Оценка конкурентных преимуществ фирм-изготовителей
Дипломная работа - Экономика
Другие дипломы по предмету Экономика
я не имеют смысла такие положения, как "продуктовое разнообразие", "трудности потребительского выбора", "рост рыночной власти", "реклама". Политика продуктовой дифференциации (точнее ее отсутствие) закреплена жесткими приказами по предприятию (отголоски ВПК и госплана), и, чтобы хоть как-то изменить эту "машину" предприятие (в лице своих теперешних топ-менеджеров) просто не в состоянии в силу финансовых неурядиц.
3.8 Диверсификация производства
Существует необходимость диверсификации, исходя из следующих причин:
эффект от разнообразия;
снижение риска хозяйствования;
возможности перекрестного субсидирования;
повышение отраслевых барьеров.
Форма продуктовой дифференциации для рассматриваемого предприятия выбирается конгломерация, т.к. отрасль зрелая и расширять производство не имеет смысла
Форма продуктовой дифференциацииБазаСущностьВозраст отраслиДиверсификацияНа базе основного производстваРасширение производстваФаза развития отраслиКонгломерация +На базе проникновения в другие отраслиСлияния и поглощенияФаза зрелости отрасли
3.9 Государственная политика
Характеристика политики правительства в рассматриваемой отрасли. Структура отраслевой политики:
. антимонопольная политика:
ограничение монопольной власти (регулирование цен, ограничение доходности) (цены государством не регулируются);
поддержание конкурентности рынков (регулирование концентрации рынков, ограничение доходности) (концентрация рынков устанавливается государством в том плане, что в отдельном регионе не допускается создание одинаковых производств);
. инвестиционная политика (инвестиций в большинство предприятий отрасли не существует);
. научно-техническая политика (научно-техническая поддержка распространяется только на ведущие предприятия отрасли);
. внешнеторговая политика:
противодействие монопольной власти иностранных фирм (тарифы и квоты на импорт);
укрепление конкурентоспособности отечественных фирм (субсидирование экспорта);
укрепление конкурентности национальных рынков (экспортные тарифы, тарифы и квоты на импорт).
3.10 Типы отраслевой политики
Рисунок 2 - Типы отраслевой политики.
Отраслевая политика преобразовательная, пассивная. То есть государство рассчитывает кредитно-денежную и налоговую политику, в результате чего в перспективе должна повышаться конкурентоспособность продукции.
4. Характеристика поведения фирмы
4.1 Характеристика поведения фирмы
- особенности ценообразования (ценообразование строится на основе учета себестоимости и добавления общецеховых, общехозяйственных и т.п. расходов);
инновационная активность (инвестиции проводятся нерегулярно и бессистемно, в основном субсидируются только насущные проблемы, например, выход из строя уникального станка приводит к инвестициям в основные фонды);
рекламная деятельность (на предприятии до сих пор не отработана рекламная деятельность, сбыт производится по заранее отработанным каналам, существует всего лишь единственный сайт в глобальной сети "интернет", кадровый состав подразделения маркетинга из-за своей престижности подбирается исключительно из соображений "протеже", а не из пригодности к профессиональной деятельности).
4.2 Ценовая дискриминация
Целесообразно ли предприятию осуществлять ценовую дискриминацию как способ реализации рыночной власти.
Условия реализации ценовой дискриминации:
. Наличие рыночной власти:
наличие групп потребителей с разной эластичностью спроса (да);
возможность воздействия на спрос через регулирование цены (да).
. Наличие механизма разделения покупателей:
возможность идентификации покупателей (нет).
. Исключение перепродажи благ (арбитражирования):
создание искусственных барьеров для разделения покупателей (нет).
Какие из практикуемых видов ценовой дискриминации (по Ф.Махлупу) целесообразно применять на предприятии:
. Индивидуальная ценовая дискриминация:
восточный базар (к предприятиям бывшего ВПК такое неприменимо);
уступай, если нужно (администрация предприятия придерживается жесткой политики цен);
оценивай размеры дохода покупателей (не оценивается);
измеряй степень использования товара потребителем (не измеряется).
. Групповая ценовая дискриминация:
включай стоимость доставки (стоимость доставки отдельным платежом);
разные цены для разных рынков (единая ценовая политика);
сбывай излишки по демпинговым ценам (склады затоварены);
скидки для новых клиентов (скидок нет);
скидки для постоянных клиентов (скидок нет);
скидки тем, кто не ценит время (купоны, оплачиваемые по почте) (скидок нет);
сегментирование рынка (не проводится).
. Продуктовая ценовая дискриминация:
надбавка за качество (книга в мягком и твердом переплете);
надбавка за торговую марку;
сезонные скидки;
скидки за загрузку мощностей (телефонные услуги в ночное время);
связанные продажи (продажа абонемента на сезон);
снятие "сливок" (цены для модных новинок).
Из всего вышеперечисленного на предприятии внедрена только система "снятия сливок". А поскольку новые товары выпускаются не систематически и достаточно редко, то этот пункт не заслуживает особого внимания.
4.3 Особенности вз?/p>