Разработка маркетинговой стратегии организации
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
В°тив реализации маркетинговой стратегии.
Принимая во внимание недостатки, присущие каждому из приведенных методов, следует отметить, что наиболее обоснован, будет бюджет, составленный на основе интегрированного подхода с использованием отдельных элементов всех рассмотренных приемов. Такой способ формирования бюджета может строиться, к примеру, на ориентации на выполнение поставленной задачи с учетом действий конкурентов и средств, которые фирма может выделить на маркетинг.
Определяя бюджет, необходимо не только подсчитать общие расходы, но и распределить их как по основным направлениям маркетинговой деятельности (маркетинговые исследования, разработка продуктов, реклама, стимулирование сбыта и т.д.), так и внутри их.
Глава 2. Анализ разработки маркетинговой стратегии на примере гостиничного комплекса Космос
.1 Краткая характеристика предприятия
История гостиницы Космос тесно связана с ХХ Олимпийскими играми 1980 года в Москве. В рамках подготовки к этому событию мирового масштаба, в 1979 году был введен в эксплуатацию грандиозный по тем временам гостиничный комплекс Космос, призванный своим видом продемонстрировать иностранным гостям мощь советского государства. Не удивительно, что одним из популярнейших сувениров, увозимых иностранными гостями на память о Москве, до сих пор являются ночные фотографии гостиницы Космос, на которых 25-этажное творение французских и советских архитекторов выглядит особенно фантастично.
Месторасположение ГК Космос (Проспект Мира) идеально, как для бизнесменов, так и для обычных туристов. Прилегающий к гостинице "Космос" район Москвы - это уютная зеленая зона в непосредственной близости от ВВЦ, станции метро ВДНХ, Останкино со знаменитым музеем-усадьбой и Останкинской телебашней.
В настоящее время гостиница Космос интуристам и российским гражданам с одинаковым радушием предлагает комфортный отдых в 1771 номере, в том числе в 1383 стандартных номерах, 332 стандартных номерах повышенной комфортности, 45 номерах люкс и полулюкс, 5 номерах люкс-гранд, 6 апартаментах. Номера гостиницы Космос, независимо от класса, отличаются уютным дизайном интерьера, в них имеется централизованная система кондиционирования воздуха, телевидение (российские и зарубежные спутниковые каналы), высококачественная телефония, выход в Интернет (dial-up соединение), холодильник или мини-бар, прекрасно оборудованные ванные комнаты, современная комфортабельная мебель. Высшие категории номеров в отеле "Космос" отличаются рядом дополнительных удобств. Из окон каждого номера гостиницы Космос открывается захватывающая дух панорама города Москвы.
Все цены гостиница Космос установила вполне демократичные для отеля подобного класса (4 звезды). Кроме того, различные льготные тарифы и рекламные акции гостиницы Космос, напрямую предназначены для привлечения новых клиентов и перевода их в разряд постоянных.
Гостиница Космос (Москва) принимает к оплате: наличные российские рубли, кредитные карты Visa,MasterCard,Eurocard,Diners Club,JCB, дорожные чеки American Express, однако обычные банковские чеки к оплате не принимаются.
В связи с широкой популярностью, которой пользуется гостиница Космос, номера её предполагают предварительное бронирование. Космос - отель бизнес и VIP-класса, предлагающий своим клиентам не только гостиничные услуги высокого уровня, но и широчайшие возможности для работы и отдыха, не выходя из здания. В отеле Космос круглосуточно работают: Бизнес-центр, Служба Безопасности, трансфер такси в любую точку города. Расположены в том же здании, что и гостиница Космос, фитнес-клуб с детским фитнес-центром, комнатой игр, детским кафе, медицинский центр Медси, салон красоты Жак Дессанж, казино Космос, боулинг, бильярд. Бассейн гостиницы Космос площадью 240 кв.м - самый крупный среди крытых гостиничных бассейнов г. Москвы. Отличное место для отдыха, которое предлагает гостиница Космос - клуб Солярис (оригинальные эротические и эстрадные шоу-программы).
Для проведения общественных мероприятий любого масштаба гостиница Космос предлагает в аренду выставочные площади (1300 кв.м), 7 конференц-залов, 7 банкетных залов, киноконцертный (конгресс) зал. Кино-концертный зал гостиницы Космос оборудован системой синхронного перевода на 6 языков, осветительным, аудио- и видео-оборудованием, в том числе системой Dolby Digital. КЗ гостиницы Космос располагает комнатами отдыха для VIP-персон и гримуборными для артистов.
2.2 Разработка маркетинговой стратегии гостиничного комплекса Космос
Маркетинговую стратегию гостиницы Космос следует установить как конкурентную, а более точно, компании необходимо использовать стратегию постоянного наступления, при которой предполагается использование корпоративных позиций с активным использованием инноваций, гибкой ценовой и товарной политики за счет рекламы и успешного позиционирования.
Для реализации своей стратегии гостинице Космос необходимо применять различные методы анализа.
Для идентификации и анализа благоприятных возможностей и опасностей, с которыми может встретиться фирма в отрасли, используется модель Портера, включающая следующие пять сил:
) риск входа потенциальных конкурентов: создает опасность прибыльности компании (если этот риск мал, компания может повышать цену и увеличивать доходы) и зависит