Процесс популяризации "Дома детского творчества № 2" г. Новокузнецка средствами PR
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
ихся, изучения "Плана перспективного развития Дома детского творчества №2", бесед с педагогами и администрацией были сделаны следующие выводы:
. Систематической рекламой деятельности Дома детского творчества №2 администрация не занимается.
. Количество посещающих Дом детского творчества №2 снизилось за последние 2 года на 16%, из них особенно меньше стало посещать учащихся средних и старших классов.
. План перспективного развития не учитывает изменение социально-психологического климата среди учащихся и педагогов, не задействована помощь спонсоров.
. Недостаточно активно развивается практика создания ресурсных центров, предоставляющих качественное образование возможно более широкому кругу учащихся и выполняющих функции методической помощи педагогам школ Куйбышевского района.
. Слабо учитываются интересы юных горожан, стремящихся освоить новые формы деятельности, популярные в детской и молодежной среде: спортивный танец, роликовые коньки, скайбординг, кино - видеосъемки, компьютерные технологии и др.
. Не спланирована деятельность по укреплению корпоративной культуры, отсутствуют мероприятия для сотрудников Дома творчества №2 и их семей.
. Фактически не осуществляется поиск новых инновационных способов и форм консолидации усилий всех комитетов и ведомств, учреждений и организаций, бизнес-сообщества Куйбышевского района в целях устойчивого развития системы дополнительного образования.
В связи с вышеперечисленными фактами был сделан вывод о том, что наметилась устойчивая тенденция к снижению социальной роли Дома детского творчества №2 в образовательной деятельности г. Новокузнецка. Совместно с администрацией Дома детского творчества №2 было принято решение о проведении эксперимента по разработке и внедрению Программы популяризации деятельности Дома детского творчества №2 в рамках социального проекта "Образование".
В Программу популяризации деятельности Дома детского творчества №2 в рамках социального проекта "Образование" были включены такие направления PR - деятельности как:
. Развитие корпоративной культуры учреждения.
. Организация деловых мероприятий в учреждении.
. Мероприятия по расширению сферы образовательной деятельности.
. Персональные мероприятия и события для целевой аудитории.
. Мероприятия для сотрудников Дома творчества и их семей.
Программа прошла апробацию в течение 2008-2009уч. года и объединила разные практические подходы по применению современных форм, методов и средств PR - технологий по популяризации, сохранности репутации и формированию внутренних и внешних связей Дома детского творчества №2, также были расiитаны финансовые средства на их реализацию (таблица 1).
Таблица 1. Программа популяризации деятельности Дома детского творчества № 2 средствами PR в рамках социального проекта "Образование" на 2008-2009 гг.
№ п/пНаправление PR - деятельностиРезультат PR - деятельностиФинанс. затраты на учебный годI. Развитие корпоративной культуры учреждения 1. Открытие web-сайт Дома детского творчества №2. 2. Разработана и утверждена символика (логотип), которая используется в одежде спортсменов, представляющих Дом детского творчества №2 на соревнованиях различного уровня и в ходе проведения торжественных мероприятий коллектива; 3. Проведен конкурс буклетов, значков, рекламной продукции, фотоальбомов-визиток, видеоклипов, видеофильмов структурных подразделений и объединений Дома детского творчества №235 тыс. руб. II. Организация деловых мероприятий 1. Педагогическая конференция. 2. Пресс-конференция. 3. Семинары. 4. Совещания. 5. Выездные совещания 20 тыс. руб. III. Мероприятия по расширению сферы образовательной деятельности 1. Представление опыта учреждения на межрегиональных, областных и городских образовательных ярмарках, научно-практических конференциях. 2. Публикация результатов передового педагогического опыта в специализированных изданиях. 3. Участие в городских и районных выставках учебно-методических комплексов по программам. 4. Участие в городских и районных выставках паспортизованных кабинетов 50 тыс. руб. IV. Персональные мероприятия и события для целевой аудитории1. Дни открытых дверей. 2. Детские праздники среди коллективов, детских объединений 20 тыс. руб. V. Мероприятия для сотрудников Дома творчества и их семей 1. Дни рождения и юбилеи сотрудников и лиц, ушедших "на заслуженный отдых". 2. Детские праздники и мероприятия для детей сотрудников, детские дни рождения. 3. Семейные мероприятия и семейный досуг. 4. Тематические мероприятия (например, спортивные праздники, спартакиады между структурными подразделениями). 5. Зрелищные мероприятия (организация посещения культурно-досуговых учреждений сотрудниками и их семьями) 10 тыс. руб. Итого: 135 тыс. руб.
Программа популяризации деятельности Дома детского творчества №2 средствами PR в рамках социального проекта "Образование" расiитана на длительный срок (до 20017года). Первый этап Программы был реализован в течение 2008-2009гг. В мае 2009г. с помощью таких методов как анкетирование, наблюдение, беседы с педколлективом и воспитанниками были изучены первые полученные практические результаты.
Анализ практических результатов по реализованным направлениям PR - деятельности в Дома детского творчества №2:
I. Направление "Развитие корпоративной культуры учреждения":
. Посетители web-сайт Дома детского творчества №2 положительно отзываются о материалах, рассказывающих об и