Оцінка конкурентоспроможності продукції фірми "INDESIT" відносно аналогічної продукції фірми "Atlant" та потреб споживачів
Контрольная работа - Маркетинг
Другие контрольные работы по предмету Маркетинг
/li>
(US$);
- для двохкамерного холодильника класу В Atlant XM6023-000
(US$);
- для двохкамерного холодильника класу А INDESIT ВН-20
(US$);
- для двохкамерного холодильника класу А Atlant НМ512-00
(US$).
Ціна придбання:
- однокамерного холодильника класу В INDESIT В-18S 465 US$;
- двохкамерного холодильника класу В INDESIT В-18Т 460 US$;
- двохкамерного холодильника класу В Atlant XM6023-000 452 US$;
- двохкамерного холодильника класу А INDESIT ВН-20 499 US$;
- двохкамерного холодильника класу А Atlant НМ512-00 487 US$.
Ціна споживання:
- для однокамерного холодильника класу В INDESIT В-18S
(US$);
- для двохкамерного холодильника класу В INDESIT В-18Т
(US$);
- для двохкамерного холодильника класу В Atlant XM6023-000
(US$);
- для двохкамерного холодильника класу А INDESIT ВН-20
(US$);
- для двохкамерного холодильника класу А Atlant НМ512-00
(US$).
Рівень конкурентоспроможності виробу на відповідному сегменті ринку характеризується інтегральним індексом конкурентоспроможності, який включає в себе і вартісні показники продукції в поєднанні з іміджем фірми-виробника.
Спочатку визначається індекс конкурентоспроможності виробу за ціною споживання, який дозволяє порівняти конкурентні вартісні характеристики виробу і аналога:
,
де ціна споживання нового виробу, гр. од.;
ціна споживання виробу-аналогу, гр. од.
- Індекс конкурентоспроможності за ціною споживання для двохкамерного холодильника класу В INDESIT В-18Т по відношенню:
- до однокамерного холодильника класу В INDESIT В-18S
;
- до двохкамерного холодильника класу В Atlant XM6023-000
;
- Індекс конкурентоспроможності за ціною споживання для двохкамерного холодильника класу А INDESIT ВН-20по відношенню:
- до однокамерного холодильника класу В INDESIT В-18S
;
- до двохкамерного холодильника класу А Atlant НМ512-00
.
Розрахунок індексу конкурентоспроможності за ціно-якісними параметрами базується на тому, що новий виріб може бути відносно легко реалізований на ринку, якщо ціна споживання цього виробу є меншою, ніж ціна споживання аналогу, скоригована на комплексний показник якості нового виробу , тобто якщо виконується умова
.
З огляду на це, для індексу конкурентоспроможності за ціно-якісними параметрами можна записати наступний вираз
.
- Індекс конкурентоспроможності за ціно-якісними параметрами для двохкамерного холодильника класу В INDESIT В-18Т по відношенню:
- до однокамерного холодильника класу В INDESIT В-18S
;
- до двохкамерного холодильника класу В Atlant XM6023-000
;
- Індекс конкурентоспроможності за ціною споживання для двохкамерного холодильника класу А INDESIT ВН-20по відношенню:
- до однокамерного холодильника класу В INDESIT В-18S
;
- до двохкамерного холодильника класу А Atlant НМ512-00
.
Необхідно зазначити, що виконання поданої вище умови є необхідним, але не достатнім, хоча при значно більшому від 1 вже на цій стадії можна вважати виріб конкурентоспроможним.
А для того щоб остаточно пересвідчитися у конкурентоспроможності певного виду продукції аналізованого виробника по відношенню до аналогічної продукції іншого виробника, необхідно проаналізувати вплив на його конкурентоспроможність таких факторів іміджу фірми, як наприклад brand name фірми-виробника, сервісне обслуговування, доставка споживачам тощо.
Для визначення індексу конкурентоспроможності за цими факторами, тобто іміджем фірми-виробника, використовується формула:
,
де m кількість факторів, які оцінюються;
і бальна оцінка j-го фактору відповідно нового виробу і його аналогу, бали; вагомість j-го фактору для споживача, відн. од.
Дані та розрахунки зведені в табл.3
Таблиця 3. Визначення іміджу фірм-виробників
№
п/пПараметриЗначення параметрів, балиВагомість параметруЗважений показник, балиINDESITAtlantINDESITAtlant1.Імідж фірми430,52,001,502.Гарантія виробника340,250,751,003.Сервісне обслуговування330,150,450,454.Доставка товару220,10,200,20Разом1,003,403,15
Отже,
.
Інтегральний індекс конкурентоспроможності виробу, який враховує всі фактори, як ціново-якісні, так і імідж фірми-виробника, розраховується за формулою:
,
де вагомості відповідно ціново-якісних факторів та іміджу фірми-виробника для споживача. Згідно проведених на Заході маркетингових досліджень і , при умові, що .
Якщо , то можна зробити висновки про те, що новий вид продукції є конкурентоспроможним на відповідному сегменті ринку.
- Інтегральний індекс конкурентоспроможності із врахуванням всіх факторів для двохкамерного холодильника класу В INDESIT В-18Т по відношенню:
- до однокамерного холодильника класу В INDESIT В-18S
;
- до двохкамерного холодильника класу В Atlant XM6023-000
;
- Інтегральний індекс конкурентоспроможності із врахуванням всіх факторів для двохкамерного холодильника класу А INDESIT ВН-20по відношенню:
- до однокамерного холодильника класу В INDESIT В-18S
;