Оценка конкурентоспособности монохромного лазерного принтера
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
E250d453416Samsung ML-2570544417
Таблица 12
Оценка моделей изделия (потребительский сегмент - малый офис)
№ параметраЗатраты на расходные материалыСкорость печатиЦенаКачество печатиСуммарная оценка моделиBrother HL-2140R345416Hewlett-Packard LaserJet P1505544518Lexmark E250d454518Samsung ML-2570444416
Таблица 13
Оценка моделей изделия (потребительский сегмент - средний офис)
№ параметраЗатраты на расходные материалыСкорость печатиЦенаКачество печатиСуммарная оценка моделиBrother HL-2140R545317Hewlett-Packard LaserJet P1505444517Lexmark E250d453315Samsung ML-2570555419
Таблица 14
Средняя оценка каждой модели, учитывая все сегменты потребительского рынка
Наименование моделиСуммарная оценка моделиСреднее значение оценкиBrother HL-2140R5016,7Hewlett-Packard LaserJet P15055418Lexmark E250d4916,3Samsung ML-25705217,3
Таким образом, Hewlett-Packard LaserJet P1505 имеет самую высокую оценка с точки зрения потребительских предпочтений, поэтому данная модель рассматриваемого товара может быть предложена как базовая.
6. Оценка конкурентоспособности анализируемого товара по отношению к базовой модели
Таблица 15
Характеристики анализируемого и базового товаров
№ХарактеристикиАнализируемая модель Xerox Phaser 3125Базовая модель Hewlett-Packard LaserJet P15051Качество печати, dpi12001200120012002Скорость печати, стр./мин.24233Время выхода первой страницы, с.96,54Микропроцессор, МГц4002665Ресурс тонера стандартного картриджа, стр.300020006Потребляемая мощность (при печати), Вт4003007Цена, руб.410052008Амортизация, руб./год82010409Затраты на расходные материалы, руб./год1650230010Затраты на ремонт, руб./год20526011Затраты на сервисное обслуживание, руб./год12315612Затраты на электроэнергию, руб./год200140
Оценим конкурентоспособность анализируемого товара по отношению к базовой модели и определим интегральный показатель конкурентоспособности K:
а). Сводный индекс конкурентоспособности изделия по техническим параметрам:
, (1)
где rj - количественная оценка значимости j-го параметра;
qj - относительный показатель качества по j-му параметру.
, (2)
где kj - количество предпочтений при попарном сравнении, отданных j-му параметру.
или , (3)
где , - количественные значения j-го параметра, соответственно для анализируемого изделия и изделия-конкурента.
Таблица 16
Матрица попарного сравнения технических параметров
i jНомера параметровKjrj123456112111150,24222222260,29312333340,19412345610,04512355530,14612365620,10=21=1,00
Таблица 17
Раiет показателя конкурентоспособности по техническим параметрам Jтп
Параметрrjqjrj тАв qj112001200120012000,241,0000,240224230,291,0430,303396,50,190,7220,13744002660,041,5040,0605300020000,141,5000,21064003000,100,7500,075Jтп = 1,025
Сводный индекс конкурентоспособности изделия по техническим параметрам получился больше единицы. Следовательно, можно сделать вывод о том, что анализируемая модель превосходит базовую по техническим характеристикам (на 2,5% более конкурентоспособна по сравнению с образцом).
б). Сводный индекс конкурентоспособности изделия по экономическим параметрам:
, (4)
где fi - весовые коэффициенты, показывают долю издержек i-го вида () в цене потребления образца ();
li - частные индексы затрат, характеризуют соотношение i-го вида затрат анализируемого товара () и товара, принятого за образец ().
, (5)
где - цена потребления, складывается из отдельных видов издержек:
, (6)
где - амортизационные отчисления за год, руб.;
- эксплуатационные затраты за год, руб.
. (7)
Таблица 18
Структура цены потребления базового товара и частные индексы по элементам затрат
Элементы затратВесовые коэффициенты, fiЧастные индексы затрат, liАмортизация, руб./год0,2670,788Затраты на расходные материалы, руб./год0,5900,717Затраты на ремонт, руб./год0,0670,788Затраты на сервисное обслуживание, руб./год0,0400,788Затраты на электроэнергию, руб./год0,0361,429
Таблица 19
Раiет индекса конкурентоспособности по экономическим параметрам
Элементы затаратfilifi тАв liАмортизация, руб./год82010400,2670,7880,210Затраты на расходные материалы, руб./год165023000,5900,7170,424Затраты на ремонт, руб./год2052600,0670,7880,053Затраты на сервисное обслуживание, руб./год1231560,0400,7880,032Затраты на электроэнергию, руб./год2001400,0361,4290,051Цена потребления29983896=1Jэп = 0,770
Сводный индекс конкурентоспособности изделия по экономическим параметрам получился меньше единицы. Следовательно, можно сделать вывод о том, что анализируемая модель превосходит базовую и по экономическим параметрам (на 23,0% более конкурентоспособна по сравнению с образцом).
в). Интегральный показатель конкурентоспособности:
(8),
Как видно, интегральный показатель конкурентоспособности больше единицы. Таким образом, исследуемая модель Xerox Phaser 3125 конкурентоспособна по отношению к базовой модели Hewlett-Packard LaserJet P1505, превосходя ее как по техническим, так и по экономическим параметрам в общем случае на 33,12%.
В основном данный процент формируется за iет разницы в цене на товар и затрат на расходные материалы. По техническим параметрам анализируемая модель превосходит базовую незначительно. Анализируемый товар появился на рынке лазерных принтеров относительно недавно и поэтому ещё не приобрёл популярности, поскольку не зарекомендовал свои основные положительные характеристики как наиболее востребованные в потребительской среде.