Поняття бренду, товарної марки, брендінгу і бренд-менеджменту
Контрольная работа - Маркетинг
Другие контрольные работы по предмету Маркетинг
ним. Ми вдячні кожному відгуку і кожній рекомендації - це сенс нашої роботи, це примушує щодня приходити на роботу з гарним настроєм і позитивними емоціями. Це результат діяльності який не заважає нам розвиватися і удосконалюватися. Постійний обмін інформацією, єдине інформаційне поле, одностайний рух вперед роблять з АВК гідного конкурента і успішного професіонала на ринку інформаційних технологій.
Компанія "АВК" на початку вересня почала всеукраїнську рекламну кампанію. Іміджевий ролик "АВК", який транслюють популярні телеканали, відбиває нове позиціонування бренду - "шоколадна розкіш".
"В процесі тривалого творчого пошуку вдалося знайти унікальну платформу. Вона адекватна тим якісним змінам, які відбуваються в компанії, і відбиває її бізнес-стратегію, а саме - перспективу розвитку "АВК" в середньому і преміальному сегментах - відмічає директор по маркетингу і продажам компанії "АВК" Владислав Аверченко. - Цю платформу лаконічно можна назвати "територією" розкоші, атрибутом якої є бренд "АВК".
ТБ-ролик як ключовий інструмент комунікації нового іміджу марки демонструє ідеальний світ, світ розкоші і краси, який не був би ідеальним без шоколадних цукерок "АВК". Ключова мета рекламної кампанії - наповнити імідж бренду "АВК" цінностями категорії шоколадних виробів.
У планах компанії на найближчий кондитерський сезон - виведення унікальних продуктів в категорії шоколадних цукерок а також оновлення зовнішнього вигляду наявного асортименту, згідно з новою платформою позиціонування марки. На сьогодні шоколадні вироби складають вже близько 75% загального обєму продажів компанії "АВК".
Для довідки. Творча концепція ролика розроблялася компанією "АВК" спільно з рекламним агентством "Цукор". Зйомки проводилися в ЮАР продакшн-студией Radioaktive Film в співавторстві з відомим українським режисером Артуром Новиковым.
Компанія "АВК" є одним з видатних виробників шоколадних виробів в Україні і лідером національного ринку вагових шоколадних цукерок.
До складу компанії "АВК" входить пять кондитерських фабрик в рр. Дніпропетровськ, Донецьк, Мукачево, Луганськ.
Завдання проекту - розробка документу, який був би робочим планом для учасників реалізації проекту і одночасно міг би служити презентаційним матеріалом для адміністрації області і інших зацікавлених сторін.
Короткий опис проекту
Бізнес-план став описом комерційного проекту по організації приватної клініко-діагностичної лабораторії, орієнтованої на обробку медичних аналізів крові і частини загальноклінічних аналізів приватних осіб. Проект припускає роботу з "комерційними" (самостійно оплачуваними) аналізами, а також аналізами, оплачуваними Фондом обовязкового медичного страхування. Основні клієнти бізнесу - приватні особи, ініціативно здаючі і самостійно такі, що оплачують аналізи а також медичні установи (лікарні, поліклініки і ін.). Також у рамках проекту передбачається робота з корпоративними клієнтами - підприємствами і організаціями, що проводять регулярні медичні обстеження своїх співробітників.
Через специфіку галузі і необхідності консультації професіоналів цей документ готувався спільно із замовником. Для оцінки потенціалу ринку, визначення найбільш затребуваних послуг і цінової політики було проведено кількісне опитування фізичних осіб інтервювання керівників великих підприємств, експертні інтервю з головними лікарями лікарень і поліклінік, а також моніторинг організацій, що роблять подібні послуги.
На основі зібраної інформації, а також наданих замовником даних по устаткуванню 13
прямим витратам і необхідним інвестиціям, був визначений оптимальний склад послуг, принципи ціноутворення і організації діяльності, розроблений бренд центру, розрахований фінансовий план.
Підсумковий бізнес-план включав наступні основні розділи:
Резюме проекту
Аналіз ринку і прогноз продажів
Організація діяльності
Фінансовий план
Додатки
Результат - укладені договори з поліклініками; проект знаходиться у стадії реалізації.
Список використаних джерел
бренд менеджмент товарна марка
- Про Рекламу: Закон України // ГК. 1996. 25 липня.
- Про охорону прав на знаки для товарів та послуг: Закон України // ГК. 1993. 15 грудня.
- Ванэкен Брэд. Бренд-Помощь: Перев. с англ. Спб.: Питер, 2005. 336с.
- Котлер Ф., Келер К.Л. Маркетинг Менеджмент. Экспресс-курс. 3-е изд., СПб.: Питер, 2007 - 480с.
- Котлер Филип, Армстронг Гари, Сондерс Джон, Вероника Вонг. Основы маркетинга: Пер. с англ. 2-е европ.изд. М.; СПб.; К.: Издательский дом “Вильямс”, 2000. 944с.
- Кумбер С. Брендинг: Пер. с англ. М.: Вильямс, 2003. 174с.
- Макашев М.О. Бренд. М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2004. 2007с.
- Райс Эл., Траут Дж. Позиционирование. Битва за узнаваемость, СПб: Питер, 2005 272с.
- Тамберг В., Бадьин А. Бренд, боевая машина бизнеса, СПб: Питер, 2006 124с.
- Темпорал П. Эффективный бренд-менеджмент: Пер. с англ. СПб.: Издательский Дом Нева, 2003. 320с.
- Мороз Л.А. Стратегічний брендинг в умовах глобалізації ринків // Формування ринкової економіки: Зб. наук. праць. Спец. вип. Маркетинг: теорія і практика. Ч.I. К.: КНЕУ. 2007. С. 171-177.
- Баннікова А. Сучасний брендинг // Рекламіст. 2007. № 4. С.23-28.