Порівняльна характеристика асортименту холодильників вітчизняного та закордонного виробництва
Курсовой проект - Маркетинг
Другие курсовые по предмету Маркетинг
ЗМІСТ
Вступ
1. Стан асортименту холодильників на ринку України
2. Класифікація холодильників вітчизняного та закордонного виробництва
3. Аналіз асортименту холодильників у магазині Тритон
4. Порівняльна характеристика асортименту холодильників різних виробників
5. Удосконалення асортименту холодильників у магазині Тритон
Висновки і пропозиції
Список використаних джерел
Додатки
ВСТУП
торгівля холодильник асортимент магазин
Загальний кризовий стан економіки України позначився на розвитку споживчого ринку та призвів до значного скорочення виробництва і споживання. В сучасних умовах досягнення ефективної збалансованості конюнктури споживчого ринку обмежується незадовільними умовами формування попиту та пропозиції. Така ситуація склалася в наслідок зниження до мінімуму соціальних гарантій життєдіяльності населення, яке стримує рух реінвестицій у виробництво товарів народного вжитку та зумовлює скорочення матеріальної бази відтворення підприємств, за рахунок незадовільних умов формування пропозиції в звязку з низькою ефективністю використання ресурсів в національному виробництві та обтяжливим податковим навантаженням.
Ринок холодильників зі своїми стабільними цінами та обсягами продажів, що плавно, але впевнено зростають, забезпечує підприємцям цілком прийнятний рівень прибутку. Причина - в особливостях самого товару, що визнаний у побуті апаратом №1. Його придбання є абсолютним пріоритетом щодо будь-якої іншої домашньої техніки та електроніки.
Попит на холодильники, на відміну від решти побутової техніки, досить стабільний, і навіть попри низьку платоспроможність покупці вимушені витрачати гроші на новий апарат. Якщо холодильник уже не тримає в камерах необхідної температури, то кошти на його купівлю, зазвичай, знаходяться, навіть якщо родині доводиться відмовитися від поїздки на відпочинок, а то й залізти в борги. Одне слово, холодильник, що давно перейшов до розряду предметів першої необхідності, в часи економічної скрути набув ще й додаткового статусу важливого сімейного помічника, дозволяючи довго зберігати запас харчів. Тому, попри економічні негаразди в країні, ринок побутових холодильників розвивається стабільно і має неабиякі перспективи.
Фахівці в один голос стверджують: холодильні машини - найпопулярніша продукція на вітчизняному ринку побутової техніки. Навіть пральні машини приблизно в півтора рази поступаються холодильникам за обсягами продажів. Наразі майже половина всієї "білої" техніки, що її реалізують в Україні, припадає на холодильні агрегати. Втім, зростаюча зацікавленість українців сучасною, але дорогою імпортною технікою значно охолола за час фінансової кризи. Навіть добре розкручені марки, за найобережнішими оцінками, втратили понад 20% обсягу продажів. Натомість вітчизняні виробники холодильників, чи не єдиною перевагою яких є більш-менш "доступна" ціна, отримали слабеньку надію зачепитися на перспективному ринку.
Мета роботи провести дослідження асортименту та споживчих властивостей холодильників вітчизняного та закордонного виробництва.
Відповідно сформульованій меті курсової роботи передбачається виконання наступних завдань:
- проаналізувати стан виробництва торгівлі та споживання холодильників;
- провести класифікацію асортименту та споживчих властивостей холодильників;
3) охарактеризувати магазин Тритон та його асортимент холодильної техніки.
Обєктом дослідження є асортимент холодильників вітчизняного та закордонного виробництва.
Предметом дослідження є проведення споживчих властивостей холодильників в магазині Тритон.
Інформаційну базу дослідження становлять положення товарознавчої теорії, публікації вітчизняних та зарубіжних вчених, законодавчі акти України та відомості магазину Тритон.
Структура роботи складається із вступу, пяти розділів, джерел.
1. СТАН АСОРТИМЕНТУ ХОЛОДИЛЬНИКІВ НА РИНКУ УКРАЇНИ
Україна за часів Союзу була потужним виробником холодильників (Донбас). У 1990 році понад 20 підприємств продукували близько 800 тис. агрегатів. Згодом налагодили випуск холодильників Днепр, Норд.
Але загальна економічна криза в країні не дозволила вчасно модернізувати вітчизняне виробництво, та й щойно запроваджені закордонні технології теж були вже не першої "свіжості". Крім того, в магазинах зявилися сучасні холодильні агрегати з Італії, Швеції, Німеччини, Південної Кореї тощо. Внаслідок цього випуск вітчизняних машин активаторного типу знизився до 147 тис. Натомість пропозиція імпортної техніки за останні 5 років зросла у 8 разів. За відсутності потужного вітчизняного виробника закордонна продукція почала опановувати широкі простори ринку. Імпортери знають, що зі 100 українських сімей 19 взагалі не мають жодної холодильної техніки, а 70 користуються холодильниками, вік яких перевищує 6 років (табл. 1.1). Єдине, що стримує безмежний збут (потенційними покупцями вважають 13 млн сімей), - горезвісна низька купівельна спроможність населення[13, с.131-137].
Таблиця 1.1
Кількість холодильників, що припадає на 100 домогосподарств (в середньому по Україні)
Загальна кількість агрегатівУ тому числі зі строком служби:до 5 роківвід 6 до 10 роківвід 11 до 15 роківвід 16 до 20 роківпонад 20 років81103025115
Сьогодні ринок холодильників достатньо широкий, вони можуть з