Проблема розуміння специфіки професійної діяльності іміджмейкера
Курсовой проект - Маркетинг
Другие курсовые по предмету Маркетинг
ЗМІСТ
Завдання на курсову роботу
Реферат
Вступ
1.Становлення та розвиток іміджмейкінгу
1.1Витоки та історична ґенеза феномену імідж
1.2Становлення іміджології як науки та мистецтва формування іміджу
1.3Іміджмейкінг як практична діяльність та професія у сучасному світі
2.Професія іміджмейкер
2.1Професійний портрет іміджмейкера
2.2Галузева спеціалізація іміджмейкера
2.3Професійна місія іміджмейкера в сучасному світі
3.Найвидатніші іміджмейкери в історії людства
3.1Айві лі
Висновок
Список використаної літератури
РЕФЕРАТ
текст курсової роботи 25 с., 18 джерел.
Обєкт дослідження: специфіка професійної діяльності іміджмейкера.
Мета роботи: дослідити та розкрити проблему розуміння специфіки професійної діяльності іміджмейкера.
Завдання дослідження:
- дослідити витоки та історичну ґенезу поняття імідж;
- простежити становлення іміджології як науки та мистецтва формування іміджу;
- описати професійний портрет іміджмейкера;
- сформулювати професійну місію іміджмейкера в сучасному світі.
Методи дослідження: описовий, порівняльний, метод системного аналізу.
Наукова новизна дослідження полягає у спробі визначити сучасне уявлення про професію іміджмейкера та сформулювати професійну місію іміджмейкера в сучасному світі.
Сфера застосування: теоретична та практична іміджологія.
ІМІДЖ, ІМІДЖОЛОГІЯ, ІМІДЖМЕЙКІНГ, ТЕХНОЛОГІЇ ІМІДЖУВАННЯ, ФІЗІОГНОМІКА, ЛЮДИНОТВОРЧА ДІЯЛЬНІСТЬ, ЛЮДИНОВОДЧІ ТЕХНОЛОГІЇ, ОБРАЗ, ПОЗИЦІОНУВАННЯ
ВСТУП
Сьогодні, як ніколи зростає інтерес до іміджу особистості й різних соціальних структур. У звязку з цим зростає й обсяг видаваної літератури з цієї теми - професія іміджмейкер. Фахівець з іміджу необхідний і у паблік-рілейшнз і стилістам, чиє поле діяльності в шоу-бізнесі або в театрі, і багатьом іншим. Наразі існує конкуренція у всіх сферах життєдіяльності і щоб продати себе, свій товар чи послугу необхідно вирізнятися на фоні своїх конкурентів. Конкуренція сьогодні йде не на рівні якості чи ще якихось характеристик, а вже на рівні іміджу. Усе це обумовило зростання "попиту" на іміджмейкерів.
Наразі, фахівці з іміджмейкінгу, стали стикатися на практиці з проблемою непрацюючих теорій. Теорія і метод прецеденту не працюють на практиці. Іміджі розпадаються на очах здивованих іміджмейкерів. Чому так відбувається не можуть відповісти навіть такі імениті автори як Шепель В.М. і Панасюк А.Ю.
У нас поняття імідж стало вивчатися лише наприкінці ХХ сторіччя. Що це таке знало лише обмежене коло людей, які цікавилися чи працювали з публікаціями закордонних практиків-дизайнерів, візажистів, перукарів. Перші вітчизняні розробки з іміджування зявилися у середині 90-х.
Видання, що позначило формування нової галузі наукового дослідження - іміджології, а у професійній сфері появу нової спеціальності іміджмейкер, було опубліковано в 1994 р. Це перше видання книги В. М. Шепеля Іміджологія: секрети особистого шарму.
Згодом зявилися й такі, вже відомі зараз роботи Г. Г. Почепцова, як: Іміджмейкер. Паблік рілейшнз для політиків та бізнесменів (1995 р.); Іміджологія: теорія і практика (1997 р.); Імідж: від фараонів до президентів (1997 р.); Імідж & Вибори. Імідж політика, партії, президента (1997р.); Інформаційні війни. Основи військово-комунікативних досліджень (1998 р.), та інші. Ці публікації спричинили початок епохи реклами, PR, іміджології та інших суміжних категорій знання.
Після такого прориву, протягом десятиріччя в теорії іміджології, наскільки це не дивно, так і не склалося безлічі поглядів та напрямів. І в теорії, і на практиці існувало (та й зараз існує) порівняне затишшя. Зараз більша частина теоретиків (вже не говорячи про практиків) цієї сфери вивчають одну й ту саму літературу, використовують один набор термінів, запозичених з інших наук, і роздумують над значенням процесів, що відбуваються в теорії.
1. СТАНОВЛЕННЯ ТА РОЗВИТОК ІМІДЖМЕЙКІНГУ
1.1 Витоки та історична ґенеза феномену імідж
Імідж як такий не є сьогоднішнім винаходом. Можна сказати, що прийоми іміджмейкінгу були відомі ще із часів Прадавньої Греції або Шумеру. Практично протягом усього існування людського суспільства фактор іміджу значно впливав на хід політичних процесів. Саме цим обумовлений той факт, що до питання образу ідеальної держави, ідеального правителя так чи інакше, зверталися багато філософів стародавності, античності, середніх віків і нового часу. Вони замислювалися над питаннями того, яким повинен бути правитель (політик) в очах мас, наскільки йому реальному необхідно й можливо відрізнятися від уявлень про нього[12].
Визнавалося, що правителями були найгідніші, найдужчі, найсміливіші люди, яких підтримували усі навколо. У країнах Стародавнього Сходу від Єгипту й до Китаю однією з таких неабияких якостей, які обовязково повинні бути властиві правителю, вважалося його божественне походження. Ця риса образа впроваджувалася й актуалізувалася всією міццю державних і релігійних установ.
Із прадавніх мислителів, що зверталися до проблем, повязаних з іміджологією, як одного з характерних, вважаємо за необхідне відзначити, Езопа. Сам жанр байки, у якому він написав більш 400 творів, по суті, являє собою втілення легко впізнаваних рис, влас