РR-проект и его сопровождение на примере национального проекта "Образование"
Курсовой проект - Маркетинг
Другие курсовые по предмету Маркетинг
отовить печатные тексты по проблематике ведомства, в том числе пресс-релизы, заявления для прессы, материалы для конкретных средств массовой информации;
готовить для прессы фото- и видеоматериалы по проблематике ведомства;
планировать и проводить кампанию по информационному обеспечению конкретных мероприятий ведомства;
планировать и организовывать мероприятия по минимизации негативных последствий от утечки информации;
определять и использовать методы сброса информации конфиденциального и специального, в том числе и скандального, характера в прессу.
Проблема размещения материалов в прессе о проекте Образование сопряжена сегодня со значительными финансовыми расходами. Проходит только та информация, которая представляет безусловный интерес. В отличие от имиджмейкеров делатели новостей - ньюсмейкеры пока не прижились в органах государственной власти. Крайне мало внимания уделяется созданию достойных информационных поводов для размещения в независимой прессе сообщений локального характера. По данным журналистов, в настоящее время от силы 5% сведений, сообщаемых пресс-службами органов власти, попадает на газетную или журнальную полосу, в теле- или радиоэфир. Эта цифра характеризует уровень эффективности работы по подготовке пресс-службами собственных журналистских материалов.
Опыт таких крупных подразделений по связям со средствами массовой информации, как пресс-служба Государственной Думы и пресс-служба Совета Федерации Федерального Собрания, свидетельствует, что лучший результат при передаче официальной информации достигается благодаря аккредитованным при парламенте журналистам. Взаимодействие с ними требует от специалистов пресс-служб высокого уровня профессионального и человеческого общения.
В зависимости от величины ведомства, его целей и задач, в зависимости от интереса общества к его работе, от стремления и умения руководства вести публичную деятельность определяется и структура пресс-службы. В некоторых органах власти, особенно региональных и местных, она состоит из одного-двух человек, в федеральных, напротив, есть многочисленные и часто организационно самостоятельные службы по связям со средствами массовой информации.
2.2 Совершенствование ПР-сопровождения национального проекта Образование
В соответствии с основным замыслом приоритетного национального проекта образование для эффективного управления реализацией этого проекта необходимо создание:
.Совета субъекта РФ по приоритетным национальным проектам;
.Конкурсная комиссия.
Совет должен иметь межведомственный характер и обеспечивать общее руководство и координацию всех связей по проекту. Он конкретизирует общие положения федеральных документов, регулирующих порядок реализации проекта применительно к особенностям региона, его национальными и культурными традициями, приоритетами развития системы образования в регионе; общие подходы и основные понятия, используемые в рамках проекта; систему управления реализацией проекта, включающие социальные последствия, в т.ч. становление гражданского общества и образовательные эффекты, свидетельствующие о системном развитии образования в регионе.
Для создания условий успешной реализации национального проекта необходимо:
.Спланировать реализацию национального проекта в форме сетевого плана-графика на весь срок реализации проекта.
.Обеспечить информационную поддержку реализации проекта.
Отдел по связям с общественностью создается в соответствии с Постановлением Главы города. Отдел по связям с общественностью является самостоятельным подразделением Администрации города Магадана.
В своей деятельности отдел руководствуется Конституцией Российской Федерации, законами Российской Федерации, указами и распоряжениями Президента Российской Федерации, постановлениями и распоряжениями Правительства Российской Федерации, постановлениями и распоряжениями Губернатора области, Уставом города, постановлениями и распоряжениями Главы города, и положением.
Отдел осуществляет свою деятельность во взаимодействии с другими подразделениями Администрации, по поручению Главы города взаимодействует с федеральными органами исполнительной власти, органами исполнительной власти субъектов Российской Федерации, Администрации области, органами местного самоуправления, международными, общественными и иными объединениями и организациями в пределах установленных для отдела полномочий.
В состав основных задач отдела по связям с общественностью по сопровождению национального проекта Образование входят:
осуществление взаимодействия Администрации города с действующими на законной основе общественными объединениями и политическими организациями, религиозными конфессиями, органами территориального общественного самоуправления, другими некоммерческими организациями;
обеспечение взаимодействия Администрации города с федеральными, региональными органами исполнительной власти Российской Федерации и органами местного самоуправления по вопросам, связанным с деятельностью общественных объединений;
взаимодействие с государственными и иными структурами по вопросам реализации муниципальной политики.
В сфере методической деятельности отдел по сопровождению национального проекта Образование осуществляет в пределах своей компетенции инфо