Оценка конкурентоспособности товара
Курсовой проект - Иностранные языки
Другие курсовые по предмету Иностранные языки
°головки (построение, шрифтовая гарнитура)Не привлекают внимания, совершенно не интересны.Стандартны, узкопрофессиональныШаблонные, примелькавшиесяДо 10 20% привлекают вниманиеОригинальны, но не скандальныВсе оригинальны, немного скандальны3. Содержание (информативность, интерес)Все можно узнать из 2-3 других изданийНовая, полезная информация не более 2-5%Перепечатки из других изданий до 30-50%Интересны по фактам до 10 20 % материаловИнтересно до 50-70% материаловПрочитывается отпервой до последней строки4. “Лицо” журнала (изюминка, образ, узнаваемость)как вкладыш к другойПовторяет, копирует официозыПривлекает внимание не более 1-2 строчек в газетеСвоих “индивидуальных” материалов не более 10-20%Издалека узнается среди других 20 30 газетДаже цена, редколлегия поданы оригинально
5. Язык (форма изложения, подачи материалов)На странице встречается 5-10 непонятных словСтандартный, сухой, официальный языкИнтересен язык в 1 2 заметкахИнтересны по языку 10 20 % материаловИнтересен язык 50-70 % материаловНеповторимо-индивидуальный, авторский6. Графическое оформление (фото, заставки)Графического оформления нетПрименяется лишь 3-5 видов шрифтовВыделяются 1-2 материала из 20 40 блоковВыделяются 1-2 страницы (привлекают внимание)Все страницы отличительно оформлены)Каждый материал имеет графический акцент7. Экономика (цена, окупаемость, прибыль)Цена назначена без расчетаМаркетинговый анализ рынка не проводитсяОпределена цен и прибыль (без гарантий)Существует неструктурированный план на первые 6-8 месяцевИмеется бизнес-план на 1-3 годаПроводится мониторинг по каждому выходу, проводится корректировка8. Полиграфическое качество (бумага, краска)не хочется брать в руки даже для оберткиБумага плохая, “сырая”, крупнозернистаяКраска плохая, маркая, неяркаяНет проплешин, размывов, неаккуратностейОригинальный подход (например цветная бумага)Цвет, печать, бумага великолепна9. Реклама (подача, эффект)Реклама не отличается от информацииВся реклама однообразна, скучнаИнтересны 1-2 из 20-30 рекламных блоковИнтересны, привлекательны 10-20% рекламных блоковИнтересны, индивидуальны 50-70% рекламыС интересом рассматривается каждая реклама10. Дизайн (оформление, верстка и др.)Дизайна, единого образца и подхода нет“Доморощенный”, несовременный дизайнСмешанное заполнение страницЧеткое разделение страниц и разделовСовмещение модулей с образным решениемВсе номера ярки, особенно праздничные
Для рассматриваемго журнала ализ показателей конкурентоспособности показал, что (рис. 2) общий индекс качества К0 составляет: К0 = (4+3+3+5+3+2+2+1+4+3)/10=3,00, что в соответствии с приведенной выше шкалой конкурентоспособности означает, издание обладает средним уровнем конкурентоспособности, и для его повышения необходимо в первую очередь предпринять следующие меры:
- Улучшить качество полиграфии ;
- Улучшить графическое оформление
- Реорганизовать системы управления .
При устранении данных недостатков (хотя бы до уровня 4-х баллов согласно нашей матрицы) конкурентоспособность возрастет до уровня: К0 = (4+3+3+5+3+4+4+4+4+3)/10 = 3,70, что означает высокую конкурентоспособность издания, а, следовательно, увеличение его прибыльности.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
В данной работе мы рассмотрели процесс оценки конкурентоспособности товаров.
В результате получилось, что отечественная бытовая техника в данный момент времени являются на рынке вполне конкурентоспособными, что говорит о том, что отечественная промышленность не стоит на месте, а развивается и по качеству готовые изделия не уступают импортным аналогам. Но так как сборка происходит на территории России, то это позволяет снизить цену, что выгодно для отечественных покупателей, а значит и для отечественных производителей. На данный момент времени фирма добилась нужного соотношения качества и цены - при высоком качестве доступная
Тем не менее разрабатываемая Государственная политика промышленного развития, направленная на повышение конкурентоспособности промышленных предприятий, должна обеспечивать решение двух важнейших задач: реформирование предприятий с целью повышения качества и эффективности их управления и разработку мер государственного регулирования, стимулирующих развитие отечественных товаропроизводителей.
Список литературы
- Багиев Г. Л. и др. Маркетинг: Учебник для ВУЗов / М.: “Экономика”, 2000г.
- Бодди Д. Основы менеджмента. СПб.: Питер, 2002.
- Диксон П. Управление маркетингом: Учебное пособие. М.: Бином, 2000
- Соловьев Б. А. Управление маркетингом М.: ИНФРА-М, 2002.
- Бухалков М. Маркетинг, Москва 2001
- Русинова Ф.М, Разу М.Л менеджмент 2000
- Экономика предприятия / Под ред. проф. Н.А. Сафронова. М.: “Юристъ”, 2000
- Фатхутдинов Р. Конкурентоспособность России и подготовка кадров// Общество и экономика. 1999