Порівняльна характеристика асортименту холодильників вітчизняного та закордонного виробництва
Курсовой проект - Маркетинг
Другие курсовые по предмету Маркетинг
ю у споживача, визначимо їх рейтинг за спеціальною шкалою (табл. 3.1 і табл.. 3.2).
Позначимо холодильники з малим обємом літерою “М”, а з великим - літерою “В”.
Таблиця 5.1
Рейтингова шкала для товарів М і В
Основні факториРейтингдуже добре “5“достатньо добре “4”нормально “3”досить погано “2”дуже погано “1”123456Обсяг продажі:
- товар М
- товар В
*
*
Конкурентоспроможність:
- товар М*
*Конкурентоспроможність:
- товар В
*“Ноу-Хау”
- товар М
- товар В
*
*Матеріаломісткість:
- товар М
- товар В
*
*
Додаткові переваги:
- товар М
- товар В
*
*
Схожість з іншими товарами:
- товар М
- товар В
*
*Імідж:
- товар М
- товар В
*
*Вимоги фінансування:
- товар М
- товар В
*
*
Дані в таблиці 3.2 порівнюємо сукупний бал отриманий двома товарами, причому позиції “конкурентоспроможності”, “матеріаломісткості” і “додаткові переваги” є вдвох важливішими для успіху товару, ніж “обєкт продаж”, “схожість з іншими товарами” і “імідж”, а позиції “Ноу-хау” і “вимоги фінансування” займають проміжне місце між двома групами.
Таблиця 5.2
Порівняння товарів М та В
Основні факториВіднос-на су-марна “вага”ТоварМВ54321Разом54321РазомОбєм продажХ х 1Х3Х4Конку-ренто-спро-можністьХ х 2Х6Х6“Ноу-хау”Х х 1.5Х1.5Х1.5Матеріа-ломіст-кістьХ х 2Х648Додатко-ві пере-вагиХ х 2Х4Х8Схожість з іншими товарамиХ х 1Х4Х3ІміджХ х 1Х4Х4Вимоги фінансу-ванняХ х 1.5Х6Х4.5Разом34.539
Як бачимо рейтинг холодильників з великим обємом дещо вищий ніж холодильників з малим обємом і тому, якщо постане питання про надання переваги одному з цих товарів, то більше шансів залишитися в асортименті повинен мати холодильник з великим обємом.
В результаті проведених міроприємств по формуванню товарного асортименту, в магазині Тритон, товарні запаси планується зменшити на 20%. Підрахуємо показник ефективності маркетингу кількість обертів товарних запасів на запланований рік, оберту за рік.
Запланована собівартість реалізованих виробів на 2011 рік:
(5.3.1)
Собівартість товарних запасів на початок року:
(5.3.2)
Запланована собівартість товарних запасів на кінець року:
(5.3.3)
Тоді визначаємо спочатку середню собівартість товарного запасу:
(5.3.4)
Кількість обертів товарних запасів у запланованому році:
(5.3.5)
Тоді як в базовому році (2010р.), при:
- собівартість реалізованої продукції;
- вартість товарних запасів.
Отже, отримали зростання кількості оберту товарних запасів, що дасть змогу зменшити оборотний фонд коштів.
ВИСНОВКИ І ПРОПОЗИЦІЇ
Отже, відповідно до сформульованої мети курсової роботи було виконано:
- проаналізовано стан виробництва торгівлі та споживання холодильників;
- проведено класифікацію асортименту та споживчих властивостей холодильників;
3) охарактеризовано магазин Тритон та його асортимент холодильної техніки.
Всі дані моделі холодильників призначені для зберігання продуктів у охолодженому і замороженому стані, приготування харчового льоду і охолоджування напоїв в побуті.
Конструкція холодильників постійно удосконалюється, тому моделі, що розглядаються в даній роботі мають відмінності в технічних характеристиках, дизайні і зручності використання.
На основі проведених досліджень та аналізів магазину Тритон можна оцінити переваги та недоліки даного магазину.
Переваги:
- вся мережа магазинів знаходиться у найвигідніших територіях міста, що дає змогу збільшити кількість відвідувачів (потенційних споживачів), підвищити плани товарообігу тощо;
- наявність розширеної сфери послуг, додаткових форм обслуговування, що надаються магазином (продаж товарів в розстрочку, доставка товарів покупцю), вдосконаленої системи продажу товару по попереднім заявкам та замовленням;
- підприємства мережі мають службу, що займається вивченням попиту населення;
- присутні рекламні заходи, в тому числі кіно- та радіо- реклама, створений свій рекламний відеоролик;
- гарантія низьких цін;
- надання кредитів найбільш розповсюдженими банками;
- здійснюється пошук нових клієнтів;
- підтримування контактів з наявними клієнтами, збирання інформації про конкурентів;
- укладання торгових угод;
- формування (або підтримування) сприятливого іміджу магазину;
- пошук нових посередників;
- демонстрування можливостей товару;
- підтримування інформованості споживачів щодо реклами товарів.
Недоліки:
- магазин не вичерпав всі резерви для більш ефективного використання торговельної площі;
- недостатньо раціонально використовується площа, що зайнята під торгівельне обладнання;
- недостатньо ефективно здійснюється планування часу роботи персоналу.
СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ
1. Акулич М. Анализ конкурентоспособности продукции в аспекте взаимоотношений с потребителями // Маркетинг №6, 2003. - с. 33-43.
2. Бондаренко С., Бокій В. Про механізм формування конкурентоспроможності продукції промислового підприємства // Економіст №9, 2001.- с.58-59.
3. Герасимчук В.Г. Маркетинг: теорія і практика: навч. посібник - К.: - Вища школа, 2004 - с.128-130.
4. Герещак М.Г., Колот В.М., Наливайко А.П. Економіка підприємства - К.: