Анализ туристической привлекательности Республики Бурятия
Контрольная работа - Маркетинг
Другие контрольные работы по предмету Маркетинг
?ого самоуправления в Республике Бурятия и муниципалитетами зарубежных стран, а также связей между торгово-промышленными палатами;
сотрудничество по линии национальных культурных обществ Республики Бурятия;
сотрудничество по линии представительств Республики Бурятия в Монголии, на Украине, в Белоруссии;
сотрудничество по развитию приграничного туризма с участием приграничных районов Республики Бурятия и аймаков Монголии.
Наиболее перспективным на азиатском рынке туризма является сотрудничество со странами Азиатско-Тихоокеанского региона, прежде всего с Китаем, Монголией, Кореей и Японией. Наиболее перспективным партнером на европейском рынке туризма является Германия.
. Определение и развитие перспективных направлений и видов туризма.
Определение перспективных видов туризма в рамках данных приоритетов должно осуществляться по результатам научных исследований, на основании которых разрабатывается их рейтинг, определяются источники и ресурсы развития.
По результатам маркетинговых исследований 2002 года, перспективными видами на среднесрочный период (3-5 лет) определены следующие виды:
экологический туризм и туризм в условиях природной среды, природоведческие экскурсии;
отдых в туристских центрах и зонах с развитой материальной базой и инфраструктурой активного туризма, физической культуры и спорта;
отдых в туристских центрах с развитой материальной базой развлекательного бизнеса;
пляжный туризм и отдых в лесопарковых зонах;
отдых в специализированных туристских комплексах семейного типа с развитой материальной базой для занятий и развлечений детей;
зимний туризм;
лечебно-оздоровительный туризм на курортах;
сельский туризм;
городской туризм;
культурно-познавательный туризм.
. Повышение конкурентоспособности туристской отрасли.
Повышение конкурентоспособности туристской отрасли должно достигаться за счет нескольких ключевых факторов успеха:
улучшения качества материальной базы и инфраструктуры туризма;
повышения эффективности управления развитием сферы туризма;
повышения профессионального уровня и достаточности кадровой базы;
повышения эффективности стратегии субъектов туристской деятельности на рынке, улучшения их структуры, использования новых способов конкуренции, совершенствования предложений и технологий.
поддержания необходимого качества туристских ресурсов и условий их использования;
развития смежных и поддерживающих отраслей экономики.
Среди факторов, влияющих на конкурентоспособность, фактор качества природных ресурсов имеет доминирующее значение. Общее повышение конкурентоспособности туристской отрасли достигается за счет благоприятного изменения действия всех факторов, предопределяющих, в конечном итоге, прибыльность туристской отрасли. Вместе с тем, достижение позитивных результатов обеспечивается за счет использования организационных резервов, имеющихся как в сфере туризма, так и в связанных с туризмом отраслях.
SWOT-анализ Республики Бурятии
СильныеСлабые60% побережья уникального природного объекта - озера Байкал-средоточие мировых запасов пресной воды и природной экзотики, являющегося мировым брендом Бурятия - российский центр мировой религии - буддизма Богатое культурно-историческое наследие (культуры кочевников, буддизма, шаманизма, семейских/ старообрядцев) Высокий уровень образования и науки (классический, технологический, сельскохозяйственный, культуры и искусств), филиал Сибирского отделения РАН) 45,6% территории республики относится к ареалам высокого рекреационного потенциала Богатый природный ландшафт (национальные парки, заповедники и заказники составляют 9% от общей площади территории региона) Наличие полезный ископаемых Это один из социально спокойных регионов мира. Наличие ж/д сети - ВСЖДУдаленность от центра РФ (5 тыс. км.) Отсутствие международного аэропорта Отсутствие крупной промышленности Концентрация производства в столице республике Дотационный регион Зона рискованного земледелия Высокий уровень безработицы Отдаленность озера Байкал от столицы республики г.Улан-Удэ - 250 км. Низкое качество туристкой инфраструктуры Отдаленность туристических центров друг от друга Низкое качество транспортной инфраструктуры в северном направлении Байкала Слабая гостиничная инфраструктура в прибрежной зоне и отдаленных районах Низкое качество организации пляжей Недостаток профессиональных кадров в сфере обслуживания,ВозможностиУгрозыГеографический центр Азиатского континента и соприкасается с Китаем, Монголии. Статус туристско-рекреационной особой экономической зоны Байкальская гавань Озеро Байкал - участок мирового природного наследия ЮНЕСКОЗначительно более высокие тарифы на электроэнергию по сравнению с соседней Иркутской областью Резко-континентальный климат Федеральный закон о защите оз. Байкал, ограничивающий хозяйственную деятельность в прибрежных районах Низкий уровень жизни населения районов республики Несовершенство нормативно-правовой базы, регулирующей туристскую отрасль Высокие тарифы на летние авиаперевозки Снижение инвестиционной привлекательности в сфере туризма
SWOT-анализ показал, что, безусловно, Бурятия имеет богатый ресурс для развития туризма. Построение туристического бренда важный и необходимый инструмент маркетинга республики, обладающей уникальным природным, культурно-историческим богатств