Политическая реклама в античности
Сочинение - Маркетинг
Другие сочинения по предмету Маркетинг
?си, выцарапанные, написанные или нарисованные краской или чернилами на стенах и других поверхностях. Изначально это слово произошло от греческого "выцарапывать". В Античности агитаторы-любители именно выцарапывали самые разнообразные призывы. Например: "Рыбаки! Выбирайте эдилом Попидия Руфа". Здесь ощутима опора на корпоративное взаимопонимание. В иерархии муниципального управления эдил - пост градоначальника, от которого зависели многие условия профессиональной деятельности. Рыбаки, видимо, надеялись получить определенные льготы. И кто знает - если реклама оказалась эффективной, то вполне возможно, что они эти льготы получили.
А вот другой пример использования граффити в рекламе. На стене дома Требия Валента, много раз избиравшегося эдилом, обнаружены такие тексты: "Требий Валентп, ты спишь", "Требий, проснись и выбирай". Подобные слова явно не в лучшем свете рекламировали эдила, зато, возможно, заставили многих подумать перед тем, как голосовать за его кандидатуру. А возможного и самого Требия они заставили "пошевелиться".
Стены дома Пинария Цериала, исполнявшего в Помпеях должность жреца Геркулеса, покрыты рядом карикатур, что свидетельствует о наличии и такого инструмента в арсенале политической борьбы античности. Рисовальщики пытались подчеркнуть большой нос Цериала, изображенного в ритуальной позе священнодействующего жреца. Так что современным любителям подобного вида искусства следует учесть, что уже тысячу лет назад карикатура была настоящим орудием против ленивых, бездарных и глупых людей.
Однако не стоит думать, что на этом люди в древности ограничивались. Реклама появилась у них даже в произведениях искусства. И наоборот - некоторые произведения искусства по большему счету служили именно в рекламных целях, а только потом в эстетических. Так, например, скульптурные портреты правителей или героев сопровождались краткими хвалебными надписями - элогиями. Один из античных биографов, Диоген Лаэртский, в частности, сообщает, что Деметрию Фалерскому, правителю Афин в 317-307 г. до н.э., граждане воздвигли 360 статуй "по большей части представляющих его верхом или на колеснице четверкой или парой.". Правда, в период заката античной государственности нравственные устои были настолько расшатаны, что стало обыкновением для тщеславных граждан самим себе возводить статуи за собственные деньги. Но интересен сам факт того, что даже статуи служили своего рода рекламой.
Даже исторические записи тех времен содержат в себе если не рекламу как таковую, то вполне ощутимые политические призывы. Геродот Галикарнасский, древнегреческий ученый, автор первого полномасштабного исторического трактата "История", который описывает греко-персидские войны, фиксирует следующее: Фемистокл, борец против персов со стороны Афин, велел вырезать на камнях надпись: "Ионяне! Вы поступаете несправедливо, идя войной на своих предков, помогая варварам поработить Элладу. Переходите скорей на нашу сторону. Если же это невозможно, по крайней мере, хоть сами не сражайтесь против нас. И попросите коринфцев поступить так же. Если вы не можете сделать ни того, ни другого, если вы скованы слишком тяжелой цепью принуждения и не можете ее сбросить, то сражайтесь как трусы, когда дело дойдет до битвы. Не забывайте никогда, что вы произошли от нас и что из-за вас первоначально пошла у нас вражда с персидским царем".
Цитата, которую приводит Геродот, имеет следы оперативного политического призыва, содержащего указание на то, что ионяне стали союзниками греков, а не персов. Им приходилось трудно, они разрывались между воюющими сторонами, потому что уже часть ионийской территории была занята персидскими сатрапами. Обращает на себя внимание то, что Фемистокл гибко пытается рассмотреть ситуацию, учитывая ее сложность. В числе "подсказанных" ионянам моделей поведения содержится и крайний вариант: хотя бы не проявлять рвения в битвах против своих соотечественников.
Итак, реклама, без которой нельзя представить жизнь современного человека, на самом деле уходит корнями глубоко в античные времена. Причём уже тогда рекламировали не только товары, лавки и питейные заведения, но существовала и политическая реклама. Она была сложная, интересная и качественно выполненная. Многие жанры, которые широко применяются сейчас, такие как граффити или карикатура, на самом деле существуют на протяжении многих лет. Даже в некоторых произведениях искусства и исторических хрониках можно встретить политическую агитацию. Я думаю, нужно мыслить шире, и учиться видеть глубокий скрытый смысл во многих давно знакомых и повседневных уже для нас вещах.