Анализ туристической привлекательности Республики Бурятия
Контрольная работа - Маркетинг
Другие контрольные работы по предмету Маркетинг
ом. Однако, столь ли бесспорна туристическая стратегия брендинга Республики Бурятия? На мой взгляд, нет достаточных оснований утверждать, что туристический бренд должен стать приоритетным в архитектуре бренда Республики Бурятия. Во-первых, слишком противоречивы условия для развития туризма, во-вторых, масштабны слабые стороны и велики угрозы, в третьих, такой подход слишком узок и пренебрегает массой имеющихся у территории возможностей.
При планировании и формировании позиционирования бренда территории необходимо следовать четырем золотым правилам:
Во-первых, позиционирование должно быть уникальным и узнаваемым. Это необходимо для успешной и четкой дифференциации от конкурентов. Озеро Байкал расположено не только на территории Бурятия, но и Иркутской области. При этом Иркутская область имеет на сегодняшний день достаточно развитую инфраструктуру туризма. Иркутск намного раньше и успешнее запустил коммуникационную программу позиционирования бренда региона через присоединение к сильному бренду Байкал.
Во-вторых, позиционирование должно соответствовать явным и скрытым нуждам целевых потребителей. Безусловно, Байкал уникальный природный объект, известный во всем мире, но турист едет не столько за впечатлениями от природных ландшафтов, сколько за решением своих проблем. Способен ли массовый российский, а тем более, иностранный турист преодолеть приличное расстояние (от Москвы до Улан-Удэ - 5 тыс. км.)? Имеет ли он возможность для преодоления этого расстояния? - Ведь продолжительность отпуска ограничена, а проезд ж/д транспортом от Москвы до Улан-Удэ только в одну сторону займет 5 дней. Способен ли он заплатить за авиабилет 7-10 тыс. руб. в один конец? Достаточно сложен вопрос и о качестве продукта. Ведь кроме красот, истории, культуры, экзотики нельзя забывать, что Бурятия расположена в зоне резко-континентального климата - короткий летний пляжный период, низкие зимние температуры.
В-третьих, позиционирование должно быть подкреплено реальными фактами. Это необходимо для того, чтобы потребитель никогда не испытал разочарования. Нарушение этого принципа ведет к ситуации, которая может быть охарактеризована как синдром неоправданных ожиданий. В этой позиции угрозу представляют слабая туристская инфраструктура, низкое качество транспортной инфраструктуры.
В-четвертых, позиционирование должно быть неизменным во всех элементах marketing, mix. Но это уже больше относится к практической реализации позиционирования.
Наконец, пятое, негласное, правило: позиционирование должно быть.
В результате анализ можно предположить, что возможная стратегия туристического брендинга Бурятии должен содержать концепцию экологического, религиозного, лечебного, экстремального туризма.
Трудно найти более удобное место, чем Бурятия, для создания исторической площадки России в Азии. Во-первых, она находится почти в центре Азиатского континента и соприкасается с Китаем, имея буферную зону в виде самостоятельного государства - Монголии. С точки зрения безопасности внутриконтинентальное расположение Бурятии весьма выигрышное (нет угрозы разрушительных тайфунов плюс пространственная защищенность от нанесения внезапных ударов со стороны возможных противников).
В-третьих, Бурятия имеет мировую привлекательность, поскольку на его территории расположено оз. Байкал - средоточие мировых запасов пресной воды и природной экзотики. Наконец, на территории республики мирно сожительствуют славянский и азиатский этносы, православная и буддистская религии. Это один из социально спокойных регионов мира. Словом, Бурятия объективно может стать крупнейшим плацдармом России на Востоке для продвижения ее дальше в Азию, в АТР.
Заключение
Проведя исследование состояния и развития туризма на Байкальской природной территории можно сделать следующие выводы.
Индустрия туризма должна поддерживать проекты, которые учитывают культурные и другие особенности местного населения, берегут культурное наследие наций. Доходы от туризма следует направлять на сохранение историко-культурных памятников, обычаев, национальных традиций. В настоящее время положительное влияние туризма на процесс возрождения и сохранения культурного наследия в республике пока незначительно. В качестве объектов туристского показа фигурирует небольшое количество профессиональных и народных произведений культуры и искусства. В тоже время большое их количество находится вне поля внимания, как организаторов туризма, так и туристов. Крайне неразвито производство сувенирной продукции, отражающей национальный колорит, фольклор. Ведь ее производство - это сохранение и процветание народных и художественных промыслов, а приобретение ее туристами - это экспорт культурного продукта, национального колорита и самобытности. С одной стороны, это содействует распространению произведений национальных культуры и искусства по каналам туризма и таким способом привлечению внимания к республике, с другой стороны, содействует созданию стабильных источников финансирования местных культур, а также вовлечению незанятого населения в смежные с туризмом отрасли экономики.
Во многих регионах и странах развитие туризма рассматривается как альтернативное другим видам деятельности использование территории. Для республики Бурятия, относящейся к числу регионов, слабо адаптированных к рыночным условиям, а по большинству экономических показателей - к кризисным, туризм м