Разработка и внедрение мероприятий по продвижению товара на ООО "Подиум"
Реферат - Экономика
Другие рефераты по предмету Экономика
ифическую целевую аудиторию. Но каждая из таких кампаний продвижения должна рассматриваться как часть единого целого.
Исследования показали, что реклама эффективнее, если:
- продукт стандартизирован,
- имеется много конечных потребителей,
- типична покупка небольшого размера,
- продажи осуществляются через каналы посредников, а не непосредственно,
- важно вспомогательное обслуживание,
- продукт имеет премиальную цену (или премиальное количество),
- производитель имеет существенную выгоду на рубль продаж,
- производитель имеет относительно небольшие размеры рынка и/или избыточные производственные мощности,
- большую часть продаж производителя составляют новые продукты.
Существует множество различных видов рекламы, в таблице 3 представлены описания некоторых из них.
Таблица3- Виды рекламы, их преимущества, недостатки и применение.
Вид рекламыСредство рекламыДостоинстваНедостаткиПрименениеПечатная рекламаПроспекты
Каталоги
Буклеты
Листовки
Плакаты
Прайс-листы
Пресс-релизы
Новогодние рекламно подарочные изданияГибкость
Широкий охват
Высокая степень доверия к напечатанной информации
Высокие избирательные возможности специализированных изданий
Наличие аудитории вторичных читателей
Высокая избирательная способностьНедостаточная оперативность
Кратковременность существования
Относительно высокая стоимостьПрименяется практически для всех товаровРеклама в прессеГазеты
Журналы
Фирменные бюллетени
Справочники
Гибкость
Широкий охват
Высокая степень доверия к напечатанной информации
Высокие избирательные возможности специализированных изданий
Наличие аудитории вторичных читателей
Высокая избирательная способностьНедостаточная оперативность
Кратковременность существования
Относительно высокая стоимостьПрименяется практически для всех товаровПродолжение таблицы 3Вид рекламыСредство рекламыДостоинстваНедостаткиПрименениеАудиовизуальная рекламаРекламные кинофильмы
Слайдфильмы
Рекламные видеофильмыЭффективность воздействия на зрительскую аудиторию
Высокая избирательность аудитории зрителей на специальных просмотрах
Возможность установления мгновенных деловых контактов после таких просмотровМалая оперативность изготовления
Трудоемкость производства
Относительно высокая стоимостьПрименяется практически для всех видов товаров и промышленной продукцииРадио- и телерекламаРадиоролики
Радиообъявления
Радиожурналы
Репортажи
Телеролики
Телеобъявления
Телерепортажи
ТелезаставкиМассовость охвата
Оперативность выхода в эфир
Возможность выбора эфирного времени и программыКратковременность рекламного воздействия
Относительно низкая избирательная способность аудитории
Высокая стоимостьЭффективна для рекламы товаров массового спроса с большими объемами реализацииВыставки и ярмаркиМеждународные ярмарки и выставки: общеотраслевые, специализированные
Национальные выставки: стационарные, передвижные
Оптовые ярмарки
Специализированные выставки рекламодателя: стационарные, передвижные, выставки-продажиНаглядность демонстрируемых изделий и возможность их показа в действии
Возможность мгновенного установления деловых контактов
Положительное воздействие элементов праздничной атмосферыВысокая стоимость организации и участия
Сравнительно редкая периодичность
Недостаточно широкий региональный охват представителей групп целевого воздействияПрименяется практически для всех видов товаров и продукции
Продолжение таблицы 3Вид рекламыСредство рекламыДостоинстваНедостаткиПрименениеРекламные сувенирыСувениры с фирменной символикой
Серийные сувенирные изделия с гравировкой или фирменными наклейками
Подарочные изделия с дарственными надписями
Фирменные упаковочные материалыВысокая эффективность в укреплении деловых контактов
Очень высокая степень проникновения
Многоразовость рекламного воздействия на широкий круг лиц при использованииОграниченность способа выражения рекламной идеи
Относительно высокая стоимость при массовом распространенииДорогостоящие сувенирные изделия для рекламы фирм-рекламодателей, недорогие сувенирные изделия с фирменной символикой в массовом количестве для рекламы товаров массового спросаПрямая почтовая рекламаРассылка рекламно-информационных писем
Целевая рассылка печатных рекламных материаловВысокая избирательность охвата потребителей
Гибкость и оперативность
Личностный характер послания
Относительно невысокая стоимость рассылкиОпределенные трудности в выборе адресов для рассылки
Образ макулатурностиПрименяется преимущественно для рекламы дорогостоящих товаровНаружная рекламаРекламные щиты
Панно
Афиши
Транспаранты
Световые вывески
Электронные табло
Экраны
Витрины
Фирменные вывески
Указатели проезда
Гибкость и оперативность
Высокая частота повторных контактовОтсутствие избирательности аудитории
Ограничение творческих возможностей воплощенияПрименяется для рекламы товаров массового спроса и товарных знаков предприятийПродолжение таблицы 3Вид рекламыСредство рекламыДостоинстваНедостаткиПрименениеКомпьютеризи