Оценка конкурентных преимуществ фирм-изготовителей
Дипломная работа - Экономика
Другие дипломы по предмету Экономика
на продукцию национальных производителей на внешних рынках (выставки, создание за границей торгово-информационных центров и т.д.). В частности международная выставка гражданского оружия "IVA-2007" в Нюрнберге, на которой присутствовали предприятия машиностроения РФ.
3. Анализ факторов, влияющих на формирование структуры отрасли
3.1 Основные факторы
Основными факторами, влияющими на формирование структуры отрасли являются: - уровень концентрации; - степень вертикальной и горизонтальной интеграции; - барьеры проникновения;- дифференциация продукции; - диверсификация производства; - политика правительства.
3.2 Характеристика отраслевого рынка
Характеристика отраслевого рынка, на котором функционирует предприятие при помощи показателей:
специализации (доля объема продаж товара в общем объеме реализации предприятий отрасли);
охвата (доля объема продаж товара предприятиями отрасли в общем объеме реализации товара).
Тип рынка, на котором действует предприятие:
Достигнутые конкурентные преимуществаНесколькоМногоСила конкурентного преимуществаБольшаяОбъемный рынок Существенное преимущество реализуется среди немногих покупателей (строительные материалы)Специализированный рынокНебольшаяОграниченный рынок Множественность продавцовФрагментарный рынок
Какие именно достигнуты конкурентные преимущества? Обоснуйте выбор степени силы конкурентного преимущества.
Предприятие отрасли представляет специализированный рынок, в частности такая продукция, как мотоколяски. Покупатели только те, у кого есть мотоциклы типа "Иж" (очень объемный рынок по меркам РФ), продукция более никем не производится.
3.3 Наличие монопольной власти
Описываются источники монопольной власти, доступные и используемые предприятием.
ИсточникиФормы проявления источниковСтепеньРезультатДоступностиИспользованияАвторские праваПатенты++Контроль над рынком / Низкая эластичность спросаДифференциация продукцииУстойчивые предпочтения потребителей++Экономия от разнообразия--Более низкие издержки производства / Высокие отраслевые барьерыКонцентрация производстваЭффект масштаба++Вертикальная интеграцияСнижение затрат--
Как уже говорилось выше в постсоветский период на российском рынке произошло нечто неожиданное - пошла волна не по вектору конкурентности, а по вектору "разделения зон власти".
И теперь, по сути, каждое конкретное предприятие отрасли является если и не монополистом, то, по крайней мере, ведущим в своем виде продукции. В частности наше предприятие специализируется на производстве авто-, мотоприцепов, товаров для нефте-, газохимии, фасовочных автоматов, спортивного оружия и газовых котлов. В связи с этим, на лицо явно выраженная монополия.
Далее подтверждается использование факторов поддержания монопольной власти.
ФакторыСтепень использованияРезультатЗатраты на рекламу-Снижение эластичности спросаНедогруженные мощности-Возможности снижения ценыИмпортные квоты-Снижение уровня конкуренцииРыночная координация-поддержание дисциплины ценпродуктовая дифференциация-Расширение спроса
То есть по идее все пункты в "минусах". Это говорит о том, что для монополии не нужно тратиться на рекламу, например (зачем нужно тратить деньги, если клиент никуда от нас не денется).
3.4 Отраслевые барьеры
Далее описываются наличие или отсутствие отраслевых барьеров, ведущих к росту рыночной власти предприятия в отрасли.
Факторы, обуславливающие возникновениеБарьерыПрисутствие*Отраслевые особенностиНестратегические барьеры (обусловленные объективными факторами).ТехнологическиеУстаревшие технологииЭкономические (емкость рынка, наличие инфраструктуры, уровень капитальных затрат, преимущества в уровне затрат).Неограниченные рынки сбытаОсобенности рынкаИнституциональные (административные, гражданские).Жесткость законов (об оружии)Поведение фирмСтратегические барьеры, (создаваемые самими участниками рынка).Неценовые (дополнительное инвестирование, дифференциация продукта, долгосрочные контракты, вертикальная интеграция). Ценовые (применение запретительных цен).Заключение долгосрочных контрактов до 2015г.Соглашения фирмСоглашения (вертикальные, горизонтальные). координация (лидерство, сигнализированье).Раздел рынка* конкретные названия барьеров.
Примечания:
. Устаревшие технологии не позволяют достичь минимально эффективного выпуска при положительном эффекте масштаба.
. Емкость рынка не ограничена благодаря:
низкой насыщенностью благами;
отсутствием иностранной конкуренции.
. Наличие огромной инфраструктуры увеличивает уровень капитальных затрат. Например, на нашем предприятии на 1-го рабочего приходится 5 человек "надстройки".
. На уровень капитальных затрат влияют:
капитальные затраты,
затраты освоения,
НИОКР,
длительность освоения.
На нашем предприятии за последние 2 года данных вложений не производится.
. Гражданские барьеры включают:
криминальные,
органы самоуправления.
Барьеры данного плана можно рассматривать как отток (отмывание) средств через свою сеть торговых магазинов с многократной "накруткой" цен (как на покупку сырья и материалов, так и на продажу своей продукции).
. Виды административных барьеров:
регулирующие доступ к ресурсам и