потребителей
Сегменты рынка, на которые нацелена маркетинговая политика предприятия: