Geum.ru

Разработка и внедрение мероприятий по продвижению товара на ООО "Подиум"

Реферат - Экономика

Другие рефераты по предмету Экономика

СОДЕРЖАНИЕ

Введение4

1 Теоретические аспекты формирование и управление продвижением товара6

1.1 Процесс продвижения товара и его особенности6

1.2. Виды продвижения товара14

2 Общий анализ предприятия ООО Подиум38

2.1 Характеристика организации ООО Подиум38

2.2 Анализ конкурентной среды44

2.3 Анализ маркетинговой деятельности компании ООО Подиум51

2.4 Исследование особенностей сегментации рынка и определение образа покупателя59

2.5 Рекомендации по продвижению товара69

3 Анализ финансово-хозяйственной деятельности компании ООО Подиум80

3.1 Анализ основных экономических показателей81

3.2 Расчет показателей рентабельности ООО Подиум83

3.3 Анализ ликвидности и платежеспособности предприятия84

3.4 Анализ финансовой устойчивости ООО Подиум86

Заключение92

Приложение А Виды внедорожной техники, по проходимости95

Приложение Б96

Приложение В Сегементация рынка вездеходной техники (2003г.)97

Приложение Г Сегементация рынка вездеходной техники россии (2008г.)100

Приложение Д Анкета образ покупателя снегоболотохода ЕГОР102

Приложение Е Библиография102

 

 

 

ВВЕДЕНИЕ

Актуальность темы обусловлена тем, что целью деятельности любого предприятия, в том числе и промышленного, является получение прибыли. В тоже время ее рост возможен как правило через увеличение объемов продаж, в чем важную роль играют продвижение товаров на рынке.

Продвижение применение различных методов, с помощью которых продавец может убедить покупателя купить данную продукцию. Сегодня компании сталкиваются со многими сложными проблемами и возросшей неопределенностью. Для успешного функционирования, а тем более развития предприятиям стало необходимо осуществлять комплексную маркетинговую деятельность. Продвижение товаров это важнейшая составная часть комплекса маркетинговых мероприятий, своеобразный информационный выход на потребителя.

Правильно организованное продвижение товаров исключительно эффективно и позволяет не только решить проблемы с их сбытом, но и постоянно увеличивать объемы реализации продукции.

Цель дипломной работы- изучить способы продвижения товара на рынке и разработать рекомендации по их внедрению.

Задачи работы:

  1. изучить теоретические аспекты продвижения товара,
  2. провести анализ конкурентной среды и маркетинговой деятельности компании,
  3. провести исследовании и дать рекомендации по продвижению товара,
  4. проанализировать финансовые показатели компании.

Предмет исследования- мероприятия по продвижению товара

Объект исследования- фирма ООО Подиум ее сотрудники и эксперты

При написании дипломной работы были использованы следующие источники информации: литература российских и зарубежных авторов, сайты rbk.ru, marketing.ru, сайты фирм конкурентов, результаты проведенных экспертных опросов, и анализ финансовых показателей предприятия, также метод анкетирование и сравнительных анализ конкурентов.

 

1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ФОРМИРОВАНИЕ И УПРАВЛЕНИЕ ПРОДВИЖЕНИЕМ ТОВАРА

1.1 Процесс продвижения товара и его особенности

Компаниям необходимо не только производить хорошие товары, но и информировать потребителей об их преимуществах, а также добиваться четкого позиционирования своих товаров в сознании потребителей. Чтобы новый продукт преуспел, он должен обладать желательными для потребителей параметрами, быть уникальным, а потребители должны иметь информацию о его характеристиках.

Для этого компании должны использовать различные средства продвижения, что является важнейшей составной частью комплекса маркетинговых мероприятий, своеобразный информационный выход на потребителя.

Правильно организованное продвижение товаров исключительно эффективно и позволяет не только решить проблемы с их сбытом, но и постоянно увеличивать объемы реализации продукции. Исследование различных средств продвижения включает выбор и предварительные испытания, а также изучение эффективности их воздействия после применения.

Существует несколько определений понятия продвижение товара:

Продвижение товара - любая форма сообщений, используемых фирмой для информации, убеждения или напоминания людям о своих товарах, услугах, образах, идеях, общественной деятельности и их влияния на общество.[1]

Продвижение это любая форма действий, используемых фирмой для информирования, убеждения и напоминания потребителям о своих товарах, услугах, образах, идеях, общественной деятельности [2]

Продвижение товара - это деятельность по планированию, претворению в жизнь и контролю за физическим перемещением материалов и готовых изделий от мест их производства к местам потребления с целью удовлетворения нужд потребителей и выгодой для себя.[3]

Однако мы под продвижение товара будем иметь более простое, определение:

Под продвижением товаров на рынок понимают применение различных методов, с помощью которых продавец может убедить покупателя купить данную продукцию[4].

Это определение является на наш взгляд более оптимальным. Так как оно больше остальных подчеркивает необходимость именно убедить покупателя купить товар, а не просто проинформировать его о товаре или осуществить его доставку до потребителя.

В настоящее в