Geum.ru

Анализ состояния рынка услуг сотовой связи

Контрольная работа - Разное

Другие контрольные работы по предмету Разное

СОДЕРЖАНИЕ

 

  1. Введение
  2. Анализ состояния рынка услуг сотовой связи на примере ОАО МегаФон

2.1 Сведения о компании

2.2 Маркетинговое планирование

2.3 Стратегия продвижения и планы продаж

2.4 Факторы риска и стратегия снижения рисков

  1. Мировой и региональный рынки
  2. Заключение
  3. ВВЕДЕНИЕ

 

Сбалансированный внутрифирменный план представляет фирме вполне ощутимые блага: четкую мгновенную программу производственной деятельности, эффективную обратную связь, апробированную стратегию совершенствования производства, высокую трудовую мораль работников и всеобщую устремленность персонала фирмы к инновациям, сокращение издержек производства.

Цель данной работы раскрыть и проанализировать состояние рынка услуг сотовой связи в г. Набережные Челны. А также представить основные фирмы, предоставляющие услуги сотовой связи в городе, и провести краткий обзор компаний, предоставляющих услуги сотовой связи на региональном и мировом рынках.

Предметом исследования является внутрифирменное планирование на предприятии. Объектом исследования являются компании операторы мобильной связи в г. Набережные Челны, их маркетинговые планы, стратегия продвижения и планы продаж, а также факторы риска и стратегия снижения рисков.

Не все фирмы пользуются официально принятыми системами планирования, а те, что пользуются, не всегда делают это хорошо. А ведь формальное планирование сулит целый ряд выгод. Тут и системное осмысливание ситуации, более четкая координация усилий всего предприятия, более точная постановка задач и проч. Все это должно привести к повышению конкурентоспособности и росту прибыли.

Процесс планирования начинается с ясного понимания того, что же нужно делать. Он начинается с общих целей, что дает возможность выбрать направление работы. Цели являются категорией долгосрочного планирования. Они получают свою конкретизацию в постановке краткосрочных задач.

 

  1. РЫНОК УСЛУГ СОТОВОЙ СВЯЗИ В Г. НАБЕРЕЖНЫЕ ЧЕЛНЫ НА ПРИМЕРЕ ОАО МЕГАФОН

 

2.1 Сведения о компании

 

ОАО МегаФон - первый общероссийский оператор мобильной связи стандарта GSM900/1800. Проект МегаФон стартовал 14 августа 2001 года. Акционерами ОАО МегаФон являются:

  • ОАО Телекоминвест (31,3%),
  • Sonera Holding (26%),
  • ООО ЦТ-Мобайл (25,1%),
  • Telia (8,1%),
  • International Growth Fund Limited (6,5%),
  • Harborne Group Limited (1,5%),
  • ООО Контакт-С (1,5%).

Лицензионная территория ОАО МегаФон охватывает 100% территории России - 86 субъектов РФ, где проживает 147 миллионов человек. В Поволжье коммерческая эксплуатация сети МегаФон начата 2 ноября 2001г.

 

2.2 Маркетинговое планирование

 

Для успешного развития и продвижение на рынке своих услуг компания МегаФон разрабатывает маркетинговые планы которые отвечают на следующие вопросы:

  • Что за продукт/услуга?
  • Какие потребности он удовлетворит?
  • Когда должен выйти на рынок?
  • Как продукт удовлетворит эти потребности?
  • Цена, объем продаж и т.п.
  • Какие группы покупателей это купят?
  • Почем вы будете продавать?
  • Почему цена именно такая?
  • Сколько эта цена будет актуальна?
  • Как цена будет изменяться со временем?
  • Какой будет объем продаж?
  • Будут ли разные цены для разных групп покупателей?
  • Какие каналы распространения?
  • Почему выбраны эти каналы распространения?
  • Когда покупатели будут выбирать канал распространения?
  • Как вы создадите или войдете в эти каналы распространения?
  • Какова стоимость и отдача каждого канала?
  • Как разные группы покупателей будут использовать разные каналы?
  • Какие виды рекламы будут использованы?
  • Почему выбраны эти виды?
  • Временные рамки: запуск, жизненный цикл…?
  • Как эти виды рекламы будут выполнены?
  • Какова стоимость и отдача каждого вида рекламы?
  • Разная реклама для разных групп?

Таким образом маркетинговый план - это документ, в котором сформулирован план маркетинга товаров и/или услуг.

Генеральный план маркетинга состоит из маркетинговых планов отдельных товаров или торговых зон. Маркетинговый план компании устанавливает цели маркетинга и предлагает стратегии их достижения.

Маркетинговый план - важнейшая часть плана компании, а процесс планирования маркетинга должен осуществляться как часть общего процесса планирования и составления бюджета фирмы.

Представим краткосрочный маркетинговый план компании МегаФон в виде таблицы:

Краткий маркетинговый план ОАО МегаФон

Что?Зачем?Когда?Как?Почем?Кто?ПродуктТариф-ный план Домаш-нийУдовлет-ворит потреб-ности населения в качест-венной сотовой связи3 квартал 2007г.Тарифный план удовлет-ворит потреб-ности потребителей доступностью и качеством связи, а также дополнитель-ным пакетом услуг *За подключ.

0/980 руб. фед/гор

Минимальн. платеж 150/1200 руб.

Ежемес. абон. плата

0/200 руб ** Те, кто совершает много звонков внутри сети.ЦенаОт 0,25 руб/мин.Цена приемле-ма для любой группы потреби-телейЦена будет актуальна до появления нового, более доступного тарифного планаПо мере потери актуальности тарифного плана цена будет понижатьсяОбъем продаж 147 млн.руб/годЦена тарифа единая для всех групп потребите-лейМестоСалоны-магазины сотовой свя