Разработка бизнес-плана арт-галереи
Курсовой проект - Экономика
Другие курсовые по предмету Экономика
»ютно неформатной.
Создание новой ниши на рынке, как галереи уникального формата, позволит укрепить позиции компании на рынке.
Большой проблемой для входа на рынок для компании будут являться большой объем капиталовложений, а также недостаток в связях в творческих кругах.
Нужно сделать ставку на более сильную рекламную компанию, нежели у конкурентов, это усилит положение компании на рынке, и известность будет являться хорошим конкурентным преимуществом.
3. Разработка бизнес-плана создания предприятия малого бизнеса на примере арт-галереи
3.1 Основная концепция бизнеса
Проектируемая организации будет представлять собой галерею современного искусства. Она будет рассчитана на то, чтобы донести культуру современности в массы, т.е. используя уникальный формат представления привычных выставок. Основные продажи же будут рассчитаны не на широкий круг, а на людей, которые уже могут позволить себе вкладывать деньги в искусство, такие покупки не что иное как показатель успешности. Сочетание музейности и продаж очень важный показатель функционирования галереи, т.к. в отличие от музея, галерея, как правило, должна занимается активной коммерческой деятельностью. Продажа произведений искусства является основным условием существования. Но в то же время, полная коммерциализация становится признаком смерти галереи, поскольку при таком условии галерея утрачивает свои основные функции и превращается в обыкновенный салон по продаже сувениров. Никакой сувенирной продукции в галерее не будет, это способно отпугнуть серьёзных художников, во-первых, они беспокоятся о своём творческом имидже, во-вторых, их не устроит ценовая политика такой галереи, склонной унифицировать цены на серьёзные и сувенирные работы.
Т.о. проектируемая галерея будет представлять собой художественно-культурное образование, которое совмещает в себе поиск, собирание и экспонирование ценных произведений современного изобразительного искусства. В галерее будут раскрываться перед публикой их культурная и художественная значимость. В галерее также будет превращение произведения искусства в товар особого рода, в символический капитал, то есть произведение, в силу своих художественных достоинств, приобретает адекватный условный ценовой эквивалент, может быть продано, оказывается в поле искусства и оборота символического капитала.
3.2 Разработка маркетинговой стратегии бизнеса
Действия, направленные на активизацию процесса продажи товаров называются маркетингом. Так что, раздел бизнес - плана, посвященный маркетингу, содержит программу действий фирмы по обеспечению продвижения товаров на рынке сбыта и всемирному расширению круга покупателей. Во многом успех в бизнесе зависит от успеха в маркетинге. Маркетинговая стратегия (стратегия маркетинговой деятельности) предприятия представляет собой систему конкретных мероприятий, нацеленных на получение максимального дохода фирмы посредством удовлетворения запросов покупателей.
Рассмотрим основные виды маркетинговых усилий по созданию благоприятных условий для продажи товаров.
К основным элементам маркетинга относят:
Схема распространения товаров;
Цели и стратегия маркетинга по продаже конкретных товаров, проникновению на конкретные рынки, привлечению новых покупателей;
В галерее, это будет новый товар на новом рынке.
Стратегия ценообразования.
Методика определения цены на товары:
Высокое качество - высокая цена;
Низкие издержки - низкая цена;
Цена в зависимости от цен конкурентов.
Возможная цена определяется:
себестоимостью продукции;
ценой конкурентов;
особыми достоинствами товара или его высокими качествами - максимальная цена за экологически чистый товар.
В данном проекте возможная цена определяется особыми достоинствами товара, т.е. уникальностью - чем более модный, эстетически привлекательный и авторский товар, тем выше цена.
Также необходимо сформулировать цели рекламы, величину средств, необходимых для рекламы.
Расходы на рекламу - это расходы предприятия по целенаправленному информационному воздействию на потребителя для продвижения продукции на рынках сбыта.
Предприятие должно будет осуществлять продуманную рекламу своей деятельности - этой очень важный аспект функционирования галереи, поэтому за это отвечает специальный человек - пресс-секретарь.
Для рекламы будет использоваться телевидение, пресса, наружная реклама.
Основная часть новосибирцев не знает своей культуры из-за отсутствия в городе специализированных СМИ, информирующих о достижениях местных художников, например, или музыкантов. В частности, в Новосибирске нет телеканала, который должен создавать и показывать просветительские программы о деятелях культуры, в том числе художественной. В новостях сегодня можно встретить лишь скудные событийные сводки, совершенно не привлекающие внимание массового зрителя. Между тем, телевидение само по себе является одним из наиболее актуальных видов художественной культуры в современном мире. Это синтетический вид культуры: и средство массовой информации, и искусство одновременно. Кроме того, телевидение смело можно отнести к разряду очень серьезного идеологического инструмента, необходимого для поддержания высокого культурного уровня, которого Новосибирску пока не хватает. Поэтому дл