Политическая реклама в античности
Сочинение - Маркетинг
Другие сочинения по предмету Маркетинг
Санкт-Петербургский государственный университет культуры и искусств
политическая реклама античность вывеска
Эссе
"Политическая реклама в античности".
Выполнила: студентка 1-го курса очной формы обучения
факультета информационных технологий,
группы 22154 Е.М. Юркина.
Санкт-Петербург 2011
Реклама стала неотъемлемой частью жизни современного человека. Но многим почему-то кажется, что ей немного лет - ну 200-300 максимум. Ведь что же можно было рекламировать в 15-16 веках, когда люди были неграмотны, да и нужды-то вроде особой в рекламе не было - все и так знали, кто и что производит. Тогда я скажу на это: "Не только в 15-16 веках была реклама! Копайте глубже - уже античность знакома с этим явлением, без которого обществу никуда".
Конечно, об устной рекламе мы судить можем только косвенно. Но что касается наружной рекламы, она дошла до нас в весьма больших количествах.
Наружная реклама - это рекламоносители в формате плакатов, вывесок, щитов, установок на крышах и козырьков, панелей, витрин, перетяжек, световых установок на зданиях или улицах - все эти рекламные формы призваны привлечь, заинтересовать потребителя. Одним из основных требований, предъявляемых к наружной рекламе, по-прежнему остается легкость восприятия и читаемость.
Наружная реклама - одна из старейших форм рекламы, которая давно уже является неотъемлемой атрибутикой, подчеркивающей красоту и информативность города.
Древнейшим видом наружной рекламы являются вывески. Еще в Древней Греции и Древнем Риме торговцы, а также владельцы питейных заведений, гостиниц и мастерских широко использовали вывески для привлечения клиентов. Изначально в местах торговли в качестве наружной рекламы размещались реальные товары, постепенно их заменили символические знаковые изображения - аналог современных пиктограмм. К примеру, у молочной лавки помещался барельеф козы, а у булочной - барельеф мельницы.
Помимо изобразительных элементов наружная реклама могла содержать и текст, причем кроме названия заведения и профиля его деятельности на древних вывесках можно встретить развернутый рекламный текст, рекламные слоганы и даже стихи. Технологии изготовления наружной рекламы в античности были довольно разнообразными. В качестве исходных материалов для древних вывесок чаще всего использовался мрамор или обожженная глина.
Итак, вроде бы с этим разобрались - реклама в Античности была. Но что интересно, это была реклама не только товаров, лавок и питейных заведений, существовала и политическая реклама. "Как так?" - спросите вы. Конечно, политическая пропаганда в те далекие времена далека от нашей современной - никаких вам дебатов, листовок, портретов, украшающих рекламные щиты. Не было тогда доступных XXI веку средств. Но это абсолютно не мешало существованию такой рекламы.
Во-первых, большое число призывов и лозунгов политического характера возникало на стенах античных городов в периоды выборов городских магистратов. Свою лепту в этот процесс вносили "звучноголосые" глашатаи, особенно те, кто стремился предложить свои услуги перспективным кандидатам на выборные должности, дабы не лишиться и при новом составе муниципалитета своей работы.
Институт глашатаев - дно из древнейших установлений государственной власти. Эти должности зафиксированы в различных древних государствах. На европейской территории таблички с перечнем профессий, где значатся и глашатаи, найдены при раскопках в центрах Крито-Микенской культуры, относящейся к 14 веку до нашей эры. Для чего служила эта профессия? Для повседневного информирования больших скоплений людей, каковыми уже являлись древние города.
Помимо глашатаев, в гуще предвыборных баталий оказывались такие авторы рекламных текстов, как писцы. В предвыборной агитации эти персоны были крайне важны. Перед новыми выборами предыдущие тексты писцы закрывали слоем свежей штукатурки, по которой затем и выводили новую надпись. Эти писцы любили проставлять под надписью свои имена. Служило это и удовлетворению авторов, и целям рекламы: каждый мог видеть, кто же стал создателем такой превосходной работы. Здесь уже, кстати, проглядываются зачатки авторского права. Но не это интересно нам.
Помпейские писцы были не только мастерами каллиграфии - они были подлинными знатоками рекламного дела. Ведь как выполняли они свою работу - представьте себе белую полосу свежей штукатурки, вокруг которой часто ещё и делали рамку, такая надпись словно выступает из стены. Крупные, отчётливо выписанные буквы на таком фоне не могли не бросаться в глаза. Вспомните узкие улочки античных городов, а именно на таких улочках чаще всего и делались подобные объявления, ведь в отличие от проспектов, по которым ездили повозки, на таких улочках расстояние между домами было примерно 1 метр. И человек, идя по улице, не мог не заметить подобных надписей - они внушали, настаивали, приказывали. Таким образом, античные писцы были настоящими мастерами своего дела.
Конечно, услуги писцов стоили не дешево (да и сейчас чем качественнее выполнена политическая реклама, тем выше ее стоимость). Поэтому сторонники того или иного кандидата полагались и на свои собственные силы: стены домов покрывались граффити предвыборного содержания. Вообще, искусство граффити - это изображения, рисунки или надп?/p>