Планирование маркетинга
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
?оров.
Заключение
В процессе исследования автор пришел к следующим выводам.
Общая стратегия развития современного предприятия, несомненно, должна включать в себя планирование маркетинговой деятельности. Это необходимое условие успешного функционирования фирмы в условиях жесткой рыночной конкуренции.
Разработке плана маркетинга предшествует системное осмысление ситуации, более четкая координация усилий фирмы, более точная постановка задач, что должно привести к росту сбыта и прибыли. Основными этапами планирования являются стратегическое и тактическое.
Стратегическое планирование состоит из выработки программы фирмы, формирование ее задач и целей, анализа хозяйственного портфеля и перспективного планирования роста организации.
Для обеспечения роста фирмы используются следующие стратегии: интенсивного роста, интеграционного роста, диверсификационного роста.
На основе стратегических планов фирма разрабатывает тактические планы (планы маркетинга). Основными разделами плана маркетинга являются: сводка контрольных показателей, изложение текущей маркетинговой ситуации, перечень опасностей и возможностей, перечень задач и проблем, изложение стратегий маркетинга, программы действий, бюджеты и порядок контроля.
Для маркетингового контроля фирма использует три метода: контроль за выполнением годовых планов; контроль прибыльности; стратегический контроль.
Список источников:
1. Алферова Л.А. Маркетинг: Учебное пособие. - Томск: Томский межвузовский центр дистанционного образования, 2000.
2. Бронникова Т.С., Чернявский А.Г. Маркетинг: Учебное пособие. - Таганрог: Изд-во ТРТУ, 1999.
. Голубков Е.П. Голубкова Е.Н. и др. Маркетинг: выбор лучшего решения. - М.: Экономика, 1993.
. Голубков Е.П. Маркетинг: стратегии, планы, структуры. - М.: Дело, 1995.
. Дихтль Е., Хершген Х. Практический маркетинг: Учебное пособие / Пер. с нем. А.М. Макарова, под ред. И.С. Минко. - М.: Высшая школа: ИнФРА-М, 1996.
. Завьялов П.С., Демидов В.Е. Формула успеха: маркетинг. - М.: Международные отношения, 1998.
. Котлер Ф. Основы маркетинга. - М.: Ростинтэр, 1996.
. Лавров С.Н., Злобин С.Ю. Основы маркетинга промышленных объектов. - М.: Внешторгиздат, 1989.