Психологические основы восприятия рекламы
Контрольная работа - Психология
Другие контрольные работы по предмету Психология
°к как эта информация содействует познанию окружающего мира.
Эффективность восприятия рекламы можно повысить внедрением в нее элементов конкурса.
Например, рекламируя торговую марку чая, предложить телезрителям поучаствовать в литературном конкурсе: предположим, написать частушки к праздничному чаепитию. Успех такой рекламе гарантирован.
Немаловажную роль в рекламном ролике необходимо отвести музыкальному оформлению, так как музыка создает положительное эмоциональное настроение.
Особое внимание при создании рекламного текста уделите правильному выбору слов. Чтобы эффективность восприятия рекламы была на порядок выше, из богатого словарного запаса нужно уметь выбрать именно те слова, которые своим значением и смысловым оттенком в наибольшей степени будут содействовать раскрытию рекламной идеи. Конечно же, обращайте внимание правильности стиля и языка.
Заключение
Психология рекламы такова, что предлагает человеку предварительно обдумать покупку, а затем прийти к решению, а также содействует развитию у людей самостоятельного критического мышления. Эффективность восприятия рекламы определяется силой воздействия рекламных средств, правильным выбором ее содержания. В процессе своего воздействия содержание рекламных средств оказывает влияние на восприятие сообщения и человек либо отвергает, либо принимает данную информацию.
Поэтому большое значение имеет то, насколько профессионально обучен персонал, работающий в рекламном агентстве или рекламном отделе предприятия. О повышении квалификации таких работников необходимо постоянно заботиться. Это то звено, которое всегда работает над созданием эффективной рекламы для вашего продукта, что непосредственно отражается на его восприятии и уровне продаж.
Таким образом, мы пришли к выводу, что реклама - явление социально-психологическое. Реклама в мире бизнеса обрушивает на потребителя огромное количество информации. Психологическое воздействие рекламной информации проявляется в процессах переработки рекламных сообщений - эмоциях, мыслях, возможных решениях, обусловливающих конкретные поведенческие акты покупателя.
Вышеупомянутые вопросы здесь затронуты только поверхностно, так как задача этой работы заключалась в рассмотрении основных психологических аспектов.
Список использованной литературы
1.Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. СПб: ПитерКом, 2003
2.Крылов И. В. Теория и практика рекламы в России. - М.; Центр, 1996.
.Картер Г. Эффективная реклама - М.,1991
.Лебедев А.Н., Боковиков А.К. Экспериментальная психология в российской рекламе. - М., 1995.
.Полукаров В.Л. Основы рекламы. - М.: Дашков и К, 2004.
.Ромат Е.В. Реклама. - Киев: НВФ Студцентр, 1999.
.Моркшанцев Р.И. Психология рекламы. - М.: ИнфраМ, 2006г
.www.Sostav.ru - Маркетинг, реклама, PR
.
.