Правительстенные связи с общественностью в современной России
Дипломная работа - Юриспруденция, право, государство
Другие дипломы по предмету Юриспруденция, право, государство
?и России может стать контент-анализ.
Контент-анализ (англ. content analysis; от content - содержание) - формализованный метод изучения текстовой и графической информации, заключающийся в переводе изучаемой информации в количественные показатели и ее статистической обработке. Иными словами, контент-анализ - это перевод текстовой информации в количественные показатели.
Подсчет частоты появления в тексте исследуемых показателей характеризует количественный контент-анализ публикаций, а поиск в тексте присутствия или отсутствия исследуемой переменной - качественный контент-анализ.
Контент-анализ состоит из 4 этапов:
1.Формирование списка изданий.
2.Подбор публикаций. Итоговым продуктом является подборка материалов, вышедших за единицу времени (день/ неделя/месяц) и структурированных либо по компании/бренду, либо по изданиям, либо по времени выхода, либо по нескольким параметрам одновременно.
.Аналитическая обработка информации. Анализ исходной базы проводится в следующей последовательности:
Определяются ключевые понятия (смысловые единицы)
Выбирается единица контент-анализа - устойчиво повторяющаяся смысловая единица текста(№ журнала, статья, часть текста, слово, предложение, тема, идея, автор, персонаж, соц.ситуация)
Разрабатываются индикаторы измерения и система кодирования(правила классификации наблюдений)
Исходный массив протоколируется, данные единиц анализа заносятся в регистрационную (кодировальную) карту, в которой отмечается количество единиц счета.
. Подготовка отчета по результатам исследования.
В соответствии с методикой проведения контент-анализа, нами был проведен качественный и количественный контент-анализ информации федеральных СМИ за период президентства Д. А. Медведева - с 2008 по 2011 гг.
В качестве поля исследования были выбраны следующие российские федеральные средства массовой информации:
Группа государственных и правительственных СМИ (РИА Новости, ТАР-ТАСС, "Российская газета", "Парламентская газета", "Голос России" и т.д.);
Группа СМИ позиционирующих себя как независимые: "Комсомольская правда", "Московский комсомолец", "КоммерсантЪ", "Аргументы и факты", "Ведомости", "Известия", "Российская газета", "РБК Daily", "Независимая газета", "Новая газета". Учитывая то обстоятельство и факт, что наиболее цитируемыми средствами массовой информации в настоящее время выступают указанные выше СМИ, автор счёл достаточным наличие представленного перечня средств массовой информации как показательной выборки в российском информационном поле.
Прежде всего автором был проанализирован характер публикаций представленных СМИ, которые были разделены нами условно на "негативные", "позитивные" и "нейтральные". Результаты анализа представлены на графике. При этом в результатах на рис. 2.3 фигурируют обе группы обозначенной в ходе анализа выборки.
Рис. 2.3. Анализ характера публикаций федеральных правительственных и независимых СМИ о деятельности органов государственной власти в период президентства Д. А. Медведева - с 2008 по 2011 гг.
Комментируя представленный график, следует отметить важные особенности результатов анализа:
Учитывая то обстоятельство, что анализ информационного поля страны проводился на основе как государственных и правительственных СМИ, так и позиционирующих себя как "независимые", представленные результаты имеют, по нашему мнению, некий "усреднённый характер" - очевидно, что срез каждой из групп в отдельности будет демонстрировать несколько иные результаты;
Тем не менее, график показывает позитивную динамику группы положительных сообщений о деятельности органов государственной власти в период президентства Д. А. Медведева;
Значительное увеличение позитивных сообщений в 2011 г. может быть связано, с предвыборной кампанией, а также существенной активизацией правительственных и государственных средств массовой информации.
По мнению автора, целесообразно также представить аналогичную аналитику в разрезе правительственных и "независимых" СМИ по отдельности. На рисунке 2.4 представлен анализ публикаций федеральных СМИ, позиционирующих себя как "независимые", а также как оппозиционные, в период президентства Д. А. Медведева, за 2008-2011 гг.
Комментируя представленную аналитику следует отметить большее количество публикаций негативного и нейтрального характера о деятельности органов государственной власти, в материалах СМИ, позиционирующих себя как "независимые". Связано это с нацеленностью на создание демократического общества, прежде всего органами государственной власти, а также стремлением многих СМИ поднять свои рейтинги. При этом, зачастую, критика в отношении различных подразделений органов государственной власти бывает небезосновательной и небеспочвенной.
Рис. 2.4. Анализ характера публикаций федеральных независимых СМИ о деятельности органов государственной власти в период президентства Д. А. Медведева - с 2008 по 2011 гг.
На рисунке 2.5 представлен анализ публикаций федеральных государственных и правительственных СМИ в период президентства Д. А. Медведева - с 2008 по 2011 г. Несмотря на то, что результаты анализа могли быть вполне предсказуемыми, всё же, на наш взгляд, имеется целесообразность их представления.
Рис. 2.5. Анализ характера публикаци?/p>