Аналіз процесу управління маркетингом на підприємстві
Отчет по практике - Маркетинг
Другие отчеты по практике по предмету Маркетинг
льних витратах або диференційованої стратегії. Однак компанія може "завязнути в середині", якщо вона не має у своєму розпорядженні ефективну й унікальну продукцію або перевагам по загальних витратах. На відміну від матриці "Бостон консалтинг груп" і програми PIMS відповідно до моделі Портеру невелика фірма може мати прибуток, концентруючись на якійсь одній конкурентній "ніші", навіть якщо її загальна частка на ринку буде незначною. Фірмі не обовязково бути великою, щоб мати гарні показники.[4.ст.39-40]
3. ХАРАКТЕРИСТИКА ПРОЦЕСУ МАРКЕТИНГОВОГО ДОСЛІДЖЕННЯ НА СТОВ НВФ НАСІННЯ-СЕРВІС
Для СТОВ НВФ „Насіння-сервіс основними цілями маркетингового дослідження є вивчення поведінки конкуруючих фірм, їх тактика стосовно цінових і нецінових методів конкуренції. Неменшважливою ціллю є аналіз обсягів збуту продукції та їх динаміка.
Джерелами маркетингової інформації для підприємства є:
- офіційна статистика;
- інформація, що публікується у відкритій пресі;
- рекламна інформація;
- тематична інформація (довідники каталоги)
- бухгалтерська, статистична, планова і оперативна інформація щодо збутової діяльності фірми;
Головним конкурентом СТОВ НВФ „Насіння-сервіс є ТОВ „Таврія розміщене в смт. Нововоронцовка також. Воно має більшу загальну земельну площу, вихід валової продукції. На відміну від СТОВ НВФ „Насіння-сервіс,
ТОВ „Таврія має мережу крамниць для реалізації своєї продукції. ТОВ „Таврія після остаточної переробки реалізує продукцію кінцевому споживачу. Тому воно є посередником між СТОВ НВФ „Насіння-сервіс і кінцевим споживачем. Отже ТОВ „Таврія використовує не лише власну продукцію а й скуповує продукцію менших підприємств (СТОВ НВФ „Насіння-сервіс) для подальшої доробки і перепродажу роздрібними партіями.
Роль маркетингових досліджень - оцінка маркетингових ситуацій, забезпечення інформацією, яка дозволяє створити ефективну програму маркетингу підприємства. Мета маркетингових досліджень - ідентифікація як проблем, так і можливостей підприємства зайняти конкурентні позиції на конкурентному ринку в конкретний період часу шляхом пристосування його продукції до попиту та вимог споживачів, невизначеності, міри ризику, ймовірності успіху маркетингової діяльності.[10. ст123-134]
Маркетингові дослідження - систематичний збір і обєктивний запис, класифікація, аналіз і презентація даних щодо поведінки, потреб, відносин, вражень, мотивацій окремих осіб та організацій в контексті їх економічної, політичної, суспільної та повсякденної діяльності. Маркетингові дослідження являє собою систему. Маркетингові дослідження проводяться з якоїсь проблеми та носять комплексний характер.
Предмет та обєкт маркетингових досліджень. Предмет маркетингових досліджень - існуюча маркетингова проблема щодо обставин внутрішнього чи зовнішнього походження, наявних резервів, критеріїв успіху чи невдач, часових обмежень, рівні можливого ризику тощо. Обєкт маркетингових досліджень - субєкт системи підприємство - ринок - економіка або якась їх конкретна характеристика.
Основні завдання маркетингових досліджень. Основні задачі: 1) аналіз конюнктури ринку підприємства; 2) дослідження поведінки споживачів, конкурентів та інших субєктів ринку; 3) оцінка результатів діяльності фірми; 4) визначення конкурентних позицій продукції та підприємства в цілому; 5) орієнтація виробника на випуск продукції орієнтованої на потреби ринку; 6) дослідження та розробка рекомендацій щодо комунікаційних та розподільчих маркетингвих політик підприємства; 7) проблемні дослідження збуту; 8) розробка розгорнутої програми маркетингу.
Основні принципи маркетингових досліджень. Основні принципи: 1) системність - періодичність, послідовність, логічність; 2) комплексність - врахування та аналіз всіх чинників; 3) цілеспрямованість - орієнтація на вирішення конкретних проблем; 4) обєктивність; 5) економічність - перевищення вигоди від вдосконалення діяльності підприємства в результаті рішень над витратами повязаними з дослідженнями; 6) відповідність принципам добросовісної конкуренції; 7) довіра зі сторони споживачів.
Види маркетингових досліджень, їх переваги та недоліки. 1) кабінетні дослідження: інформація - офіційні друковані видання, маркетингові документи підприємства (вторинна інформація); методи - ЕА в поєднанні з елементами економетрії та математичної статистики; переваги - швидкість збору, відносно дешеві та постійні; недоліки - інформація може бути застарілою, неповною; 2) польові дослідження: інформація - первинна, отримана через опитування, спостереження, експерименти; методи - ЕА; переваги - цільова інформація, конкретність; недоліки - вартість; 3) метод пробних продажів (пілотні дослідження): використов при недостатній інф-ції або неможливості її збору або узагальнення, поєднує конкретні маркетингові дії та дослідження за методом проб і помилок, існує великий ризик збитків; 4) ділові контакти - ярмарки, виставки, дні відкритих дверей, дружні зустрічі; 5) панельні дослідження - регулярне спілкування з однією й тією ж групою споживачів.[14. ст..99-105]
На СТОВ НВФ „Насіння-сервіс найбільшу увагу приділяють кабінетним дослідженням. На мою думку, цей метод потрібно обєднати з панельними дослідженнями для отримання більш повної і достовірної інформації.
4. ЕКОНОМІЧНА ЕФЕКТИВНІСТЬ МАРКЕТИНГОВОЇ ДІЯЛЬНОСТІ НА СТОВ НВФ „НАСІННЯ-СЕРВІС
СТОВ НВФ „На?/p>