Развитие рекламного сектора в РК на примере ТОО "Ad 4 U"
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
В°боты, форм организации рекламной деятельности. Именно этот опыт необходимо осмысливать и развивать, ориентируясь на социокультурные и экономические особенности России.
В настоящее время функционирует большое число не только профессиональных рекламных агентств, создаются и общественные организации и ассоциации, участвующие в регулировании рекламной деятельности. Например, Российская ассоциация рекламных агентств, Российская ассоциация по связям с общественностью, Российская ассоциация рекламодателей и др. Вместе с тем еще заметно отстает от центра развитие маркетинговых коммуникаций в регионах, что представляется для российской экономики исключительно важным.
В публикациях некоторых видных специалистов в области рекламы отмечается важность этапа качественного развития российского рекламного рынка, при этом подчеркивается необходимость при создании рекламы более глубоко прорабатывать вопросы психологии восприятия, системы ценностей российских потребителей.
В условиях стабилизации экономической ситуации и укрепления позиций отечественных производителей мы сейчас можем наблюдать выраженное стремление к созданию качественной рекламы, разработке запоминающихся марок отечественных товаров. Данное обстоятельство делает еще более актуальной разработку и изучение проблематики рекламного менеджмента, включая вопросы совершенствования организации работы агентств и рекламных служб предприятий, обоснования рекламных кампаний, управления творческими процессами и др.
Заметим, что именно с позиций рекламного менеджмента можно попытаться ответить на вопрос: почему сейчас не используется опыт рекламы в России начала XX века. Ведь, как правило, дело дальше констатации достижений не идет, а в отдельных случаях мы видим лишь попытки подражания стилю рекламы того времени.
Можно предложить следующее объяснение. Сам факт появления подобных вопросов в различных аудиториях говорит, с одной стороны, о стремлении видеть российскую рекламу ориентированной именно на российского потребителя, с учетом его системы ценностей, традиций. А с другой - о необходимости более четко уяснить место рекламы в системе маркетинга и сущность рекламной коммуникации. К тому же важно иметь в виду исторический аспект развития, ведь за минувшее столетие:
- изменился рынок, появился маркетинг с арсеналом его мощнейших средств, к числу которых можно отнести современные маркетинговые коммуникации;
- изменился менеджмент: от Файоля, Тейлора и других представители классической школы менеджмента пройден полный терний путь познания особенностей и закономерностей управления, принятия решений в различных сферах бизнеса с учетом множества факторов (как управляемых, так и не поддающихся прямому управлению);
- изменились средства коммуникации, развиваются новые информационные технологии, без которых современная реклама существовать не может;
- наконец, изменилось само общество, в т.ч. потребности и ценности многих категорий населения, общественный уклад, материальная среда.
Поэтому в настоящее время развитие рекламной деятельности в России должно представлять собой не повторение пройденного, а его переосмысление и разработку новых подходов.
В таблице 17 приведены такие ограничения по размещению рекламы согласно исследуемым законам в Российской Федерации и Республике Казахстана.
Как видно из таблицы 17, в Российской Федерации действует строжайшая система ограничений рекламы в СМИ - 20% лимит рекламы в течение каждого часа, и 15% лимит рекламы в течение суток.
Казахстан очень далеко ушел от таких стандартов: реклама на радио может достигать частоты до 10-15 выходов рекламного ролика на одной радиостанции. Если рекламодатель усиливает рекламный нажим на нескольких радиостанциях, то общее количество рекламных роликов может составлять до 30-45 выходов.
Таблица 17
Ограничения по СМИ согласно исследуемым законам в Российской Федерации и Республики Казахстан
СтранаЗапрещенные СМИОграничения по длительности роликаРоссияБез ограничений20% лимит рекламы в течение каждого часа, и 15% лимит рекламы в течение сутокКазахстанБез ограничений20% лимит рекламы общего объема вещания в сутки, за исключением бегущей строкиПримечание Составлено на основе источника [43], [64]
В следующей таблице 18 описываются ограничения по рекламе спорных товаров.
Таблица 18
Ограничения по рекламе спорных товаров согласно исследуемым законам в Российской Федерации и Республики Казахстан
СтранаСпиртные напиткиТабакЛекарстваРоссияРеклама крепких напитков запрещена на ТВ, Радио и Наружной рекламе. Реклама пива запрещена на ТВ с 7.00 до 22.00, на радио с 11:00 до 24:00Запрещена на ТВ и Радио. Запрещено размещение на первой и последней полосах газет и журналовЗапрещено использование образов медицинских работников. Реклама должна сопровождаться предупреждением о противопоказанияхКазахстанЗапрещена реклама алкоголяРегулируется законодательством о профилактике и ограничении табакокуренияЗапрещена реклама искусственного заменителя материнского молокаПримечание Составлено на основе источника [43], [64]
Как видно из таблицы 18, в Республике Казахстан запрещена реклама алкоголя, но разрешена реклама табака. В Российской Федерации наоборот запрещена реклама табака (за исключением газет и журналов), но разрешена реклама пива.
Следующая таблица 19 показывает ограничения рекламы для детей.
Таблица 19
Огр