Оцінка конкурентоспроможності продукції фірми "INDESIT" відносно аналогічної продукції фірми "Atlant" та потреб споживачів
Контрольная работа - Маркетинг
Другие контрольные работы по предмету Маркетинг
?араметру, то формула для розрахунку комплексного показника якості набуває вигляду:
,
де одиничні показники якості і-го техніко-експлуатаційного параметру, відносні одиниці;
коефіцієнт вагомості і-го параметру, що визначає його відносну вагомість (значимість), відносні одиниці. Сума цих коефіцієнтів повинна дорівнювати 1;
n кількість показників, що оцінюються, шт.
Комплексні показники якості нового виробу визначаються за кожним з сегментів ринку, що розглядаються.
Дані та розрахунки зведені у табл.1 для нового виробу двохкамерного холодильника класу В INDESIT В-18Т відносно популярного однокамерного холодильника класу В INDESIT В-18S, виробу-аналога двохкамерного холодильника класу В Atlant XM6023-000 та потреб споживачів; у табл.2 для двохкамерний холодильник класу А INDESIT ВН-20 відносно холодильника класу В INDESIT В-18S, виробу-аналога двохкамерного холодильника класу А Atlant НМ512-00 та потреб споживачів.
Таблиця 1. Визначення комплексного показника якості нового виробу двохкамерного холодильника класу В INDESIT В-18Т
№
п/пПараметриОдиниці вимірюванняЗначення параметруПотреба споживачівПараметричний індекс якості і-го показника з базою порівнянняВагомість і-го показникаЗважений параметричний індекс якості з базою порівнянняINDESIT В-18SДвохкамерний холодильник класу ВAtlant XM6023-000INDESIT В-18ТINDESIT В-18SAtlant XM6023-000INDESIT В-18SAtlant XM6023-0001.Призначення 1.1Споживна потужність за ріккВтгод467,3482,7470,853501,0081,0300,250,2520,2581.2Потужність морозильної камерикг/доба61512150,8001,0000,120,0960,1201.3Обєм холодильної камерил2032052352301,1301,1200,10,1130,1121.4Обєм морозильної камерил841081041201,2400,9600,10,1240,0962.Надійність 2.1Довговічність роботитис.год.1302001802101,3800,9000,20,2760,1803.Безпека 3.1Електробезпека бали55551,0001,0000,040,0400,0403.2Пожежобезпека бали55551,0001,0000,060,0600,0604.Патентно-правові4.1Показники патентного захистукоеф.0,90,80,90,91,0001,1250,030,0300,0344.2Показники патентної чистотикоеф.11111,0001,0000,030,0300,0305.Ергономічні бали55551,0001,0000,040,0400,0406.Естетичні бали4,55551,1101,0000,030,0330,030Разом1,0001,0941,000
Як видно з результатів табл.1 значення комплексного показника якості двохкамерного холодильника класу В INDESIT В-18Т відносно популярного однокамерного холодильника класу В INDESIT В-18S становить 1,094, а по відношенню до двохкамерного холодильника класу В Atlant XM6023-000, що свідчить по однаковий технічний рівень з аналогом конкурента та вищий рівень відносно виробу власного виробництва.
Таблиця 2. Визначення комплексного показника якості нового виробу двохкамерного холодильника класу А INDESIT ВН-20
№
п/пПараметриОдиниці вимірюванняЗначення параметруПотреба споживачівПараметричний індекс якості і-го показника з базою порівнянняВагомість і-го показникаЗважений параметричний індекс якості з базою порівнянняINDESIT В-18SДвохкамерний холодильник класу АAtlant НМ512-00INDESIT ВН-20INDESIT ВН-20Atlant НМ512-00INDESIT ВН-20Atlant НМ512-001.Призначення 1.1Споживна потужність за ріккВтгод467,3400,83653501,2801,1000,250,3200,2751.2Потужність морозильної камерикг/доба61515152,5001,0000,120,3000,1201.3Обєм холодильної камерил2032042052051,0101,0040,10,1010,1001.4Обєм морозильної камерил841041541201,4301,1500,10,1430,1152.Надійність 2.1Довговічність роботитис.год.1301802002001,5401,1100,20,3080,2223.Безпека 3.1Електробезпека бали55551,0001,0000,040,0400,0403.2Пожежобезпека бали55551,0001,0000,060,0600,0604.Патентно-правові4.1Показники патентного захистукоеф.0,90,80,90,91,0001,1250,030,0300,0344.2Показники патентної чистотикоеф.11111,0001,0000,030,0300,0305.Ергономічні бали55551,0001,0000,040,0400,0406.Естетичні бали4,55551,1101,0000,030,0330,030Разом1,0001,4051,066
Як видно з результатів табл.2 значення комплексного показника якості двохкамерного холодильника класу А INDESIT ВН-20 відносно популярного однокамерного холодильника класу В INDESIT В-18S становить 1,405, а по відношенню до двохкамерного холодильника класу А Atlant НМ512-00, що свідчить високий технічний рівень в порівнянні з аналогом конкурента виробом власного виробництва.
Наступним етапом аналізу конкурентоспроможності є визначення ціни споживання досліджуваного виробу і аналогічного виробу, а також, за їхніми значеннями, індексу конкурентоспроможності за ціною споживання.
Ціна споживання виробу визначається як сума його продажної ціни та теперішньої вартості експлуатаційних витрат:
,
де ціна продажу виробу, гр. од.;
теперішня вартість експлуатаційних витрат за весь термін служби виробу, гр. од.
Теперішня вартість витрат показує, яка сума грошових коштів сьогодні еквівалентна тим витратам, які будуть витрачатися протягом певного періоду часу в майбутньому.
У нашому випадку, коли експлуатаційні витрати за роками не змінюються, можна використати таку формулу (теперішньої вартості атуїтенту):
,
де Т нормативний строк служби виробу, роки;
річні експлуатаційні витрати, гр. од.;
і ставка дисконту, відносні одиниці.
Так як курс національної валюти є не стабільним, то розрахунки проводяться в $USA.
Строки служби для різних холодильників є різними і розрахунки для порівняння будуть не доцільними, приймемо для всіх холодильників однаковий строк служби 15 років (найменшим є термін експлуатації для однокамерного холодильника класу В INDESIT В-18S 130 тис.год : 130000/8760=15 років). Врахуємо ціну електроенергії 0,156 грн./кВтгод; коефіцієнт , який враховує втрати електроенергії в електромережі 1,05; рівень інфляції 12%; споживна потужність кожного з холодильників кВтгод за рік відома з технічної документації. Експлуатаційні витрати:
- для однокамерного холодильника класу В INDESIT В-18S
(US$);