Geum.ru


Разработка рекламной стратегии на примере факультета факультета Коммерции Южно-Уральского государственного университета

Дипломная работа - Маркетинг

Другие дипломы по предмету Маркетинг



?и является постановка целей и определение целевой аудитории. Исходя из этого определяются особенности рекламной кампании. Все маркетинговые коммуникации обладают своими особенностями, зная которые можно эффективно воздействовать на целевую аудиторию. На установление бюджета рекламной кампании влияют финансовые ресурсы и цели, поставленные перед организацией. В специальной литературе описаны различные методики определения бюджета. Завершать рекламную кампанию должна оценка эффективности. Она необходима для того, чтобы определить результативность используемых мероприятий. Таким образом, при разработке рекламной кампании необходима тщательная и последовательная разработка по всем перечисленным пунктам плана, что и стало задачей теоретической части исследования, которое проводилось на базе факультета Коммерции Южно-Уральского государственного университета.

В ходе исследований дипломного проекта был произведен анализ конкурентной среды. Анализ показал что, конкуренция на рынке образовательных услуг высока и увеличивается год от года.

В дипломной работе произведено сегментирование по географическому и демографическому принципам. В результате к целевой аудитории отнесены выпускники школ, техникумов и училищ и их родители города Челябинска и Челябинской области. За ее пределами в Курганской области, Башкирии и Северном Казахстане. Удаленные Уральские и Сибирские регионы - Свердловская, Пермская и др. области в качестве сегмента рынка рассматриваться не могут.

Далее в дипломном проекте было произведено позиционирование образовательных услуг факультета. В результате было определено, что в рекламе необходимо, довести до целевой аудитории следующую основную мысль. Выбирая факультет Коммерции ЮУрГУ, абитуриент выбирает:

востребованную специальность.

серьезный факультет с качественным образованием и солидными традициями;

мощный региональный образовательный бренд;

Далее в дипломной работе была разработана комплексная рекламная кампания основными мероприятиями которой стали:

систематическое планомерное ПИАР-воздействея на целевые аудитории общественности;

оптимизация фирменного стиля

проведения олимпиад для школьников

постоянная работа со школами путем

работа с отделениями предвузовской подготовки: Абитуриент, ФМШ.

организация встреч абитуриентов со студентами и выпускниками

разработка и распространение рекламных буклетов

разработка и распространение рекламных плакатов-листовок.

размещение рекламы на радио

размещение рекламы в специализированных газетах и справочниках.

создание сайта факультета Коммерции.

фирменное оформление приемной комиссии.

Участие в специализированных выставках Образование и карьера. Шаг в будущее и Наука и технологии Южного Урала

В ходе работы было предложено ввести в организационную структуру факультета самостоятельную штатную единицу специалиста по коммуникативной политике.

На основании проведенных исследований был рассчитан бюджет рекламной кампании, и получена оценка ее эффективности.

ЛИТЕРАТУРА

  1. Азейнберг А. Менеджмент рекламы. - М.: 1993. стр. - 409с.
  2. Батра Р., Майерс Д. Д., Аакер Д. А. Рекламный менеджмент: Пер. с англ. - 5-е изд. М. и др.: Вильямс, 2001.
  3. Бедулин Ю.Н. Технологии эффективных продаж рекламы в газеты.- СПб.: Питер, 2001. 380с.
  4. Бове К.Л., Аренс У.Ф. Современная реклама / Под общ. ред. О.А.Феофанова. -Тольятти: Изд. дом Довгань, 1999.
  5. Бороноева Т.А. Современный рекламный менеджмент. - М.: Аспект Пресс, 2002. 140с.
  6. Власовой В.М. Основы предпринимательской деятельности. - М.: 1996. - 360с.
  7. Гольман И.А. Рекламная деятельность. - М.: Гелла-Принт, 2002. (Рекламные технологии). 389 с.: ил.
  8. Гребенкин Ю.Ю. Психотехнологии в рекламе: Учеб. Пособие. - Новосибирск: Риф плюс, 2000. 214с.: ил.
  9. Дихтль Е. Практический маркетинг. - М.: Центр, 1995. - 306с.
  10. Имшинецкая И. Креатив в рекламы. - М.: РИП-Холдинг, 2002. (Академия рекламы). 172 с.: ил.
  11. Калашников В. А. Словарь рыночной экономики. - М.: Центр, 1993. - 380с.
  12. Карпова Б.Г. Реклама за рубежом. - М.: ЭКСМОС, 1997. - 301с.
  13. Картер Г. Эффективная реклама. - М.: ЭКСМОС, 1996. - 430с.
  14. Котлер. Ф. Основы маркетинга. - М.: ИМА-ПРЕСС, 1995. - 650с.
  15. Маслова Т.Д. Маркетинг: пособие по подготовке к экзамену. - СПб.: Питер бук, 2001.- 224с.
  16. Матанцев А. Н. Эффективность рекламы. М.: Издательство Финпресс, 2002.
  17. Музыкант В. Л. Теория и практика современной рекламы: Учеб. Пособие для вузов по базовому курсу Паблик рилейшнз и Реклама. М.: Евраз. Регион, 2000.
  18. Музыкант В.Л. Реклама и PR-технологии в бизнесе, коммерции, политике: Учеб. пособие для вузов по специальностям: реклама, паблик рилейшнз, маркетинг, журналистика. - М.: Армада-Пресс, 2001. 686с.: ил.
  19. Наймушин А. Основы организации рекламы. - М.: Лабиринт-Пресс, 1992. - 290с.
  20. О рекламе: Федеральный Закон РФ от 18 июля 1995 года, № 108-ФЗ.
  21. Панкратов Ф. Г., Баженов Ю. К., Серегина Т. К., Шахурин В. Г. Рекламная деятельность: Учебник для вузов 2-е изд., перераб. и доп. М.: ИВЦ Маркетинг, 2000.
  22. Пронина Е.Е. Психологическая экспертиза рекламы: Теория и методика психотехнического анализа рекламы. - М.: РИП холдинг, 2002. (Академия рекламы). 95с.
  23. Рекламная деятельность: Учеб. для вузов / 4-е изд., перераб. и доп. М: Маркетинг, 2001. 361, с.
  24. Рогожин М. Ю. Теория и практика рекламной деятельности: Учеб пособие. М.: РДЛ, 2001.
  25. Росситер Д. Р., Перси Л. Реклама и продвижение товаров: Пер. с англ.: Бугаева М. и др.; Под ред